Une nouvelle vision du leadership féminin
Rien ne nous rend plus heureux que de voir nos étudiants réussir dans leur carrière. Et parfois, on les voit briller au travail avant même d'avoir obtenu leur diplôme ! Lonneke van de Crommenacker est étudiante en Master Marketing et Communication à l'ESEI, mais elle travaille également en tant que responsable des opérations dans une association néerlandaise à but non lucratif pour femmes dirigeantes. Nous avons donc rencontré Lonneke pour en savoir plus sur son travail et sur la façon dont elle a pu appliquer ses études à son travail. Allons-y !
Aider les femmes à devenir des leaders authentiques
Lonneke a commencé à travailler à Nouvelles dirigeantes, une organisation néerlandaise à but non lucratif au début de 2019. Elle fait partie de l'organisation depuis le début et a aidé la fondatrice Caroline Glasbergen à la créer à partir de zéro. Ensemble, ils produisent un podcast et proposent des outils et du contenu pour aider les gens à réfléchir sur les questions entourant les femmes et le leadership.
Innombrable Des études ont montré que la diversité conduit à plus d'innovation et à de meilleures performances commerciales. Cependant, l'équipe des nouvelles femmes leaders estime qu'il ne suffit pas d'avoir une équipe de direction diversifiée. Les organisations doivent également créer un environnement où chacun peut réaliser son plein potentiel, où les qualités féminines et masculines sont considérées comme des atouts et où les gens peuvent avoir un impact tout en dirigeant selon leurs propres valeurs.
Pour approfondir ce sujet, Caroline et Lonneke ont commencé à interviewer des dirigeantes sur leur podcast hebdomadaire en néerlandais, leur demandant de partager leurs réflexions et leurs expériences.
"Nous avons réalisé qu'il y avait tellement de préjugés quant à ce à quoi un leader devrait ressembler, comment il devrait se comporter - en particulier pour les femmes leaders. Nous avons donc commencé à poser des questions telles que : comment pouvons-nous créer un environnement où il y a de la place pour l'authenticité dans le leadership ? Comment les femmes leaders peuvent-elles accepter d'être elles-mêmes au lieu d'essayer de s'adapter à un stéréotype ? » dit Lonneke.
Ils ont maintenant produit 38 Podcast épisodes, tous comportant des entretiens approfondis avec des femmes leaders, des experts et des modèles néerlandais.
"Nous voulons donner aux femmes le soutien et les outils dont elles ont besoin pour devenir des leaders", a déclaré Lonneke. «Ils ont besoin de modèles. Ils ont besoin d'un réseau. Ils ont besoin de plus de confiance. Et ils ont besoin de plus de connaissances pour mieux comprendre la dynamique du contexte dans lequel ils se trouvent.
Alors que le podcast a reçu d'excellents commentaires, Caroline et Lonneke ont commencé à entendre certains auditeurs dire qu'ils avaient du mal à appliquer les conseils à leur propre vie. Ainsi, la paire a créé un outil pour aider le public - appelé le Journal de leadership authentique.
Le journal est un outil de réflexion que les femmes peuvent utiliser pour mettre en pratique les idées du podcast New Female Leaders. Le journal propose aux auditeurs une série d'exercices pour chaque épisode du podcast, ainsi que des conseils concrets et des listes de contrôle. De cette façon, les femmes peuvent se connecter à leurs valeurs personnelles à un niveau plus profond, réfléchir à leur vision du leadership et se développer en tant que leaders féminins authentiques sur une base hebdomadaire.
L'année dernière, l'organisation à but non lucratif a également organisé trois événements de réseautage avec des tables rondes en collaboration avec le W Hotel Amsterdam - et ils prévoient d'en faire plus à l'avenir. Leur objectif est de fournir un espace où les femmes partageant les mêmes idées peuvent se réunir et s'inspirer mutuellement pour grandir.
Comment Lonneke applique ses études à son travail
Au cours des derniers mois, Lonneke a simultanément travaillé chez New Female Leaders et terminé son programme de maîtrise à l'ESEI. Elle est devenue douée pour équilibrer son emploi du temps chargé : elle travaille pendant la journée, suit des cours le soir et travaille sur des projets de groupe entre les deux.
Elle a également déjà trouvé des moyens d'appliquer directement ses connaissances nouvellement acquises à son travail.
"Dans la classe de marketing numérique, Tim Cakir nous a donné quelques bons hacks de croissance, comme comment gratter LinkedIn. J'ai essayé et ça marche vraiment ! Mon patron en était vraiment content », a déclaré Lonneke.
La classe Event and Brand Management avait également des points importants pour Lonneke, qu'elle pouvait mettre en œuvre instantanément. Elle a suivi les conseils de Dot Lung, une conférencière invitée qui a fait une présentation sur le marketing des médias sociaux, et a commencé à raconter des histoires avec ses messages. Ce fut un succès – et les abonnés sociaux ont adoré !
Grâce à ses cours à l'ESEI, Lonneke a également acquis plus de clarté sur la façon de parler de sa marque et de la positionner sur le marché. Elle a beaucoup appris sur le design thinking et sur la façon de se mettre à la place de ses clients, ce qu'elle met en œuvre dans sa thèse.
« Je rédige actuellement ma thèse sur une conférence numérique pour les femmes leaders. J'ai créé un questionnaire pour un groupe cible et j'ai obtenu des informations intéressantes sur ce qu'ils veulent, ce qu'ils pensent et les défis auxquels ils sont confrontés », a-t-elle déclaré.
Un regard vers l'avenir
Lonneke se considère comme un esprit créatif, mais sa passion pour le marketing et les affaires est ardente.
Une fois sa thèse rendue, Lonneke envisage de retourner à Barcelone (elle vit aux Pays-Bas et étudie à distance depuis quelques semaines).
Elle aime tout de la ville : le climat, les gens et surtout la douceur de vivre. «Je crois qu'il faut travailler pour vivre au lieu de vivre pour travailler», a-t-elle déclaré. « Et j'aime la sensation que j'ai quand je me promène dans une rue de Barcelone avec une tasse de café à la main. C'est tellement satisfaisant.
Nous sommes impatients de vous revoir, Lonneke !
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