As 4 habilidades essenciais que todo profissional de marketing digital precisa dominar
Don Draper, da série AMC Homens loucos, é um personagem romântico, falho e brilhantemente criativo. No entanto, apesar de seu conhecimento de mídia na década de 1960, ele provavelmente não teria sobrevivido no mundo moderno do marketing digital. O mercado on-line é um lugar muito mais rápido e inconstante do que qualquer coisa com a qual profissionais de marketing da velha escola como ele tiveram que lidar no passado.
A boa notícia, para graduados ambiciosos, é que o mercado de trabalho em marketing está crescendo, especialmente em marketing digital e de conteúdo. Em 2017, 16% das empresas planejavam contratar mais profissionais de marketing, um aumento de XNUMX% em relação ao ano anterior. de acordo com McKinley.
Além disso, os cargos gerenciais são bem pagos. De acordo com o Bureau of Labor Statistics dos EUA, a média a remuneração anual dos gerentes de marketing foi de US$ 127,560, muito acima da média (mediana) dos EUA de US$ 37,000. Aqueles com qualificação de nível de mestrado podem esperar um 20% (aprox.) prêmio em suas contrapartes com apenas um diploma de bacharel.
De gerentes de vendas e promoções, a oficiais de relações públicas, a diretores de marketing, há muitas carreiras pelas quais um mestrado em marketing pode optar. E à medida que o mundo se torna mais orientado para dispositivos móveis e independente de localização, os graduados podem procurar trabalho de consultoria freelance e se tornar um nômade digital – trabalhando em qualquer lugar do mundo e, ao mesmo tempo, construindo uma carreira.
O fato é que hoje todo profissional de marketing é um profissional de marketing digital. Quer estejam ajudando as organizações a implementar a transformação digital ou desenvolvendo suas próprias estratégias de crescimento online, há várias áreas-chave que todo profissional de marketing precisa dominar.
- Dados
Afinal, o marketing é uma ciência e agora, com tantos insights na ponta dos dedos, os profissionais de marketing digital precisam ser mais orientados por dados do que nunca.
Isso significa que eles precisam encontrar e interpretar dados relevantes para tomar decisões importantes, como em quais campanhas investir, quais públicos segmentar e redirecionar, como designar o orçamento entre os canais e assim por diante.
Sem análise, os profissionais de marketing não podem calcular realisticamente seu retorno sobre o investimento.
O Google Analytics é, portanto, uma parte essencial do conjunto de habilidades de todo profissional de marketing competente. A plataforma gratuita se conecta a sites e fornece informações detalhadas sobre o tráfego da web, taxas de rejeição, tempo de navegação, cliques e muitas outras métricas importantes.
Em essência, o Google Analytics permite que os profissionais de marketing entendam como seu site está funcionando, o que precisa ser melhorado e como as campanhas, anúncios e termos de pesquisa e palavras-chave estão se saindo.
Os profissionais de marketing também precisam entender como a análise de campanhas de anúncios de mídia social funciona. Plataformas como o Facebook fornecem centenas de pontos de dados para filtrar. É essencial que eles saibam em que focar, quando e por quê.
Mais importante, as análises permitem que os profissionais de marketing digital iterem em suas campanhas. Isso significa que eles podem dividir o teste, otimizar e melhorar continuamente seus esforços até que suas campanhas de marketing funcionem como máquinas bem lubrificadas, produzindo excelente retorno sobre o investimento (ROI).
- Redes sociais
Não há como fugir disso. Mais do que um bilhão de pessoas usam o Facebook diariamente e há 800 milhões de usuários mensais do Instagram. O Linkedin tem quase 470 milhões de usuários no total, e está crescendo de forma constante, e depois há Twitter, Snapchat, Pinterest e dezenas de outras plataformas de nicho.
Embora os profissionais de marketing não precisem conhecer os detalhes de cada plataforma individual, eles devem conhecer e entender as plataformas em que seu público se encontra. Eles também devem ser habilidosos em criar, testar e analisar os tipos de conteúdo que ressoam bem nessas plataformas.
Além disso, os profissionais de marketing digital precisam saber como desenvolver uma estratégia de mídia social e entender o importante equilíbrio entre conteúdo orgânico e patrocinado.
- SEM
O domínio do Search Engine Marketing (SEM) também é essencial. Ao contrário das campanhas de anúncios sociais, que visam pessoas que por acaso estão navegando em feeds de mídia social, as campanhas SEM podem encontrar pessoas que desejam ativamente comprar um produto ou serviço online. Afinal, essa é uma das principais funções de um mecanismo de busca.
Por meio do Google Adwords (e de outros mecanismos de pesquisa importantes, como o Bing), os profissionais de marketing podem segmentar palavras-chave e termos de pesquisa de cauda longa para encontrar e redirecionar esse tráfego de “alta intenção”.
Os profissionais de marketing digital precisam saber como usar as plataformas Google Adwords e Analytics em conjunto. Eles também devem entender como segmentar palavras-chave, criar conteúdo de anúncio relevante para computadores e dispositivos móveis e saber como personalizar anúncios para as redes de pesquisa e display.
- Estratégia de SEO
Search Engine Optimization (SEO) é outro conjunto de habilidades em constante mudança.
Um site otimizado para mecanismos de pesquisa aparece mais acima nos resultados de pesquisa do que os concorrentes – e não é por acaso. Muito trabalho é feito para pesquisar palavras-chave e palavras-chave de cauda longa, escrever meta-descrições focadas, bem como criar conteúdo relevante e envolvente e criar links.
O Google muda seu algoritmo regularmente – e às vezes drasticamente. Infelizmente, isso significa que, às vezes, o que antes ajudava o SEO de repente começa a prejudicá-lo.
Por esse motivo, os profissionais de marketing digital nunca podem ser complacentes; eles devem aprender os meandros da estratégia de SEO e manter-se atualizados com as últimas tendências.
Embora Don Draper não reconheça muitas das habilidades praticadas pelos profissionais de marketing de hoje, ele certamente veria uma indústria criativa em ritmo acelerado e focada no consumidor – e achamos que ele aprovaria.
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1 Comentários
Ótimo artigo. Estou pensando em mudar para um carreira de marketing digital, esse tipo de informação me ajuda muito. muito obrigado por compartilhar.