Las 4 habilidades esenciales que todo profesional del marketing digital debe dominar
Don Draper, de la serie AMC Hombres Locos, es un personaje romántico, imperfecto y brillantemente creativo. Sin embargo, a pesar de su conocimiento de los medios en la década de 1960, probablemente no habría sobrevivido en el mundo moderno del marketing digital. El mercado en línea es un lugar mucho más rápido y voluble que cualquier cosa con la que los vendedores de la vieja escuela como él hayan tenido que lidiar en el pasado.
La buena noticia, para los graduados ambiciosos, es que el mercado laboral de marketing está creciendo, especialmente en marketing digital y de contenidos. En 2017, el cuarenta y cuatro por ciento de las empresas planearon contratar más especialistas en marketing, un 16 por ciento más que el año anterior. según Mc Kinley.
Además, los puestos directivos están bien pagados. Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., el promedio la compensación anual de los gerentes de marketing fue de $ 127,560 USD, muy por encima del promedio estadounidense (mediano) de $37,000. Aquellos con una calificación de nivel de maestría pueden esperar una 20% (aprox.) prima en sus contrapartes con solo una licenciatura.
Desde gerentes de ventas y promociones hasta oficiales de relaciones públicas y directores de marketing, hay muchas carreras por las que puede optar un graduado de maestría en marketing. Y a medida que el mundo se vuelve más orientado a dispositivos móviles e independiente de la ubicación, los graduados pueden buscar trabajos de consultoría independientes y convertirse en nómadas digitales, trabajando desde cualquier parte del mundo y al mismo tiempo construyendo una carrera.
El hecho es que, hoy, cada vendedor es un vendedor digital. Ya sea que estén ayudando a las organizaciones a implementar la transformación digital o estén desarrollando sus propias estrategias de crecimiento en línea, hay una serie de áreas clave que todo profesional del marketing debe dominar.
- Análisis
El marketing es una ciencia, después de todo, y ahora, con tantos conocimientos al alcance de la mano, los especialistas en marketing digital deben basarse más que nunca en los datos.
Esto significa que deben poder encontrar e interpretar datos relevantes para tomar decisiones clave, como en qué campañas invertir, a qué audiencias dirigirse y reorientarse, cómo designar el presupuesto en todos los canales, etc.
Sin análisis, los especialistas en marketing no pueden calcular de manera realista su retorno de la inversión.
Por lo tanto, Google Analytics es una parte esencial del conjunto de habilidades de todo vendedor competente. La plataforma gratuita se conecta a sitios web y brinda información detallada sobre el tráfico web, las tasas de rebote, el tiempo de navegación, los clics y muchas otras métricas clave.
En esencia, Google Analytics permite a los especialistas en marketing comprender cómo funciona su sitio web, qué debe mejorarse y cómo se están desempeñando las campañas, los anuncios, los términos de búsqueda y las palabras clave.
Los especialistas en marketing también deben comprender cómo funcionan los análisis de campañas publicitarias en redes sociales. Plataformas como Facebook les brindan cientos de puntos de datos para examinar. Es esencial que sepan en qué enfocarse, cuándo y por qué.
Más importante aún, los análisis permiten a los especialistas en marketing digital iterar en sus campañas. Esto significa que pueden dividir la prueba, optimizar y mejorar continuamente sus esfuerzos hasta que sus campañas de marketing funcionen como máquinas bien engrasadas, produciendo un excelente retorno de la inversión (ROI).
- Redes sociales
No hay escapatoria. Más que mil millones de personas usan Facebook todos los días y hay 800 millones de usuarios mensuales de Instagram. Linkedin tiene casi 470 millones de usuarios en total, y está creciendo constantemente, y luego están Twitter, Snapchat, Pinterest y docenas de otras plataformas de nicho.
Si bien los especialistas en marketing no están obligados a conocer los entresijos de cada plataforma individual, deben conocer y comprender las plataformas en las que se reúnen sus audiencias. También deben tener la habilidad de crear, probar y analizar los tipos de contenido que resuenan bien en esas plataformas.
Además, los especialistas en marketing digital deben saber cómo desarrollar una estrategia de redes sociales y comprender el importante equilibrio entre contenido orgánico y patrocinado.
- SEM
El dominio del marketing de motores de búsqueda (SEM) también es esencial. A diferencia de las campañas publicitarias sociales, que se dirigen a personas que simplemente están navegando en las redes sociales, las campañas SEM pueden encontrar personas que desean comprar un producto o servicio en línea. Después de todo, esa es una de las funciones clave de un motor de búsqueda.
A través de Google Adwords (y otros motores de búsqueda importantes como Bing), los especialistas en marketing pueden orientar palabras clave y términos de búsqueda de cola larga para encontrar y redirigir este tráfico de "alta intención".
Los especialistas en marketing digital deben saber cómo usar las plataformas de Google Adwords y Analytics en conjunto. También deben comprender cómo orientar las palabras clave, crear contenido de anuncios relevante para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, y saber cómo adaptar los anuncios para las redes de búsqueda y visualización.
- SEO estrategia
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es otro conjunto de habilidades en constante cambio.
Un sitio web optimizado para motores de búsqueda aparece más arriba en los resultados de búsqueda que los competidores, y no es por casualidad. Se dedica mucho trabajo a investigar palabras clave y palabras clave de cola larga, escribir metadescripciones enfocadas, así como crear contenido relevante y atractivo, y construir enlaces.
Google cambia su algoritmo con regularidad y, a veces, de forma drástica. Desafortunadamente, esto significa que, a veces, lo que una vez ayudó al SEO, de repente comienza a dañarlo.
Por esta razón, los especialistas en marketing digital nunca pueden ser complacientes; deben aprender las complejidades de la estrategia de SEO y mantenerse al día con las últimas tendencias.
Si bien Don Draper no reconocería muchas de las habilidades practicadas por los especialistas en marketing de hoy en día, sin duda vería una industria creativa y acelerada centrada en el consumidor, y creemos que lo aprobaría.
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1 Comentario
Buen artículo. Estoy pensando en cambiarme a un carrera de marketing digital, este tipo de información realmente me ayuda. Muchas gracias por compartir.