Il futuro dei media sportivi. Intervista al professore di sport e produttore ESEI Aarthi Rajaraman
Il futuro dei media sportivi post-COVID-19: intervista al professore di sport e produttore Aarthi Rajaraman
Il nostro nuovo Master in Management dello Sport inizia a ottobre 2020 – e siamo entusiasti! Per dare agli studenti un assaggio di ciò che accadrà, ci siamo seduti con un membro della facoltà Aarthi Rajaraman, che insegnerà media sportivi nel programma.
Ci ha raccontato qualcosa in più sul suo background nella produzione di media sportivi, cosa impareranno gli studenti nel suo prossimo corso e come descrive l'industria dei media sportivi dopo il COVID-19.
Da San Francisco a Barcellona
Aarthi ha scoperto il suo amore per lo sport in giovane età; ha giocato a tennis competitivo mentre cresceva nella Bay Area di San Francisco ed è andata al college con una borsa di studio per il tennis. Aveva anche un interesse per la televisione e i media, quindi ha svolto diversi stage in eventi sportivi e nella produzione televisiva.
Quando Aarthi si è laureata, si è trasferita a New York per lavorare per HBO Sports e contemporaneamente ha completato il suo master. Nel 2001 si è trasferita a Los Angeles per lavorare a Tennis Channel come produttrice. Poi, quasi 4 anni dopo, Aarthi si trasferì dall'altra parte del mondo a Barcellona e divenne un produttore freelance. Ha lavorato con punti vendita come ESPN e CNN e ha anche lavorato a contratto per 60 minuti della CBS. Ha riferito su una serie di argomenti, tra cui sport, cultura e politica.
Oltre a lavorare come produttore, Aarthi ha anche insegnato per 12 anni. Ha tenuto corsi di business sportivo, marketing sportivo, radiodiffusione e media in diverse scuole di Barcellona. Ora, siamo entusiasti di vederla unirsi a noi all'ESEI in ottobre.
Il corso di media sportivi di Aarthi all'ESEI
Nella classe di Aarthi, gli studenti impareranno a conoscere l'impatto dei media sullo sport negli ultimi 40 anni. Esploreranno l'evoluzione del settore, toccando argomenti come PR, gestione delle crisi, social media, servizi di streaming di contenuti (OTT), diritti TVE altro ancora.
Tratterà anche argomenti che sono destinati ad accendere alcune discussioni interessanti. Prendi gli sport universitari, per esempio. “Gli sport universitari sono un'istituzione senza scopo di lucro, eppure fanno miliardi di dollari di entrate dal basket e dal calcio. Anche se gli atleti universitari sono considerati dilettanti e non vengono pagati, alcuni accordi televisivi sportivi universitari valgono miliardi di dollari. Allora, qual è l'impatto di questo? È corretto o no? È qualcosa di cui parleremo in classe”, ha detto Aarthi.
Visite al Barça e all'Eurolega di Basket sono parte integrante dell'insegnamento di Aarthi. Mentre le visite di persona ai club sportivi potrebbero essere fuori discussione quest'anno, Aarthi sta pianificando di organizzarsi chat online con i rappresentanti di queste organizzazioni in modo che gli studenti possano ottenere alcune informazioni di prima mano.
Come progetto principale, agli studenti verrà chiesto di mettere insieme un'offerta per un grande evento sportivo.
I media sportivi dopo il COVID-19
La pandemia di COVID-19 ha colpito ogni settore e lo sport non fa eccezione. Le misure di distanziamento sociale e sicurezza introdotte per combattere la diffusione del virus hanno portato al rinvio delle Olimpiadi di Tokyo 2020 e di Euro 2020, due dei più grandi eventi sportivi del mondo. Questi cambiamenti avranno un effetto a cascata sull'intero settore.
“Le Olimpiadi sono alcuni dei diritti più preziosi della TV sportiva. Allora, qual è l'impatto del rinvio di Tokyo 2020? Parleremo di scenari di vita reale del genere”, ha detto Aarthi.
Aarthi ritiene che con lo sviluppo di un vaccino, gli eventi sportivi potrebbero tornare in pista entro il prossimo anno, il che significherebbe che il 2021 sarà un grande anno per gli sport dal vivo. Nel frattempo, sarà interessante vedere come inizieranno ad evolversi i nuovi trend mediatici sportivi nati durante la pandemia.
“La crisi è stata davvero positiva per gli eSport. Potresti parteciparvi mentre ti allontani socialmente e interagisci con gli altri su uno schermo. La base di utenti di piattaforme come Twitch è salita alle stelle e hanno iniziato a essere coinvolti in molte cose diverse dai giochi, come i concerti in streaming. In futuro, vedremo sicuramente una componente di realtà virtuale/interazione online per lo sport", ha affermato Aarthi.
Ma, ha detto, le persone vogliono ancora guardare lo sport: bramano l'intrattenimento e il senso di comunità che deriva dal tifo per una squadra del cuore. Quindi, anche se potrebbero esserci cambiamenti nel modo in cui le persone guardano lo sport, la domanda è ancora lì. "Non credo che il fandom diminuirà, penso solo che si evolverà in termini di eventi e modello di visualizzazione", ha affermato Aarthi .
La crisi può anche creare opportunità per coloro che desiderano iniziare una carriera nei media sportivi.
C'è già molta richiesta di giovani professionisti esperti nei social media, una componente cruciale dei media sportivi di oggi. Questo aumenterà solo man mano che atleti, club e campionati lavoreranno per rimanere in contatto con il loro pubblico in tempi di distanziamento sociale e restrizioni di viaggio.
"Se sei uno studente internazionale che parla più lingue e ami lo sport, penso che le tue opportunità siano illimitate", ha detto Aarthi.
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