4 основных навыка, которыми должен овладеть каждый цифровой маркетолог
Дон Дрейпер из сериала AMC Mad Men, романтичный, несовершенный и блестяще творческий персонаж. Тем не менее, несмотря на его медийную смекалку в 1960-х годах, он, вероятно, не выжил бы в современном мире цифрового маркетинга. Интернет-рынок гораздо быстрее и изменчивее, чем что-либо, с чем приходилось сталкиваться маркетологам старой школы, таким как он, в прошлом.
Хорошая новость для амбициозных выпускников заключается в том, что рынок маркетинговых вакансий растет, особенно в цифровой и контент-маркетинг. В 2017 году 16% компаний планировали нанять больше маркетологов, что на XNUMX% больше, чем в предыдущем году. по словам МакКинли.
Кроме того, управленческие должности хорошо оплачиваются. По данным Бюро статистики труда США, в среднем годовая компенсация менеджеров по маркетингу составила 127,560 XNUMX долларов США., что намного выше среднего показателя в США (37,000 XNUMX долларов). Те, у кого есть квалификация уровня магистра, могут рассчитывать на 20% (приблизительно) надбавка на своих коллег только со степенью бакалавра.
От менеджеров по продажам и продвижению, до специалистов по связям с общественностью и директоров по маркетингу, есть много профессий, которые может выбрать выпускник магистра в области маркетинга. И по мере того, как мир становится все более мобильным и независимым от местоположения, выпускники могут искать внештатную консультационную работу и стать цифровым кочевником, работая из любой точки мира и одновременно строя свою карьеру.
Дело в том, что сегодня каждый маркетолог — цифровой маркетолог. Независимо от того, помогают ли они организациям осуществлять цифровую трансформацию или разрабатывают собственные стратегии роста в Интернете, существует ряд ключевых областей, которые должен освоить каждый маркетолог.
- Аналитика
В конце концов, маркетинг — это наука, и теперь, когда у них под рукой так много идей, цифровым маркетологам необходимо больше ориентироваться на данные, чем когда-либо.
Это означает, что они должны иметь возможность находить и интерпретировать релевантные данные, чтобы принимать ключевые решения, например, в какие кампании инвестировать, на какую аудиторию ориентироваться и перенастраивать, как распределять бюджет по каналам и т. д.
Без аналитики маркетологи не могут реально рассчитать рентабельность инвестиций.
Таким образом, Google Analytics является неотъемлемой частью набора навыков каждого компетентного маркетолога. Бесплатная платформа подключается к веб-сайтам и дает подробные сведения о веб-трафике, показателях отказов, времени просмотра, кликах и многих других ключевых показателях.
По сути, Google Analytics позволяет маркетологам понять, как работает их веб-сайт, что нужно улучшить и как работают кампании, объявления, поисковые запросы и ключевые слова.
Маркетологи также должны понимать, как работает аналитика рекламных кампаний в социальных сетях. Такие платформы, как Facebook, предоставляют им сотни точек данных для просеивания. Важно, чтобы они знали, на чем следует сосредоточиться, когда и почему.
Что еще более важно, аналитика позволяет цифровым маркетологам повторять свои кампании. Это означает, что они могут раздельно тестировать, оптимизировать и постоянно улучшать свои усилия до тех пор, пока их маркетинговые кампании не будут работать как хорошо смазанные машины, обеспечивая превосходную окупаемость инвестиций (ROI).
- Социальные Сети
От этого никуда не деться. Больше, чем один миллиард человек использует Facebook ежедневно и есть 800 миллионов пользователей в месяц из Инстаграма. Linkedin почти 470 миллионов пользователей в целом и неуклонно растет, а еще есть Twitter, Snapchat, Pinterest и десятки других нишевых платформ.
Хотя от маркетологов не требуется знать все тонкости каждой отдельной платформы, они должны знать и понимать платформы, на которых общается их аудитория. Они также должны уметь создавать, тестировать и анализировать типы контента, которые хорошо находят отклик на этих платформах.
Более того, цифровые маркетологи должны знать, как разработать стратегию в социальных сетях, и понимать важный баланс органического и спонсируемого контента.
- SEM
Мастерство маркетинга в поисковых системах (SEM) также важно. В отличие от рекламных кампаний в социальных сетях, которые нацелены на людей, которые просто просматривают каналы социальных сетей, кампании SEM могут найти людей, которые активно хотят купить продукт или услугу в Интернете. Ведь это одна из ключевых функций поисковой системы.
С помощью Google Adwords (и других крупных поисковых систем, таких как Bing) маркетологи могут нацеливаться на ключевые слова и поисковые термины с длинным хвостом, чтобы находить и перенаправлять этот трафик с «высоким намерением».
Специалисты по цифровому маркетингу должны знать, как использовать платформы Google Adwords и Analytics в сочетании друг с другом. Они также должны понимать, как настраивать таргетинг на ключевые слова, создавать релевантный рекламный контент для компьютеров и мобильных устройств, а также уметь настраивать рекламу как для поисковой, так и для контекстно-медийной сети.
- SEO стратегии
Поисковая оптимизация (SEO) — еще один постоянно меняющийся набор навыков.
Сайт, оптимизированный для поисковых систем, оказывается выше в результатах поиска, чем конкуренты, и это не случайно. Много работы уходит на исследование ключевых слов и длинных ключевых слов, написание целенаправленных мета-описаний, а также создание релевантного и привлекательного контента и создание ссылок.
Google регулярно меняет свой алгоритм, а иногда и радикально. К сожалению, это означает, что иногда то, что когда-то помогало SEO, вдруг начинает ему вредить.
По этой причине цифровые маркетологи никогда не могут успокаиваться; они должны изучить тонкости стратегии SEO и быть в курсе последних тенденций.
Хотя Дон Дрейпер не признал бы очень многих навыков, которыми пользуются сегодняшние маркетологи, он, безусловно, увидел бы быстро развивающуюся креативную индустрию, ориентированную на потребителя, и мы думаем, что он одобрил бы это.
Готовы ли вы принять захватывающий вызов и стать цифровым маркетологом?
Проверьте наши Магистр программы цифрового маркетинга и узнайте, как Международная бизнес-школа ESEI может направить вас на путь к успеху!
1 комментарий
Отличная статья. подумываю о переходе на карьера в цифровом маркетинге, такая информация мне очень помогает. Большое спасибо, что поделились.