Evolutie van mobiele videomarketing en de vereiste vaardigheden voor afgestudeerden
Je hebt meer kans om een vliegtuigcrash te overleven dan om op een banneradvertentie te klikken, zegt Business Insider. Het is een boeiende gedachte, vooral als je bedenkt dat de eerste banneradvertentie die ooit is gepubliceerd een conversieratio van 44%. Dat was natuurlijk in 1994, toen het internet nog die nieuwe autogeur had en mensen overal op klikten.
Het is geen geheim dat het online snel gaat. Nog maar een jaar geleden, bijvoorbeeld, ons surfgedrag op internet aanzienlijk veranderd, toen we overstapten van voornamelijk desktop-internetgebruikers naar mobiele internetgebruikers (respectievelijk 48.7% naar 51.3%). Ongeveer tegelijkertijd zijn de wereldwijde uitgaven voor advertenties op sociale media meer dan verdubbeld, van $ 16 miljard USD in 2014 tot $ 31 miljard in 2016.
Naarmate mobiele internetverbindingen sneller worden, de technologie verbetert en de advertentie-investeringen stijgen, zal het innovatietempo alleen maar toenemen.
Dat is geweldig nieuws voor marketeers, maar er hangt een prijskaartje aan. Als marketingstudent of afgestudeerde betekent dit dat je geen andere keuze hebt dan op de hoogte te blijven en op de hoogte te blijven van nieuwe ontwikkelingen - of het risico loopt overbodig te worden. Dus welke trends moet je vandaag in de gaten houden?
- Ten eerste, waar gaat het slimme advertentiegeld naartoe?
Volgens een rapport van Hubspot is 35 procent van de online advertentie-uitgaven geïnvesteerd in video. Dit is niet verwonderlijk als je bedenkt dat 90 procent van de mensen zegt dat video's hen helpen bij het nemen van aankoopbeslissingen, en 64 procent zegt dat ze eerder iets online zullen kopen als ze er eerst een video van bekijken.
Bovendien gepopulariseerd door verkooppunten zoals speelplaats en BuzzFeed, korte, human interest en leuke video's veroveren de sociale netwerken stormenderhand. Ze worden gedeeld tot 7 keer meer dan normale links of berichten en voldoende weergaven en klikken te genereren voor uitgevers om inkomsten te genereren via het enorme verkeersvolume en via gerichte InStream-advertenties.
Video werkt omdat video is En het is heel gemakkelijk voor de consument en laadtijden zijn nu bijna onmiddellijk. Op Facebook hebben we nu zelfs een autoplay-functie, wat belangrijk is als je bedenkt dat slechts een een vertraging van een seconde in de paginareactie kan resulteren in een reductie van 7 procent in conversies en dat onze aandachtsspanne zijn naar verluidt nu korter dan die van goudvissen.
- Hoe verandert het ecosysteem van videomarketing?
Het landschap is al aan het verschuiven en we zien een nieuwe golf van live videomarketing. Facebook Live, Periscope en Instagram Stories zijn de platforms die de actie aansturen en directe interactie, soms kortstondige inhoud en een duidelijke menselijke connectie stimuleren, boven zeer gepolijste productiewaarden.
In zekere zin zijn live video's de antithese van traditionele marketing; ze verwijderen de geperfectioneerde merkgevel volledig en vervangen deze door een persoon. Marketeers gebruiken deze live videoplatforms om gratis webinars en AMA's (vraag me wat-sessies) te geven, influencers te interviewen en meer bekendheid en organisch bereik te genereren. Maar het belangrijkste is dat ze ze gebruiken om spreken en luisteren naar hun publiek direct.
Live video's leggen in wezen het sociale aspect terug in wat een anonimiserend digitaal ecosysteem is geworden, een plek die van oudsher een vrij isolerend voor consumenten.
- Dus, wat is de toekomst voor videomarketing?
Nog maar een paar jaar geleden was het ondenkbaar om een marketingcampagne op video te baseren; omslachtige bestanden die hele minuten nodig hebben om te laden, lenen zich niet goed voor een medium dat wordt bevolkt door gebruikers die hun interesse in milliseconden verliezen. Maar nu dwarrelen we rond in de maalstroom van sociale mobiele video. Mark Zuckerberg zelf heeft video beschreven als een "mega-trend".
Terwijl we vandaag meer naar live content neigen, kijken we morgen misschien naar een stap in augmented reality videomarketing, of zelfs een sprong naar Virtual Reality met Facebook-ruimtes.
Maar de richting, ongeacht de technologie die ons daar brengt, gaat in de richting van onmiddellijke waarde, interactie van mens tot mens, gemeenschapsvorming en korte scherpe uitbarstingen van inhoud.
- Welke vaardigheden of kenmerken moeten marketeers ontwikkelen?
Marketeers die zich willen specialiseren in video hebben een voordeel, maar zelfs degenen die liever generalist zijn, moeten een aantal nieuwe vaardigheden ontwikkelen en aanscherpen als ze willen uitblinken in digitale marketing. Naast traditionele analytische en productievaardigheden, moet de gemiddelde afgestudeerde marketingstudent in staat zijn om:
- Deskundig onderzoek doen naar online doelgroepen en hun behoeften
- Produceer of strategiseer diverse content op een aantal digitale media, waaronder video
- Focus op online community- en nichebouw
- Word vertrouwd met goed nadenken om uitdagende vragen en klachten af te handelen in een realtime, on-camera-omgeving
- Breng merkwaarden uit in een live, op camera setting
- Echte passie hebben voor hun branche
Het is een opwindende en competitieve industrie, die toewijding en hard werken vereist. Degenen die gepassioneerd zijn in hun eigen professionele ontwikkeling, zullen ver komen. Videomarketing is nog maar het begin en we kunnen ons alleen maar voorstellen met welke technologie ons vervolgens zal helpen.
Lees meer over ESEI's Master in Digital Marketing-cursus, waarmee u de vaardigheden en kennis krijgt die u nodig hebt om een eersteklas marketeer te worden.
Je zult video en andere geavanceerde technologie verkennen die tegenwoordig wordt gebruikt in webpositionering en leren hoe je digitale strategieën kunt ontwikkelen en stimuleren voor startende bedrijven en gevestigde ondernemingen in onze snel veranderende online omgeving.