Évolution du marketing mobile vidéo et compétences indispensables pour les diplômés
Vous avez plus de chances de survivre à un accident d'avion que de cliquer sur une bannière publicitaire, dit Business Insider. C'est une pensée saisissante, surtout si l'on considère que la première bannière publicitaire jamais publiée a vu un taux de conversion de 44%. Bien sûr, c'était en 1994, quand Internet avait encore cette odeur de voiture neuve et que les gens cliquaient sur tout.
Ce n'est un secret pour personne que les choses évoluent rapidement en ligne. Il y a à peine un an, par exemple, nos habitudes de navigation sur Internet changé de manière significative, lorsque nous sommes passés d'utilisateurs Internet principalement sur ordinateur à des utilisateurs Internet mobiles (48.7 % à 51.3 %, respectivement). À peu près au même moment, les dépenses publicitaires mondiales sur les réseaux sociaux ont plus que doublé, passant de 16 milliards USD en 2014 à 31 milliards de dollars en 2016.
À mesure que les connexions Internet mobiles s'accélèrent, que la technologie s'améliore et que les investissements publicitaires augmentent, le taux d'innovation ne fera qu'augmenter.
C'est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing, mais cela a un prix. En tant qu'étudiant ou diplômé en marketing, cela signifie que vous n'avez pas d'autre choix que de vous tenir informé et de rester au courant des nouveaux développements - ou de risquer de devenir redondant. Alors, quelles tendances devriez-vous surveiller aujourd'hui ?
- Tout d'abord, où va l'argent de la publicité intelligente ?
Selon un rapport de Hubspot, 35 % des dépenses publicitaires en ligne sont investi dans la vidéo. Ce n'est pas surprenant si l'on considère que 90 % des gens disent que les vidéos les aident à prendre des décisions d'achat, et 64 % disent qu'ils sont plus susceptibles d'acheter quelque chose en ligne s'ils en regardent d'abord une vidéo.
De plus, popularisé par des points de vente comme cour de récréation ainsi que BuzzFeed, courtes, humaines et amusantes, les vidéos prennent d'assaut les réseaux sociaux. Ils sont partagés jusqu'à 7 fois plus que les liens ou publications normaux et générer suffisamment de vues et de clics pour que les éditeurs puissent générer des revenus grâce au volume de trafic et via des publicités intégrées ciblées.
La vidéo fonctionne parce que la vidéo est Easy pour le consommateur et les temps de chargement sont désormais quasi instantanés. Sur Facebook, nous avons même maintenant une fonctionnalité de lecture automatique, ce qui est important si l'on considère que juste un un retard d'une seconde dans la réponse de la page peut entraîner une réduction de 7 % des conversions et que notre les durées d'attention sont réputées maintenant plus courtes que celles des poissons rouges.
- Comment l'écosystème du marketing vidéo évolue-t-il ?
Le paysage est déjà en train de changer et nous assistons à une nouvelle vague de marketing vidéo en direct. Facebook Live, Periscope et Instagram Stories sont les plateformes qui pilotent l'action, encourageant une interaction instantanée, un contenu parfois éphémère et une connexion humaine certaine, sur des valeurs de production hautement raffinées.
Dans un sens, les vidéos en direct sont l'antithèse du marketing traditionnel ; ils enlèvent complètement la façade de marque perfectionnée et la remplacent par une personne. Les spécialistes du marketing utilisent ces plateformes de vidéo en direct pour proposer des webinaires et des AMA gratuits (demandez-moi n'importe quoi), interviewer des influenceurs et générer plus de notoriété et de portée organique. Mais surtout, ils les utilisent pour parler et écouter son public directement.
Les vidéos en direct mettent essentiellement l'aspect social RETOUR dans ce qui est devenu un écosystème numérique anonymisant, un lieu traditionnellement assez isoler pour les consommateurs.
- Alors, quel est l'avenir du marketing vidéo ?
Il y a quelques années à peine, baser une campagne marketing sur la vidéo aurait été impensable ; les fichiers encombrants qui prennent des minutes entières à charger ne se prêtent pas bien à un support peuplé d'utilisateurs qui se désintéressent des millisecondes. Pourtant, nous tourbillonnons maintenant autour du maelström de la vidéo mobile sociale. Mark Zuckerberg lui-même a décrit la vidéo comme une « méga tendance ».
Alors que nous nous penchons davantage vers le contenu en direct aujourd'hui, demain nous pourrions bien envisager une étape dans le marketing vidéo en réalité augmentée, ou même un saut dans la réalité virtuelle avec Espaces Facebook.
Mais la direction, quelle que soit la technologie qui nous y amène, va vers la valeur instantanée, l'interaction interhumaine, la création de communautés et de courtes rafales de contenu.
- Quelles compétences ou caractéristiques les spécialistes du marketing doivent-ils développer ?
Les spécialistes du marketing qui souhaitent se spécialiser dans la vidéo seront avantagés, mais même ceux qui préfèrent être des généralistes doivent développer et perfectionner un certain nombre de nouvelles compétences s'ils veulent exceller dans le marketing numérique. En plus des compétences traditionnelles d'analyse et de production, le diplômé moyen en marketing devra être capable de :
- Recherchez de manière experte les audiences en ligne et leurs besoins
- Produire ou élaborer des stratégies de contenu diversifié sur un certain nombre de supports numériques, y compris la vidéo
- Concentrez-vous sur la communauté en ligne et la création de créneaux
- Devenir à l'aise avec la réflexion sur leurs pieds afin de traiter des questions et des plaintes difficiles dans un environnement en temps réel et devant la caméra
- Émanez les valeurs de la marque en direct, devant la caméra
- Avoir une véritable passion pour leur industrie
C'est une industrie passionnante et compétitive, qui exige dévouement et travail acharné. Ceux qui sont passionnés par leur propre développement professionnel iront loin. Le marketing vidéo n'est que le début, et nous ne pouvons qu'imaginer quelle technologie nous aidera à réaliser ensuite.
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