L'international dans un monde qui change : comment les entreprises peuvent-elles s'adapter ?
Les entreprises n'existent pas dans le vide. Ils font partie d'un contexte plus large d'écosystèmes locaux, d'économies nationales et d'un environnement international de plus en plus mondialisé.
C'est pourquoi à l'ESEI, nous voulons nous assurer que nos étudiants - qui deviendront éventuellement des chefs d'entreprise - sachent comment des facteurs externes tels que l'économie et la géopolitique affectent les entreprises.
Dans une année aussi pleine de changements que 2020, il est particulièrement important que les chefs d'entreprise soient conscients du contexte dans lequel ils existent. C'est la seule façon d'apprendre à s'y adapter ou à y réagir.
Pour en savoir plus sur le sujet, nous avons demandé au professeur ESEI et consultant en affaires internationales Jean Jonckheere.
À propos de Jan Jonckheere
Jan a 31 ans d'expérience dans le commerce international. En tant que consultant, il conseille les PME dans leurs stratégies d'exportation et d'expansion internationale. Il est un expert des techniques de commerce international, de l'ouverture des marchés à l'exportation, de la gestion stratégique et de la gestion de la chaîne d'approvisionnement.
Il enseigne deux masters à l'ESEI : Operations and Production Management (Programme de gestion d'entreprise) et environnement géopolitique (Programme Commerce International et Relations Internationales).
Il y a toujours de la place pour le débat autour de problèmes du monde réel dans les cours de Jan. Les étudiants s'engagent souvent dans des discussions sur l'état actuel des économies et l'impact de l'environnement géopolitique mondial sur les entreprises.
Nous lui avons demandé de nous donner un aperçu de son point de vue. Voici ce qu'il avait à dire :
Changements dans l'équilibre des pouvoirs
La pandémie de COVID-19 a déclenché une crise économique et sociale qui n'a laissé aucune nation épargnée. Alors que la crise a stoppé des choses comme le tourisme et le commerce internationaux, elle en a accéléré d'autres. Plus particulièrement, il a accéléré le changement mondial qui avait commencé des années avant la pandémie : la redistribution du pouvoir entre les acteurs les plus puissants de l'économie mondiale.
L'équilibre des pouvoirs entre l'Union européenne, les États-Unis, la Russie et la Chine est un sujet que Jan aborde souvent avec ses étudiants. Il note que les événements de cette année ont renversé la vapeur en faveur de la Chine.
« La Chine se renforçait déjà avant la pandémie. Et maintenant, c'est la seule économie en croissance au monde », dit-il.
La Chine continue de se développer comme "l'usine du monde". Elle affirme sa domination internationale en investissant dans d'autres pays. Les États-Unis, en revanche, ont suivi un parcours différent.
« Les États-Unis ont commencé à se replier sur eux-mêmes et à se détourner du reste du monde. Cela a commencé sous l'administration Obama, et Trump l'a considérablement accéléré en retirant les troupes américaines des bases militaires américaines dans le monde, y compris en Irak et en Afghanistan, en travaillant contre les institutions internationales plutôt qu'avec elles, et en modifiant les conditions du commerce avec d'autres parties du monde. monde », dit Jan.
Il explique que l'absence de ces troupes crée un vide de pouvoir.
« Partout où les États-Unis utilisent le pouvoir politique, la Chine et la Russie voient des opportunités », déclare Jan. « Ces pays étendent activement leur influence militaire. En fait, la Chine possède maintenant la plus grande marine du monde.
De l'avis de Jan, les prochaines élections américaines ne feront pas beaucoup de différence, quel que soit le résultat. "C'est déjà allé trop loin." Quant à l'Union européenne, il déclare : « L'UE est coincée entre la Chine et les États-Unis en termes de puissance, de politique et d'économie.
L'UE est une organisation composée de 27 pays avec des cultures, des langues et des marchés différents. Cela signifie qu'il présente certains inconvénients par rapport aux grands marchés relativement homogènes de la Chine et des États-Unis.
"La croissance d'une entreprise dans l'UE est beaucoup plus difficile qu'aux États-Unis", déclare Jan. "L'UE compte quelques entreprises que vous appelleriez des licornes (des startups évaluées à plus d'un milliard de dollars). Mais il n'y a pas de géants de la technologie comme Facebook, Google ou Amazon.
Éviter les perturbations de la chaîne d'approvisionnement
La mondialisation a de nombreuses implications pour les entreprises. Et certains d'entre eux ont été rendus très clairs au cours des premiers mois de la pandémie.
Les entreprises du monde entier dépendent des usines chinoises pour les matières premières et les produits manufacturés. La pandémie a commencé à Wuhan, une ville de la province hautement industrialisée du Hubei, où 200 des entreprises du Fortune Global 500 avoir une présence. Cela a entraîné la perturbation des chaînes d'approvisionnement mondiales et les pénuries d'approvisionnement qui en ont résulté dans le monde entier.
Afin de construire un modèle de chaîne d'approvisionnement plus durable, les entreprises doivent réfléchir à de nouvelles façons de s'approvisionner en produits. Jan explique que les entreprises ont commencé à atténuer les risques en ramenant une partie de la production de Chine et d'autres pays asiatiques.
« Le nearshoring est une tendance croissante. Les entreprises veulent de la flexibilité. Si leurs fournisseurs sont en Turquie, par exemple, un pays qui a une union douanière avec l'UE, ils n'ont pas à s'inquiéter de la rupture de leurs chaînes d'approvisionnement lorsque quelque chose se passe dans le monde », dit-il.
Les entreprises doivent apporter ces changements afin de s'adapter à la nouvelle façon de faire des affaires après la pandémie. Mais que peuvent faire d'autre les entreprises non seulement pour survivre, mais aussi pour continuer à répondre aux besoins changeants de leurs clients ?
Comment les entreprises peuvent survivre et prospérer dans un monde en mutation
Dans ses cours, Jan attend de ses élèves qu'ils adoptent un esprit critique, qu'ils développent au travers d'exercices et de débats. Il ne veut pas seulement qu'ils comprennent les événements économiques et géopolitiques actuels du monde. Il souhaite également qu'ils apprennent à "utiliser ces informations dans leur entreprise et à appliquer les concepts qu'ils apprennent dans des situations réelles".
Jan souligne que la révolution numérique est en marche. Dans les prochaines années, les changements vont se produire très rapidement.
« Nous devons nous assurer de ne pas être laissés pour compte », dit-il. "C'est pourquoi l'esprit critique est important."
Selon Jan, 2021 sera une année difficile. Cependant, les entreprises ne peuvent pas se permettre de le dépenser en se morfondant sur leurs pertes. Ils doivent se concentrer sur ce qui va suivre.
« On peut être pessimiste, mais il y aura un moment où le virus disparaîtra. On ne sait pas quand, mais ça viendra. Donc, ce que les entreprises peuvent faire maintenant, c'est commencer à se préparer pour le moment venu », dit-il.
La tendance la plus évidente sur laquelle les entreprises doivent s'appuyer est la numérisation et la prolifération du marketing omnicanal. Les habitudes de consommation changent et les gens passent plus de temps et d'argent en ligne. En réponse, les entreprises doivent accroître leur présence en ligne pour atteindre leurs publics cibles. Celles qui le feront seront mieux équipées pour répondre à l'inévitable poussée de la demande post-crise.
Jan pense également que les entreprises devraient envisager d'étendre leurs activités au-delà des frontières de leur pays.
« La crise peut être un bon moment pour que les PME commencent à penser à exporter. Profitez du temps dont vous disposez maintenant. Commencez à chercher des distributeurs et soyez prêt à commencer à exporter pour la fin de la crise », dit-il.
La prochaine étape de votre carrière
Une carrière professionnelle dans le commerce international est-elle faite pour vous ? Vous pouvez en savoir plus sur notre programme Commerce International et Relations Internationales ici!