De 4 essentiële vaardigheden die elke digitale marketeer moet beheersen
Don Draper, van de AMC-serie Mad Men, is een romantisch, gebrekkig en briljant creatief karakter. Maar ondanks zijn mediawijsheid in de jaren zestig, zou hij het waarschijnlijk niet hebben overleefd in de moderne wereld van digitale marketing. De online marktplaats is een veel snellere en grilliger plek dan alles waar old school marketeers zoals hij in het verleden mee te maken hadden.
Het goede nieuws voor ambitieuze afgestudeerden is dat de markt voor marketingbanen groeit, vooral in de digitale en contentmarketing. In 2017 was 16 procent van de bedrijven van plan meer marketeers in dienst te nemen, een stijging van XNUMX procent ten opzichte van het voorgaande jaar. volgens McKinley.
Bovendien worden managementfuncties goed betaald. Volgens het Amerikaanse Bureau of Labor Statistics is het gemiddelde jaarlijkse vergoeding voor marketingmanagers was $ 127,560 USD, ver boven het Amerikaanse (mediaan) gemiddelde van $ 37,000. Degenen met een kwalificatie op masterniveau kunnen een 20% (ongeveer) premie op hun tegenhangers met alleen een bachelor's degree.
Van verkoop- en promotiemanagers tot public relations-functionarissen tot marketingdirecteuren, er zijn veel carrières waar een master in marketing voor kan kiezen. En naarmate de wereld mobieler en locatie-onafhankelijker wordt, kunnen afgestudeerden freelance advieswerk zoeken en een digitale nomade worden - overal ter wereld werken en tegelijkertijd een carrière opbouwen.
Het feit is dat vandaag elke marketeer is een digitale marketeer. Of ze nu organisaties helpen bij het implementeren van digitale transformatie of hun eigen online groeistrategieën ontwikkelen, er zijn een aantal belangrijke gebieden die elke marketeer moet beheersen.
- Analytics
Marketing is tenslotte een wetenschap en nu, met zoveel inzichten binnen handbereik, moeten digitale marketeers meer dan ooit datagedreven zijn.
Dit betekent dat ze relevante gegevens moeten kunnen vinden en interpreteren om belangrijke beslissingen te kunnen nemen, zoals in welke campagnes ze moeten investeren, welke doelgroepen ze moeten targeten en opnieuw moeten targeten, hoe ze budget voor verschillende kanalen moeten toewijzen, enzovoort.
Zonder analyse kunnen marketeers hun investeringsrendement niet realistisch berekenen.
Google Analytics is daarom een essentieel onderdeel van de vaardigheden van elke competente marketeer. Het gratis platform kan worden aangesloten op websites en geeft diepgaand inzicht in webverkeer, bouncepercentages, browsetijd, klikken en vele andere belangrijke statistieken.
In wezen stelt Google Analytics marketeers in staat om te begrijpen hoe hun website werkt, wat er moet worden verbeterd en hoe campagnes, advertenties en zoektermen en zoekwoorden presteren.
Marketeers moeten ook begrijpen hoe de analyse van advertentiecampagnes op sociale media werkt. Platforms zoals Facebook geven ze honderden datapunten om door te bladeren. Het is essentieel dat ze weten waar ze zich op moeten concentreren, wanneer en waarom.
Wat nog belangrijker is, is dat analyses digitale marketeers in staat stellen hun campagnes te herhalen. Dit betekent dat ze hun inspanningen kunnen splitsen, optimaliseren en voortdurend verbeteren totdat hun marketingcampagnes als goed geoliede machines lopen en een uitstekend rendement op de investering (ROI) opleveren.
- Social media
Er is geen ontkomen aan. Meer dan een miljard mensen gebruiken Facebook dagelijks en er zijn 800 miljoen maandelijkse gebruikers van Instagram. Linkedin heeft bijna 470 miljoen gebruikers in totaal, en groeit gestaag, en dan zijn er Twitter, Snapchat, Pinterest en tientallen andere nicheplatforms.
Hoewel marketeers niet verplicht zijn om de ins en outs van elk afzonderlijk platform te kennen, moeten ze de platforms kennen en begrijpen waar hun publiek rondhangt. Ze moeten ook bekwaam zijn in het creëren, testen en analyseren van de inhoudstypen die goed resoneren op die platforms.
Bovendien moeten digitale marketeers weten hoe ze een strategie voor sociale media moeten ontwikkelen en de belangrijke balans tussen organische en gesponsorde inhoud moeten begrijpen.
- SEM
Beheersing van Search Engine Marketing (SEM) is ook essentieel. In tegenstelling tot sociale advertentiecampagnes, die gericht zijn op mensen die toevallig door feeds van sociale media bladeren, kunnen SEM-campagnes mensen vinden die actief een product of dienst online willen kopen. Dat is immers een van de belangrijkste functies van een zoekmachine.
Via Google Adwords (en andere grote zoekmachines zoals Bing) kunnen marketeers trefwoorden en long-tail-zoektermen targeten om dit verkeer met "hoge intentie" te vinden en om te leiden.
Digitale marketeers moeten weten hoe ze de Google Adwords- en Analytics-platforms in combinatie met elkaar kunnen gebruiken. Ze moeten ook begrijpen hoe ze zoekwoorden kunnen targeten, relevante advertentie-inhoud voor desktop en mobiel kunnen maken en weten hoe ze advertenties kunnen afstemmen op zowel het zoek- als het display-netwerk.
- SEO strategie
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een andere, steeds veranderende vaardigheden.
Een voor zoekmachines geoptimaliseerde website verschijnt hoger in de zoekresultaten dan concurrenten – en dat is niet toevallig. Er wordt veel werk gestoken in het onderzoeken van zoekwoorden en longtail-zoekwoorden, het schrijven van gerichte metabeschrijvingen, het creëren van relevante en boeiende inhoud en het bouwen van links.
Google verandert zijn algoritme regelmatig - en soms drastisch. Helaas betekent dit dat wat ooit SEO hielp, het soms plotseling begint te schaden.
Om deze reden kunnen digitale marketeers nooit zelfgenoegzaam zijn; ze moeten de fijne kneepjes van de SEO-strategie leren en op de hoogte blijven van de nieuwste trends.
Hoewel Don Draper niet veel van de vaardigheden van de hedendaagse marketeers zou herkennen, zou hij zeker een snelle, creatieve industrie zien die op de consument gericht is - en we denken dat hij het goed zou vinden.
Ben je klaar om de spannende uitdaging aan te gaan en? digitale marketeer worden?
Bekijk onze Master in Digital Marketing-programma en zie hoe ESEI International Business School u op weg kan helpen naar succes!
hoe 1
Geweldig artikel. Ik zit er aan te denken om over te stappen naar a digitale marketingcarrière, dit soort informatie helpt me echt. heel erg bedankt voor het delen.