Storytelling in Marketing: Un Master en Marketing Digital pour se connecter avec les gens

Pourquoi le storytelling en marketing ?

Pour une raison principale : les histoires sont ce qui permet aux gens de se connecter le plus.

Mark vient de terminer son baccalauréat et il se sent prêt à faire un grand saut.

Il explore la possibilité de faire avancer sa carrière en commençant un cours de marketing, mais il ne sait pas comment cela fonctionne. En fait, il n'est pas sûr de ce que le mot Commercialization signifie vraiment, et il ne veut pas se conformer à une définition insipide de Google.

Mark, comme beaucoup d'autres, est exposé à une moyenne de 7.000 XNUMX publicités par jour et il en voit beaucoup lorsqu'il consulte son Instagram, son Facebook et lorsqu'il fait des recherches sur Google.

Ses questions viennent instinctivement : comment une personne travaillant dans le marketing peut-elle s'élever au-dessus des autres ? Comment peut-il ou elle apporter une réelle valeur aux gens et gagner leur attention ? Serait-il jamais possible de transmettre un message à quelqu'un que vous ne connaissez pas vraiment ?

Devenir un créateur de contenu dans le marketing numérique

Aujourd'hui, Marketing Numérique est un terme qui coule dans toutes les bouches.

Les gens aiment toujours faire leurs achats en personne, mais les marques ne peuvent s'empêcher de construire une forte présence en ligne, suite à la migration numérique d'une énorme partie du marché.

C'est ici qu'un créateur de contenu peut faire la différence pour sa carrière, pour les personnes qui reçoivent le message et pour la marque elle-même.

L'interaction est la clé

Le contenu marketing doit être égal à l'interaction humaine.

Pour créer une réelle valeur pour les gens, établir une connexion est la première étape. Cela sert à nous présenter à un public spécifique et à renforcer la fiabilité, afin qu'il écoute et se soucie de nous lorsque nous essayons de lui faciliter la vie.

Et c'est exactement le but : faciliter la vie des gens, éventuellement présenter un produit ou un service spécifique qui s'avère utile pour une certaine personne.

En fait, le marketing ne consiste pas à crier quelque chose à n'importe qui, mais à regrouper un groupe de personnes ayant des caractéristiques spécifiques (âge, sexe, situation géographique, habitudes et autres) et à apprendre de leurs désirs profonds.

Pourtant, pour que tout cela fonctionne, nous ne voulons pas seulement dire comment les choses doivent être faites, ou quel produit est vraiment utile. Nous voulons d'abord construire un scénario où nous montrons un lien réel et étroit entre la Marque et leurs habitudes et croyances.

Raconteur d'histoire

George Chilton est un expert de l'industrie du marketing numérique. Considéré par de nombreuses entreprises comme une référence vivante en matière de storytelling, il est également professeur de Digital Marketing à l'ESEI et Creative Director à Laboratoires de brouhaha.

Citant de lui :

"La personne moyenne a tendance pas prendre des décisions d'achat difficiles avec leur tête. C'est une question de cœur, même en affaires. […]

La rédaction consiste à se connecter avec le public sur le plan émotionnel et à lui donner les outils pour rationaliser ses décisions plus tard"- Georges Chilton

La narration implique une interaction bidirectionnelle entre un créateur de contenu et un ou plusieurs auditeurs.

Dans la plupart des cas, commencez par un scénario où un problème qui concerne votre public est soulevé, soulignant le fait que le lecteur n'est pas désespéré et n'est pas le seul dans ce cas.

Une solution (le service ou le produit) servira de chiffre d'affaires, le point de rupture de l'histoire où le public apprendra cette réponse unique.

Tout cela est fait en tirant parti d'une ou plusieurs émotions puissantes afin de générer une réponse.

En fait, la narration est réalisée lorsqu'il y a une interaction, un effort coopératif et coordonné entre le créateur et le public.

Différents types de public (appartenant à différentes classes sociales, cultures et origines) voudront lire le contenu sur un ton spécifique et créeront certaines attentes autour de ce qu'ils apprennent des créateurs.

Mais la nature interactive de la narration vient aussi de l'immédiateté et de l'impact, une image puissante gravée dans l'esprit des lecteurs.

La narration est un Art.

Et, comme tout art, il nécessite de la créativité, des connaissances, des compétences et de la pratique.

C'est pourquoi vous avez besoin d'un bon professeur, d'un cours axé sur la pratique et, bien sûr, de la pratique.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la narration, regardez cette courte vidéo.

Un joueur d'équipe qui connaît le mode solo

Un créateur de contenu marketing doit savoir comment coordonner les équipes marketing et avec les dirigeants qui dirigent l'entreprise.

Tous les plus grands résultats jamais obtenus par les entreprises, quelle que soit leur taille, sont un mélange de compétences individuelles puissantes et de travail d'équipe.

Un grand créateur de contenu, par exemple, ne peut rien faire sans un stratège qui pilote sa créativité, et vice versa, un maître des tactiques marketing se retrouverait à lire certaines feuilles de calcul sans rédacteur et/ou designer.

En un mot, obtenez les outils et les compétences nécessaires pour travailler de manière autonome, et soyez prêt à donner et à obtenir des passes décisives pour marquer.

En résumé, créer du contenu marketing signifie :

• Donner des informations utiles de manière narrative
• Créer un lien entre la marque et son public
• Expliquer les valeurs et la mission de la marque de manière créative et convaincante
• Être prêt à coordonner vos compétences avec d'autres spécialistes du marketing.

Le storytelling en marketing Le programme de marketing numérique ESEI

Le Master en marketing numérique d'ESEI aide les étudiants à comprendre comment les marques créent des liens significatifs avec leurs clients en utilisant des techniques de narration.

En mettant concrètement l'accent sur l'application de la théorie à la pratique, le cours étudie le rôle du marketing de contenu dans la communication des valeurs d'une marque à son audience. Cela signifie avoir tous les outils et compétences pour assumer un rôle dans une startup internationale, ainsi que dans une grande multinationale.

Le Master en marketing numérique de l'ESEI est un programme accrédité par le Université Catholique de Murcie (UCAM), convient aux professionnels axés sur les objectifs, créatifs et ouverts d'esprit.

Avec le Master Marketing Digital de l'ESEI :

• Découvrez ce qui motive la conversion, comment vous adresser à un public cible spécifique et identifier le marché dans le monde numérique
• Apprenez à utiliser la narration dans le marketing de contenu
• Développer une stratégie de marketing de contenu efficace

Si vous êtes prêt à commencer, découvrez plus d'informations ici.