Relations internationales et affaires : un sujet passionnant à étudier en 2018
Quiconque lit les gros titres récents verra que les grondements du mécontentement international sont plus forts que d'habitude. Avec un président américain déterminé à guerre commerciale internationale et le Brexit qui se profile à l'horizon, c'est le bon moment pour réfléchir à la position des entreprises alors qu'elles cherchent à se développer.
Examinons quelques changements importants dans les politiques nationales, spéculons sur les résultats et examinons comment certaines entreprises – Facebook et Uber en particulier – ont réussi ces derniers mois, grâce à des politiques sournoises et à une mauvaise stratégie mondiale.
Des décisions nationales aux conséquences internationales
Les changements de politique, de lois commerciales et de taxes à l'importation dans un pays donné peuvent tous avoir un impact sur les économies et les entreprises du monde entier. Les États-Unis et le Royaume-Uni sont tous deux sur le point de procéder à des ajustements majeurs et il en résulte de nombreuses analyses et commentaires dans les médias.
Les États-Unis contre le monde
Trump a récemment annoncé qu'il prélèverait un supplément 50 milliards de dollars de tarifs d'importation sur une large gamme de produits chinois importés aux États-Unis, marquant le début d'une éventuelle guerre commerciale.
Alors que Trump parle en termes de « gagner » et de « perdre », la vérité est que cela aura des effets complexes et imprévus.
Outre l'impact évident sur la Chine et les États-Unis eux-mêmes, l'Australie et le Japon sont également susceptibles de ressentir le poids de la décision de Trump. Selon le South China Morning Post, les tarifs supplémentaires affecteront le dollar australien. Cela s'explique en partie par le fait qu'environ 30 % des biens et services du pays sont exportés vers la Chine.
L'article suggère également que le yen se renforcera alors que les commerçants recherchent une monnaie refuge, ce qui causera des problèmes à l'industrie d'exportation japonaise.
En Australie comme au Japon, les multinationales et les entreprises qui les fournissent devront en tenir compte à mesure que la situation évolue.
Le Royaume-Uni contre l'Europe
Le changement sismique de la Grande-Bretagne s'est produit le 23 juin 2016 lorsque le pays a voté lors d'un référendum pour quitter l'Union européenne. Mais loin d'être une simple question de politique intérieure, les contrecoups de la décision ont voyagé à travers le monde depuis lors.
L'année dernière, la Banque d'Angleterre prévoyait des résultats positifs, mais a également déclaré que d'ici 2020, le niveau d'investissement dans l'économie britannique devrait être 20% en dessous de ce qui était prévu avant que le peuple britannique ne décide de quitter l'union.
Cela dépend principalement du sort de la livre sterling, qui elle-même repose sur la spéculation du marché sur l'issue des négociations du pays avec l'Europe et les futurs accords commerciaux en dehors du bloc commercial.
Un éventuel résultat commercial du Brexit
Si la valeur de la livre venait à baisser de façon permanente, un effet, par exemple, pourrait être que le nombre de touristes venant dans le pays augmente, grâce à un pouvoir d'achat accru.
La Grande-Bretagne verrait une croissance dans le secteur des services avec davantage d'hôtels, de restaurants et de voyagistes. En conséquence, les municipalités investiraient peut-être plus lourdement les impôts dans les infrastructures pour encourager les visiteurs. Il y aurait des améliorations dans les économies locales, mais aussi plus de gentrification et la marginalisation des communautés les plus pauvres.
Nous verrions également peut-être un boom des startups internationales de la technologie du voyage comme Airbnb cherchant à conquérir une part de marché supplémentaire, augmentant ainsi les investissements de capital-risque dans les startups de Silicon Roundabout et au-delà.
Si un certain nombre d'emplois dans le tourisme seraient créés au Royaume-Uni et à l'étranger, tout ne serait pas rose. Une livre plus faible pourrait également réduire le nombre de touristes sortants qui reçoivent moins pour leur argent.
Les agences de voyage et les compagnies aériennes essaieraient soit d'encourager les voyages d'agrément en réduisant les coûts de leurs vols et de leur hébergement, d'augmenter les prix si possible pour compenser la différence, ou simplement de réduire les services. Les voyageurs d'affaires verraient initialement une augmentation des coûts de voyage alors que les compagnies aériennes essaient de tirer le meilleur parti de ceux qui n'ont d'autre choix que de prendre l'avion.
Sur le terrain, les entreprises réagiraient potentiellement en réorientant les budgets de voyage et en investissant dans de meilleurs logiciels et plateformes pour le travail et les réunions à distance. Cela renforcerait peut-être même la R&D sur les plateformes B2B de réalité virtuelle et de réalité augmentée.
Bien sûr, c'est de la pure spéculation ; il y a trop de considérations à prendre en compte pour un modèle et trop de forces extérieures à prendre en compte pour être précis. Néanmoins, les entrepreneurs doivent spéculer et les entreprises doivent évaluer les risques.
Au niveau de l'entreprise
Les choses peuvent être tout aussi complexes au niveau de l'entreprise, en particulier lorsque la croissance internationale se produit rapidement et sans trop de réflexion.
Prenons par exemple l'expansion mondiale de la plateforme d'autopartage Uber. Non seulement l'entreprise doit rivaliser avec un nombre croissant de startups locales concurrentes, mais elle doit également naviguer dans les lois de chaque nation dans laquelle elle entre et comprendre les obligations qu'elle a envers ses chauffeurs.
En conséquence, il a dû faire face à plusieurs grands défis au cours des dernières années. Ça a été interdit à Londres, désigné en tant que société de taxis en Europe (après avoir été invité à obéir aux règles locales des taxis à Barcelone) et est même face à l'opposition violente des chauffeurs de taxi du monde entier.
Facebook ne s'en sort pas beaucoup mieux. L'entreprise a été vivement critiquée pour propagation de fausses nouvelles – une technique de propagande utilisée lors des élections – et aussi pour avoir prétendument omis de signaler un violation massive de données dans le scandale de Cambridge Analytica.
L'entreprise a également s'est récemment excusé pour sa collecte de données invasive. Dans la préparation du RGPD, le nouveau règlement européen sur la protection des données, il a une responsabilité extrêmement importante sur ses mains.
Alors que des startups comme celles-ci constituent l'avant-garde de l'avancement technologique, sans les bonnes garanties et stratégies en place, elles risquent d'être utilisées à mauvais escient, de scandales de piratage et même de campagnes électorales illégales.
Une vision globale nécessite une compréhension approfondie des menaces liées à la pénétration des marchés internationaux.
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