De toekomst van sportmedia. Interview met ESEI sportprofessor en producer Aarthi Rajaraman
De toekomst van sportmedia na COVID-19: interview met sportprofessor en producer Aarthi Rajaraman
Onze nieuwe Masteropleiding Sportmanagement start in oktober 2020 – en we hebben er zin in! Om studenten een voorproefje te geven van wat komen gaat, gingen we zitten met een faculteitslid Aarthi Rajaraman, die in het programma sportmedia gaat doceren.
Ze vertelde ons iets meer over haar achtergrond in de productie van sportmedia, wat studenten zullen leren in haar komende cursus en hoe ze zich de sportmedia-industrie na COVID-19 voorstelt.
Van San Francisco naar Barcelona
Aarthi ontdekte al op jonge leeftijd haar liefde voor sport; ze speelde competitietennis toen ze opgroeide in de San Francisco Bay Area en ging naar de universiteit met een tennisbeurs. Ze had ook interesse in televisie en media, dus liep ze verschillende stages bij sportevenementen en in tv-productie.
Toen Aarthi afstudeerde, verhuisde ze naar New York om te werken voor HBO Sport en tegelijkertijd haar master af te ronden. In 2001 verhuisde ze naar Los Angeles om als producer bij Tennis Channel te gaan werken. Toen, bijna 4 jaar later, verhuisde Aarthi over de hele wereld naar Barcelona en werd freelance producer. Ze heeft gewerkt met verkooppunten zoals ESPN en CNN, en heeft ook op contract gewerkt voor CBS's 60 minuten. Ze heeft verslag uitgebracht over een reeks onderwerpen, waaronder sport, cultuur en politiek.
Naast het werken als producer heeft Aarthi ook 12 jaar les gegeven. Ze heeft cursussen gegeven over sportzaken, sportmarketing, omroep en media op verschillende scholen in Barcelona. Nu zijn we heel blij dat ze in oktober bij ESEI komt.
Aarthi's sportmedia cursus bij ESEI
In de klas van Aarthi leren leerlingen over de impact van de media op sport in de afgelopen 40 jaar. Ze zullen de evolutie van de industrie verkennen en onderwerpen aansnijden als: PR, crisismanagement, sociale media, content streaming services (OTT's), tv-rechtenEn nog veel meer.
Het zal ook onderwerpen behandelen die ongetwijfeld tot interessante discussies zullen leiden. Neem bijvoorbeeld universiteitssporten. “College Sports is een non-profit instelling, maar ze verdienen miljarden dollars aan inkomsten uit basketbal en voetbal. Hoewel universiteitsatleten als amateurs worden beschouwd en niet betaald worden, zijn sommige aanbiedingen voor sport-tv op universiteiten miljarden dollars waard. Dus wat is de impact daarvan? Is het juist of niet? Dat is iets dat we in de klas zullen bespreken,' zei Aarthi.
Bezoeken aan Barça en Euroleague Basketball zijn een integraal onderdeel van Aarthi's leer. Hoewel persoonlijke bezoeken aan sportclubs dit jaar misschien van tafel zijn, is Aarthi van plan om te organiseren online chats met vertegenwoordigers van deze organisaties, zodat studenten enig inzicht uit de eerste hand kunnen krijgen.
Als hoofdproject wordt aan de studenten gevraagd om een bod uit te brengen op een groot sportevenement.
Sportmedia na COVID-19
De COVID-19-pandemie heeft gevolgen voor elke branche, en sport is daarop geen uitzondering. De maatregelen voor sociale afstand en veiligheid die zijn ingevoerd om de verspreiding van het virus tegen te gaan, hebben geleid tot het uitstellen van de Olympische Spelen van Tokyo 2020 en Euro 2020, twee van 's werelds grootste sportevenementen. Deze veranderingen zullen een doorsijpelend effect hebben op de hele industrie.
“De Olympische Spelen zijn enkele van de meest waardevolle rechten op sport-tv. Dus wat is de impact van het uitstellen van Tokyo 2020? We zullen praten over dit soort real-life scenario's,' zei Aarthi.
Aarthi is van mening dat met de ontwikkeling van een vaccin sportevenementen volgend jaar weer op schema kunnen zijn - wat zou betekenen dat 2021 een geweldig jaar wordt voor live sport. In de tussentijd zal het interessant zijn om te zien hoe de nieuwe trends in sportmedia die tijdens de pandemie zijn ontstaan, zich gaan ontwikkelen.
“De crisis is echt goed geweest voor esports. Je zou eraan kunnen deelnemen terwijl je sociaal afstand neemt en met anderen op een scherm communiceert. De gebruikersbasis van platforms zoals Twitch is omhooggeschoten en ze zijn betrokken geraakt bij veel andere dingen dan gamen, zoals het streamen van concerten. In de toekomst zullen we zeker een virtual reality/online interactie-component voor sport gaan zien”, aldus Aarthi.
Maar, zei ze, mensen willen nog steeds naar sport kijken - ze snakken naar entertainment en het gemeenschapsgevoel dat gepaard gaat met het zoeken naar een favoriet team. Dus hoewel er misschien veranderingen zijn in de manier waarop mensen naar sport kijken, is de vraag er nog steeds. "Ik denk niet dat de fandom zal afnemen, ik denk alleen dat het zal evolueren in termen van evenementen en het kijkmodel", zei Aarthi .
De crisis kan ook kansen creëren voor mensen die een carrière in de sportmedia willen beginnen.
Er is al veel vraag naar jonge professionals die bedreven zijn in sociale media, een cruciaal onderdeel van sportmedia vandaag. Dit zal alleen maar groeien naarmate atleten, clubs en competities werken om in contact te blijven met hun publiek in tijden van sociale afstand en reisbeperkingen.
“Als je een internationale student bent die meerdere talen spreekt en je houdt van sport, dan denk ik dat je mogelijkheden onbegrensd zijn”, zegt Aarthi.
Als je sportmanagement wilt studeren in Barcelona, een van Europa's grootste internationale sporthubs, bekijk dan onze master in Sportmanagement programma!