Le 4 competenze essenziali che ogni marketer digitale deve padroneggiare
Don Draper, della serie AMC Uomini pazzi, è un personaggio romantico, imperfetto e brillantemente creativo. Eppure, nonostante la sua esperienza nei media negli anni '1960, probabilmente non sarebbe sopravvissuto nel mondo moderno del marketing digitale. Il mercato online è un posto molto più veloce e volubile di qualsiasi altra cosa che i marketer della vecchia scuola come lui hanno dovuto affrontare in passato.
La buona notizia, per laureati ambiziosi, è che il mercato del lavoro di marketing è in crescita, soprattutto in marketing digitale e dei contenuti. Nel 2017, il 16% delle aziende prevedeva di assumere più marketer, con un aumento del XNUMX% rispetto all'anno precedente, secondo McKinley.
Inoltre, i lavori manageriali sono ben pagati. Secondo l'US Bureau of Labor Statistics, la media la retribuzione annuale per i responsabili del marketing era di $ 127,560 USD, molto al di sopra della media (mediana) degli Stati Uniti di $ 37,000. Quelli con una qualifica di livello master possono aspettarsi a Premio del 20% (circa). sulle loro controparti con solo una laurea.
Dai responsabili delle vendite e delle promozioni, agli addetti alle pubbliche relazioni, ai direttori marketing, ci sono molte carriere per le quali un master in marketing può optare. E man mano che il mondo diventa più orientato ai dispositivi mobili e indipendente dalla posizione, i laureati possono cercare lavoro di consulenza freelance e diventare un nomade digitale, lavorando da qualsiasi parte del mondo e contemporaneamente costruendo una carriera.
Il fatto è che oggi ogni marketer è un marketer digitale. Sia che stiano aiutando le organizzazioni a implementare la trasformazione digitale, sia che stiano sviluppando strategie di crescita online proprie, ci sono una serie di aree chiave che ogni marketer deve padroneggiare.
- Analisi
Il marketing è una scienza, dopotutto, e ora, con così tante informazioni a portata di mano, i marketer digitali devono essere più che mai basati sui dati.
Ciò significa che devono essere in grado di trovare e interpretare i dati rilevanti per prendere decisioni chiave, ad esempio in quali campagne investire, quali segmenti di pubblico targetizzare e retarget, come designare il budget tra i canali e così via.
Senza analisi, i marketer non possono calcolare realisticamente il loro ritorno sull'investimento.
Google Analytics è quindi una parte essenziale delle competenze di ogni esperto di marketing. La piattaforma gratuita si collega ai siti Web e fornisce informazioni approfondite sul traffico Web, sulle frequenze di rimbalzo, sul tempo di navigazione, sui clic e su molte altre metriche chiave.
In sostanza, Google Analytics consente agli esperti di marketing di capire come funziona il loro sito Web, cosa deve essere migliorato e come stanno andando le campagne, gli annunci, i termini di ricerca e le parole chiave.
Gli esperti di marketing devono anche capire come funzionano l'analisi delle campagne pubblicitarie sui social media. Piattaforme come Facebook offrono loro centinaia di punti dati da setacciare. È essenziale che sappiano su cosa concentrarsi, quando e perché.
Ancora più importante, l'analisi consente ai professionisti del marketing digitale di iterare sulle loro campagne. Ciò significa che possono suddividere i test, ottimizzare e migliorare continuamente i propri sforzi fino a quando le loro campagne di marketing non funzionano come macchine ben oliate, producendo un eccellente ritorno sull'investimento (ROI).
- social media
Non c'è modo di evitarlo. Più di un miliardo di persone usa Facebook tutti i giorni e ci sono 800 milioni di utenti mensili di Instagram. Linkedin ha quasi 470 milioni di utenti in totale, ed è in costante crescita, e poi ci sono Twitter, Snapchat, Pinterest e dozzine di altre piattaforme di nicchia.
Sebbene gli esperti di marketing non siano tenuti a conoscere i dettagli di ogni singola piattaforma, dovrebbero conoscere e comprendere le piattaforme in cui si trova il loro pubblico. Dovrebbero anche essere esperti nel creare, testare e analizzare i tipi di contenuto che risuonano bene su quelle piattaforme.
Inoltre, i professionisti del marketing digitale devono sapere come sviluppare una strategia per i social media e comprendere l'importante equilibrio tra contenuto organico e sponsorizzato.
- SEM
Anche la padronanza del marketing sui motori di ricerca (SEM) è essenziale. A differenza delle campagne pubblicitarie sui social, che si rivolgono a persone che stanno semplicemente sfogliando i feed dei social media, le campagne SEM possono trovare persone che desiderano attivamente acquistare un prodotto o un servizio online. Dopotutto, questa è una delle funzioni chiave di un motore di ricerca.
Attraverso Google Adwords (e altri importanti motori di ricerca come Bing), gli esperti di marketing possono indirizzare parole chiave e termini di ricerca a coda lunga per trovare e reindirizzare questo traffico "ad alto intento".
Gli esperti di marketing digitale devono sapere come utilizzare le piattaforme Google Adwords e Analytics insieme tra loro. Dovrebbero anche capire come indirizzare le parole chiave, creare contenuti pubblicitari pertinenti per desktop e dispositivi mobili e sapere come personalizzare gli annunci sia per la rete di ricerca che per la rete di visualizzazione.
- Strategia SEO
L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un altro set di abilità in continua evoluzione.
Un sito web ottimizzato per i motori di ricerca appare più in alto nei risultati di ricerca rispetto alla concorrenza, e non è un caso. Molto lavoro viene dedicato alla ricerca di parole chiave e parole chiave a coda lunga, alla scrittura di meta-descrizioni mirate, alla creazione di contenuti pertinenti e accattivanti e alla creazione di collegamenti.
Google cambia il suo algoritmo regolarmente, e talvolta in modo drammatico. Sfortunatamente, questo significa che, a volte, ciò che una volta aiutava la SEO inizia improvvisamente a danneggiarla.
Per questo motivo, i marketer digitali non possono mai accontentarsi; devono imparare le complessità della strategia SEO e rimanere aggiornati con le ultime tendenze.
Anche se Don Draper non riconoscerebbe molte delle abilità praticate dai marketer di oggi, vedrebbe sicuramente un'industria creativa e frenetica focalizzata sul consumatore e pensiamo che approverebbe.
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1 Commenti
Ottimo articolo. Sto pensando di passare ad a carriera nel marketing digitale, questo tipo di informazioni mi aiuta davvero. Grazie mille per la condivisione.