Apprentissage par projet d'ESEI : marketing stratégique
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Projet marketing stratégique :
Markstrat est un logiciel de simulation marketing qui offre une plateforme sans risque pour tester des théories stratégiques et prendre des décisions.
Dans notre cours de marketing stratégique, la classe a été séparée en équipes rivalisant les unes avec les autres, chaque équipe gérant une marque, y compris ses produits. Le logiciel Markstrat en lui-même est génial. Il donne un aperçu de tous les processus que les entreprises doivent suivre pour fabriquer et vendre efficacement leurs produits. En théorie, les étudiants apprennent ce que signifie vraiment gérer une entreprise.
Résultats d'apprentissage et comment ce type d'"exercice" façonne les élèves
Le marketing est un aspect crucial de toute entreprise, et comprendre comment prendre des décisions marketing efficaces est essentiel pour réussir. Dans cet article de blog, nous explorerons comment les étudiants ESEI ont acquis les connaissances et les compétences nécessaires pour prendre des décisions stratégiques qui profiteront à leur croissance personnelle et professionnelle.
Quelles connaissances et compétences allez-vous acquérir après avoir terminé le cours ?
Le cycle de vie du produit est un modèle qui décrit les étapes par lesquelles un produit passe de l'introduction au déclin. En se familiarisant avec ce processus, nos étudiants ont acquis un aperçu de la dynamique du marché qui affecte le succès des produits. Ils ont utilisé ces connaissances pour prendre des décisions stratégiques concernant le développement de produits, les prix et la promotion dans ce projet.
Comment le matériel de cours contribuera-t-il à votre développement personnel et professionnel ?
Sur le plan professionnel, il contribue à aider nos étudiants à améliorer leurs compétences en matière de cohésion d'équipe.
Rétroaction des étudiants :
« J'étais le chef d'équipe naturel de mon groupe. Ce n'était pas facile du tout de prendre des décisions car nous avions des points de vue différents. – Étudiant ESEI
« Personnellement, j'ai appris que les échecs font partie du processus d'apprentissage de tout professionnel. Nous étions les moins performants au début mais en essayant encore et encore, nous arrivons à la 2e position sur cinq groupes. – Étudiant ESEI
Quels sont les domaines spécifiques du sujet que le cours couvrira ?
- Le marketing mix, également connu sous le nom de 4 P (produit, prix, promotion et place), est un cadre pour développer et mettre en œuvre des stratégies marketing. En comprenant l'interaction entre ces éléments, vous pouvez créer un plan marketing cohérent qui répond aux besoins des clients et différencie votre produit des concurrents.
- Les canaux de distribution sont les voies par lesquelles les produits parviennent aux consommateurs. Connaître les différents types de canaux de distribution et leurs avantages et inconvénients peut vous aider à prendre des décisions éclairées sur la manière de commercialiser votre produit.
- La tarification est un élément essentiel de la stratégie marketing, car elle affecte à la fois les revenus et la perception des clients. Un cours de marketing peut vous renseigner sur les différentes stratégies de tarification disponibles, telles que la tarification au coût majoré, la tarification de pénétration et la tarification d'écrémage, et vous aider à choisir la meilleure pour votre produit et votre marché.
- De nombreux cours de marketing utilisent des simulateurs qui vous permettent de tester vos compétences en matière de prise de décision dans un environnement commercial réaliste. En utilisant un simulateur de marketing, vous pouvez vous entraîner à prendre des décisions stratégiques basées sur des données de marché et voir les résultats de ces décisions.
Commentaires des étudiants sur le projet de marketing stratégique
Comment avez-vous démarré ce projet ?
Nous commençons par analyser les données du tableau de bord de l'entreprise, pour comprendre quels produits ils ont et la situation financière de l'entreprise. Plus tard, nous avons examiné les prévisions du marché pour voir la tendance du marché
Vous aviez 10 décisions à prendre, sur quoi ces 10 décisions étaient-elles basées ?
Toutes les 10 décisions concernaient :
- Améliorer notre stratégie de prix
- Créer un nouveau produit avec le standard requis par les clients selon les échelles sémantiques.
- Focus sur une segmentation du marché
- Prioriser un canal de marché pour la distribution.
Quels défis avez-vous rencontrés au début et comment les avez-vous surmontés ?
Nous avons fait face à différents défis. Tout d'abord, nous avons été confrontés à un problème de leadership. Chacun de nous avait un point de vue sur le marché. De plus, nous n'avons pas vraiment compris la tendance du marché. Nous ne savions pas quoi chercher pour comprendre ce qui se passe réellement sur le marché. J'ai beaucoup lutté.
Enfin, pour le surmonter, nous avons dû mettre en place un chef d'équipe. Et puis, nous avons acheté les prévisions de marché du simulateur pour comprendre la tendance du marché et enfin mettre en place une stratégie marketing cohérente.
Quelle a été la chronologie de votre expérience de travail avec Markstrat ?
- Au début, l'outil était très déroutant car nous ne pouvions pas trouver les sections des différentes informations que nous recherchions. Alors on commence à lutter.
- Après deux ou trois périodes, nous commençons à comprendre les tendances du marché et à comprendre précisément où se trouvent les informations dont nous avons besoin.
- A partir de ce moment, nous commençons à comprendre le marché et nous changeons notre stratégie en améliorant notre stratégie de prix et notre produit.
- Et enfin, nous continuons à investir dans la notoriété de nos produits par le biais du marketing afin d'augmenter les ventes.
9 Avantages de l'utilisation des simulations d'entreprise dans vos programmes
- Travail d'équipe amélioré
- Stimule la pensée compétitive
- Encourager la pensée analytique
- Pratique de la prise de décision
- Expérience sur le tas
- Engage les émotions
- Augmentation de la rétention
- Meilleure employabilité
- Reconnu mondialement
Quel outil nos étudiants ont-ils utilisé ?
Markstrat est un logiciel de simulation marketing qui offre aux étudiants et aux professionnels une plateforme sans risque pour tester des théories stratégiques et prendre des décisions.
Notre simulation de marketing numéro un transformera les participants en spécialistes du marketing stratégique efficaces. Avec une durée de fonctionnement de 2 à 5 jours, Markstrat fournit l'expérience marketing stratégique complète pour vos programmes éducatifs.
Remerciements particuliers à notre étudiant ESEI :
Samuel Zétrenne fait partie de l'International MBA Student body de l'ESEI. Les commentaires donnés pour ce blog sont venus de lui, ce qui nous a permis d'aider à écrire ce blog pour que les futurs étudiants comprennent comment ESEI Project-Based Learning est.
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