Een nieuwe visie op vrouwelijk leiderschap
Niets maakt ons gelukkiger dan onze studenten te zien slagen in hun carrière. En soms zien we ze nog voor het afstuderen aan het werk schitteren! Lonneke van de Crommenacker is masterstudent Marketing en Communicatie bij ESEI – maar ze werkt ook als Operations Manager bij een Nederlandse non-profitorganisatie voor vrouwelijke leiders. Dus gingen we met Lonneke om de tafel zitten om meer te weten te komen over haar werk en hoe ze haar studie heeft kunnen toepassen op haar werk. Laten we ernaartoe gaan!
Vrouwen helpen authentieke leiders te worden
Lonneke is begonnen bij Nieuwe vrouwelijke leiders, een Nederlandse non-profitorganisatie begin 2019. Ze is vanaf het begin bij de organisatie betrokken en heeft oprichter Caroline Glasbergen geholpen om het van de grond af aan op te zetten. Samen produceren ze een podcast en bieden ze tools en content om mensen te helpen nadenken over vragen rond vrouwen en leiderschap.
Talloos studies hebben aangetoond dat diversiteit leidt tot meer innovatie en betere bedrijfsprestaties. Het New Female Leaders-team is echter van mening dat een divers managementteam niet voldoende is. Organisaties moeten ook een omgeving creëren waar iedereen zijn volledige potentieel kan realiseren, waar vrouwelijke en mannelijke kwaliteiten beide worden gezien als activa, en waar mensen een impact kunnen maken terwijl ze leiden door hun eigen waarden.
Om dit onderwerp verder te onderzoeken, begonnen Caroline en Lonneke vrouwelijke leiders te interviewen in hun wekelijkse podcast in het Nederlands, en vroegen hen om hun gedachten en ervaringen te delen.
“We realiseerden ons dat er zoveel vooroordelen zijn als het gaat om hoe een leider eruit moet zien, hoe ze zich moeten gedragen – vooral voor vrouwelijke leiders. Dus begonnen we vragen te stellen als: Hoe kunnen we een omgeving creëren waarin er ruimte is voor authenticiteit in leiderschap? Hoe kunnen vrouwelijke leiders omarmen om zichzelf te zijn in plaats van te proberen in een stereotype te passen?” zei Lonneke.
Ze hebben nu 38 . geproduceerd Podcast afleveringen, allemaal met diepte-interviews met Nederlandse vrouwelijke leiders, experts en rolmodellen.
"We willen vrouwen de steun en de tools geven die ze nodig hebben om leiders te worden," zei Lonneke. “Ze hebben rolmodellen nodig. Ze hebben een netwerk nodig. Ze hebben meer vertrouwen nodig. En ze hebben meer kennis nodig om duidelijkheid te krijgen over de dynamiek van de context waarin ze zich bevinden.”
Hoewel de podcast geweldige feedback heeft gekregen, begonnen Caroline en Lonneke van sommige luisteraars te horen dat ze moeite hadden om het advies op hun eigen leven toe te passen. Dus creëerde het paar een tool om het publiek te helpen - genaamd de Authentiek leiderschapsdagboek.
Het tijdschrift is een reflectietool die vrouwen kunnen gebruiken om inzichten uit de podcast New Female Leaders in daden om te zetten. Het tijdschrift geeft luisteraars een reeks oefeningen die bij elke aflevering van de podcast passen, evenals concrete tips en checklists. Zo kunnen vrouwen zich op een dieper niveau verbinden met hun persoonlijke waarden, reflecteren op hun visie op leiderschap en zich wekelijks ontwikkelen als authentieke vrouwelijke leiders.
Vorig jaar organiseerde de non-profitorganisatie in samenwerking met W Hotel Amsterdam ook drie netwerkevents met paneldiscussies – en in de toekomst zijn ze van plan meer te doen. Hun doel is om een ruimte te bieden waar gelijkgestemde vrouwen elkaar kunnen ontmoeten en elkaar kunnen inspireren om te groeien.
Hoe Lonneke haar studie toepast op haar werk
De afgelopen maanden werkte Lonneke tegelijkertijd bij New Female Leaders en rondde ze haar masteropleiding bij ESEI af. Ze is goed geworden in het balanceren van haar hectische schema: ze werkt overdag, volgt 's avonds lessen en werkt tussendoor aan groepsprojecten.
Ze heeft ook al manieren gevonden om haar nieuw verworven kennis direct toe te passen op haar werk.
"Tijdens de Digital Marketing-les gaf Tim Cakir ons een aantal geweldige groeihacks, zoals hoe je LinkedIn kunt schrapen. Ik heb het geprobeerd en het werkt echt! Mijn baas was er heel blij mee”, aldus Lonneke.
De cursus Event en Brand Management had ook een aantal belangrijke aandachtspunten voor Lonneke, die ze direct kon implementeren. Ze volgde het advies op van Dot Lung, een gastspreker die een presentatie gaf over social media marketing, en begon met haar posts verhalen te vertellen. Het was een succes - en sociale volgers vonden het geweldig!
Dankzij haar lessen bij ESEI heeft Lonneke ook meer duidelijkheid gekregen over hoe ze over haar merk moet praten en hoe ze het in de markt kan positioneren. Ze heeft veel geleerd over design thinking en hoe ze zich in de schoenen van haar klanten kan verplaatsen – iets dat ze in haar scriptie implementeert.
“Momenteel schrijf ik mijn scriptie over een digitale conferentie voor vrouwelijke leiders. Ik heb een vragenlijst gemaakt voor een doelgroep en ik heb geweldige inzichten gekregen in wat ze willen, waar ze aan denken en met welke uitdagingen ze worden geconfronteerd”, zei ze.
Een blik in de toekomst
Lonneke beschouwt zichzelf als een creatieve geest, maar haar passie voor marketing en business brandt helder.
Zodra ze haar scriptie heeft ingeleverd, is Lonneke van plan terug te verhuizen naar Barcelona (ze woont sinds een paar weken in Nederland en studeert op afstand).
Ze houdt van alles aan de stad: het weer, de mensen en vooral de ontspannen manier van leven. “Ik geloof in werken om te leven in plaats van leven om te werken”, zegt ze. “En ik hou van het gevoel dat ik krijg als ik door een straat in Barcelona loop met een kopje koffie in mijn hand. Het geeft zoveel voldoening.”
We kijken er naar uit om je terug te zien, Lonneke!
Als je met ons mee wilt doen voor een praktische leerervaring om je carrière een kickstart te geven, bekijk dan onze masterprogramma's in Marketing en communicatie en Digital Marketing!
Label:ondernemerschap