Les 4 compétences essentielles que tout spécialiste du marketing numérique doit maîtriser
Don Draper, de la série AMC Mad Men, est un personnage romantique, imparfait et brillamment créatif. Pourtant, malgré son sens des médias dans les années 1960, il n'aurait probablement pas survécu dans le monde moderne du marketing numérique. Le marché en ligne est un endroit beaucoup plus rapide et plus instable que tout ce que les spécialistes du marketing de la vieille école comme lui ont dû gérer dans le passé.
La bonne nouvelle, pour les diplômés ambitieux, c'est que le marché des emplois en marketing est en pleine croissance, notamment dans marketing numérique et de contenu. En 2017, 16 % des entreprises prévoyaient d'embaucher davantage de spécialistes du marketing, en hausse de XNUMX % par rapport à l'année précédente, selon McKinley.
De plus, les emplois de direction sont bien rémunérés. Selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis, la moyenne la rémunération annuelle des responsables marketing était de 127,560 XNUMX USD, bien au-dessus de la moyenne américaine (médiane) de 37,000 XNUMX $. Les titulaires d'un diplôme de niveau master peuvent s'attendre à un Prime de 20 % (environ) sur leurs homologues n'ayant qu'un baccalauréat.
Des directeurs des ventes et des promotions aux responsables des relations publiques en passant par les directeurs marketing, il existe de nombreuses carrières pour lesquelles un diplômé en marketing peut opter. Et à mesure que le monde devient de plus en plus mobile et indépendant du lieu, les diplômés peuvent rechercher un travail de consultant indépendant et devenir un nomade numérique - travailler de n'importe où dans le monde tout en construisant simultanément une carrière.
Le fait est qu'aujourd'hui, chaque spécialiste du marketing est un spécialiste du marketing numérique. Qu'ils aident les organisations à mettre en œuvre la transformation numérique ou qu'ils développent leurs propres stratégies de croissance en ligne, il existe un certain nombre de domaines clés que chaque spécialiste du marketing doit maîtriser.
- Analytique
Le marketing est une science, après tout, et maintenant, avec tant d'informations à portée de main, les spécialistes du marketing numérique doivent être plus axés sur les données que jamais.
Cela signifie qu'ils doivent être en mesure de trouver et d'interpréter les données pertinentes afin de prendre des décisions clés, telles que les campagnes dans lesquelles investir, les audiences à cibler et à recibler, la répartition du budget entre les canaux, etc.
Sans analyse, les spécialistes du marketing ne peuvent pas calculer de manière réaliste leur retour sur investissement.
Google Analytics est donc un élément essentiel de l'ensemble des compétences de tout spécialiste du marketing compétent. La plate-forme gratuite se connecte aux sites Web et donne des informations détaillées sur le trafic Web, les taux de rebond, le temps de navigation, les clics et de nombreuses autres mesures clés.
Essentiellement, Google Analytics permet aux spécialistes du marketing de comprendre le fonctionnement de leur site Web, ce qui doit être amélioré et les performances des campagnes, des annonces, des termes de recherche et des mots clés.
Les spécialistes du marketing doivent également comprendre le fonctionnement de l'analyse des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. Des plateformes comme Facebook leur donnent des centaines de points de données à parcourir. Il est essentiel qu'ils sachent sur quoi se concentrer, quand et pourquoi.
Plus important encore, les analyses permettent aux spécialistes du marketing numérique d'itérer leurs campagnes. Cela signifie qu'ils peuvent tester, optimiser et améliorer continuellement leurs efforts jusqu'à ce que leurs campagnes marketing fonctionnent comme des machines bien huilées, produisant un excellent retour sur investissement (ROI).
- Réseaux sociaux
Il n'y a pas moyen d'y échapper. Plus que un milliard de personnes utilisent Facebook tous les jours et il y a 800 millions d'utilisateurs mensuels d'Instagram. Linkedin a presque 470 millions d'utilisateurs au total, et ne cesse de croître, puis il y a Twitter, Snapchat, Pinterest et des dizaines d'autres plateformes de niche.
Bien que les spécialistes du marketing ne soient pas tenus de connaître les tenants et les aboutissants de chaque plate-forme individuelle, ils doivent connaître et comprendre les plates-formes sur lesquelles leurs publics se retrouvent. Ils doivent également être qualifiés pour créer, tester et analyser les types de contenu qui résonnent bien sur ces plateformes.
De plus, les spécialistes du marketing numérique doivent savoir comment développer une stratégie de médias sociaux et comprendre l'équilibre important entre le contenu organique et sponsorisé.
- SEM
La maîtrise du Search Engine Marketing (SEM) est également essentielle. Contrairement aux campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, qui ciblent les personnes qui naviguent sur les réseaux sociaux, les campagnes SEM peuvent trouver des personnes qui souhaitent activement acheter un produit ou un service en ligne. Après tout, c'est l'une des fonctions clés d'un moteur de recherche.
Grâce à Google Adwords (et à d'autres moteurs de recherche majeurs comme Bing), les spécialistes du marketing peuvent cibler des mots-clés et des termes de recherche à longue traîne pour trouver et rediriger ce trafic "à haute intention".
Les spécialistes du marketing numérique doivent savoir comment utiliser les plates-formes Google Adwords et Analytics conjointement. Ils doivent également comprendre comment cibler des mots clés, créer un contenu publicitaire pertinent pour les ordinateurs de bureau et les mobiles, et savoir comment personnaliser les annonces pour les réseaux de recherche et d'affichage.
- Stratégie de référencement
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un autre ensemble de compétences en constante évolution.
Un site Web optimisé pour les moteurs de recherche apparaît plus haut dans les résultats de recherche que ses concurrents - et ce n'est pas par hasard. Beaucoup de travail est consacré à la recherche de mots-clés et de mots-clés à longue traîne, à la rédaction de méta-descriptions ciblées, ainsi qu'à la création de contenu pertinent et engageant, et à la création de liens.
Google modifie régulièrement son algorithme – et parfois de façon spectaculaire. Malheureusement, cela signifie que, parfois, ce qui aidait autrefois le référencement commence soudainement à lui nuire.
Pour cette raison, les spécialistes du marketing numérique ne peuvent jamais être complaisants ; ils doivent apprendre les subtilités de la stratégie de référencement et se tenir au courant des dernières tendances.
Alors que Don Draper ne reconnaîtrait pas un grand nombre des compétences pratiquées par les spécialistes du marketing d'aujourd'hui, il verrait certainement une industrie créative au rythme rapide axée sur le consommateur - et nous pensons qu'il serait d'accord.
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1 Commentaires
Excellent article. Je pense passer à un carrière en marketing numérique, ce genre d'information m'aide vraiment. Merci beaucoup d'avoir partagé.