O futuro da mídia esportiva. Entrevista com o professor e produtor de esportes da ESEI Aarthi Rajaraman
O futuro da mídia esportiva pós-COVID-19: Entrevista com o professor e produtor de esportes Aarthi Rajaraman
Nosso novo Programa de Mestrado em Gestão Esportiva começa em outubro de 2020 – e estamos empolgados! Para dar aos alunos um gostinho do que está por vir, sentamos com um membro do corpo docente Aarthi Rajaraman, que ensinará mídia esportiva no programa.
Ela nos contou um pouco mais sobre sua formação em produção de mídia esportiva, o que os alunos aprenderão em seu próximo curso e como ela imagina a indústria de mídia esportiva pós-COVID-19.
De São Francisco a Barcelona
Aarthi descobriu seu amor pelos esportes ainda jovem; ela jogou tênis competitivo enquanto crescia na área da baía de São Francisco e foi para a faculdade com uma bolsa de tênis. Ela também tinha interesse em televisão e mídia, por isso fez vários estágios em eventos esportivos e em produção de TV.
Quando Aarthi se formou na faculdade, ela se mudou para Nova York para trabalhar na HBO Sports e, simultaneamente, concluir seu mestrado. Em 2001, ela se mudou para Los Angeles para trabalhar no Tennis Channel como produtora. Então, quase 4 anos depois, Aarthi se mudou para Barcelona e se tornou um produtor freelancer. Ela trabalhou com canais como ESPN e CNN, e também trabalhou em contrato para 60 minutos da CBS. Ela fez reportagens sobre uma variedade de tópicos – incluindo esportes, cultura e política.
Além de trabalhar como produtor, Aarthi também leciona há 12 anos. Ela ministrou cursos sobre negócios esportivos, marketing esportivo, radiodifusão e mídia em várias escolas em Barcelona. Agora, estamos entusiasmados por ela se juntar a nós na ESEI em outubro.
Curso de mídia esportiva de Aarthi na ESEI
Na aula de Aarthi, os alunos aprenderão sobre o impacto da mídia no esporte nos últimos 40 anos. Eles explorarão a evolução da indústria, abordando tópicos como PR, gerenciamento de crises, mídia social, serviços de streaming de conteúdo (OTTs), direitos de TVE muito mais.
Ele também abordará assuntos que certamente suscitarão algumas discussões interessantes. Veja os esportes universitários, por exemplo. “Os esportes universitários são uma instituição sem fins lucrativos, mas eles faturam bilhões de dólares em receita com basquete e futebol. Mesmo que os atletas universitários sejam considerados amadores e não sejam pagos, alguns acordos de TV de esportes universitários valem bilhões de dólares. Então, qual é o impacto disso? Está correto ou não? Isso é algo que discutiremos em aula”, disse Aarthi.
Visitas ao Barça e à Euroliga Basquetebol são parte integrante do ensino de Aarthi. Embora as visitas pessoais a clubes esportivos possam estar fora de cogitação este ano, Aarthi planeja organizar chats online com representantes dessas organizações para que os alunos possam obter alguns insights em primeira mão.
Como projeto principal, os alunos serão convidados a montar uma proposta para um grande evento esportivo.
Mídia esportiva após o COVID-19
A pandemia do COVID-19 impactou todos os setores, e o esporte não é exceção. As medidas de distanciamento social e segurança introduzidas para combater a propagação do vírus levaram ao adiamento das Olimpíadas de Tóquio 2020 e da Euro 2020, dois dos maiores eventos esportivos do mundo. Essas mudanças terão um efeito cascata em toda a indústria.
“As Olimpíadas são alguns dos direitos mais valiosos da TV esportiva. Então, qual é o impacto de adiar Tóquio 2020? Falaremos sobre cenários da vida real como esse”, disse Aarthi.
Aarthi acredita que, com o desenvolvimento de uma vacina, os eventos esportivos podem voltar aos trilhos no próximo ano – o que significaria que 2021 será um ótimo ano para esportes ao vivo. Enquanto isso, será interessante ver como as novas tendências da mídia esportiva nascidas durante a pandemia começam a evoluir.
“A crise tem sido muito boa para os esports. Você pode participar deles enquanto se distancia socialmente e interage com outras pessoas em uma tela. A base de usuários de plataformas como o Twitch disparou e eles começaram a se envolver em muitas outras coisas além de jogos, como streaming de shows. No futuro, definitivamente veremos um componente de realidade virtual/interação online para esportes”, disse Aarthi.
Mas, ela disse, as pessoas ainda querem assistir a esportes – elas anseiam por entretenimento e o senso de comunidade que vem com torcer por um time favorito. Então, embora possa haver mudanças na forma como as pessoas assistem esportes, a demanda ainda está lá. .
A crise também pode criar oportunidades para quem busca iniciar uma carreira na mídia esportiva.
Já existe muita demanda por jovens profissionais proficientes em mídias sociais, um componente crucial da mídia esportiva hoje. Isso só aumentará à medida que atletas, clubes e ligas trabalharem para permanecer conectados com seu público em tempos de distanciamento social e restrições de viagens.
“Se você é um estudante internacional que fala vários idiomas e gosta de esportes, acho que suas oportunidades são ilimitadas”, disse Aarthi.
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