Die 4 wesentlichen Fähigkeiten, die jeder digitale Vermarkter beherrschen muss
Don Draper aus der AMC-Serie Mad Men, ist ein romantischer, fehlerhafter und brillant kreativer Charakter. Doch trotz seiner Medienkompetenz in den 1960er Jahren hätte er in der modernen Welt des digitalen Marketings wahrscheinlich nicht überlebt. Der Online-Marktplatz ist ein viel schnellerer und unbeständigerer Ort als alles, mit dem sich Vermarkter der alten Schule wie er in der Vergangenheit auseinandersetzen mussten.
Die gute Nachricht für ambitionierte Absolventen ist, dass der Arbeitsmarkt im Bereich Marketing wächst, insbesondere in Digital- und Content-Marketing. 2017 planten 16 Prozent der Unternehmen, mehr Marketingspezialisten einzustellen, XNUMX Prozent mehr als im Vorjahr. nach McKinley.
Darüber hinaus werden Führungspositionen gut bezahlt. Laut dem US Bureau of Labor Statistics der Durchschnitt Die jährliche Vergütung für Marketingmanager betrug 127,560 USD, weit über dem US-Durchschnitt (Median) von 37,000 $. Diejenigen mit einer Qualifikation auf Master-Niveau können erwarten, dass a 20 % (ca.) Prämie auf ihre Kollegen mit nur einem Bachelor-Abschluss.
Von Verkaufs- und Werbemanagern über PR-Beauftragte bis hin zu Marketingleitern gibt es viele Karrieren, für die sich ein Absolvent des Masters in Marketing entscheiden kann. Und da die Welt immer mobiler und ortsunabhängiger wird, können Absolventen freiberufliche Beratungstätigkeiten suchen und ein digitaler Nomade werden – von überall auf der Welt arbeiten und gleichzeitig Karriere machen.
Fakt ist, heute Jeder Vermarkter ist ein digitaler Vermarkter. Unabhängig davon, ob sie Unternehmen bei der Umsetzung der digitalen Transformation unterstützen oder eigene Online-Wachstumsstrategien entwickeln, gibt es eine Reihe von Schlüsselbereichen, die jeder Marketingspezialist beherrschen muss.
- Analyse
Marketing ist schließlich eine Wissenschaft, und jetzt, da so viele Erkenntnisse zur Verfügung stehen, müssen digitale Vermarkter mehr denn je datengesteuert sein.
Das bedeutet, dass sie in der Lage sein müssen, relevante Daten zu finden und zu interpretieren, um wichtige Entscheidungen zu treffen, z. B. in welche Kampagnen investiert werden soll, welche Zielgruppen anvisiert und neu ausgerichtet werden sollen, wie das Budget für alle Kanäle zugewiesen wird und so weiter.
Ohne Analysen können Marketer ihren Return on Investment nicht realistisch berechnen.
Google Analytics ist daher ein wesentlicher Bestandteil der Fähigkeiten eines jeden kompetenten Vermarkters. Die kostenlose Plattform lässt sich in Websites einstöpseln und gibt detaillierte Einblicke in Web-Traffic, Absprungraten, Browsing-Zeit, Klicks und viele andere wichtige Kennzahlen.
Im Wesentlichen ermöglicht Google Analytics Vermarktern zu verstehen, wie ihre Website funktioniert, was verbessert werden muss und wie Kampagnen, Anzeigen und Suchbegriffe und Schlüsselwörter abschneiden.
Vermarkter müssen auch verstehen, wie die Analyse von Werbekampagnen in sozialen Medien funktioniert. Plattformen wie Facebook geben ihnen Hunderte von Datenpunkten zum Durchsuchen. Es ist wichtig, dass sie wissen, worauf sie sich wann und warum konzentrieren müssen.
Noch wichtiger ist, dass Analysen es digitalen Vermarktern ermöglichen, ihre Kampagnen zu wiederholen. Dies bedeutet, dass sie ihre Bemühungen aufteilen, optimieren und kontinuierlich verbessern können, bis ihre Marketingkampagnen wie gut geölte Maschinen laufen und einen hervorragenden Return on Investment (ROI) erzielen.
- Soziale Medien
Es gibt kein Entrinnen. Mehr als Eine Milliarde Menschen nutzen Facebook täglich und es gibt 800 Millionen monatliche Benutzer von Instagram. Linkedin hat fast 470 Millionen Nutzer insgesamt und wächst stetig, und dann gibt es noch Twitter, Snapchat, Pinterest und Dutzende anderer Nischenplattformen.
Während Vermarkter nicht die Besonderheiten jeder einzelnen Plattform kennen müssen, sollten sie die Plattformen kennen und verstehen, auf denen sich ihre Zielgruppen aufhalten. Sie sollten auch in der Lage sein, Inhaltstypen zu erstellen, zu testen und zu analysieren, die auf diesen Plattformen gut ankommen.
Darüber hinaus müssen digitale Vermarkter wissen, wie man eine Social-Media-Strategie entwickelt, und das wichtige Gleichgewicht zwischen organischen und gesponserten Inhalten verstehen.
- SEM
Die Beherrschung des Suchmaschinenmarketings (SEM) ist ebenfalls unerlässlich. Im Gegensatz zu Social Ad-Kampagnen, die auf Personen abzielen, die zufällig Social-Media-Feeds durchsuchen, können SEM-Kampagnen Personen finden, die aktiv ein Produkt oder eine Dienstleistung online kaufen möchten. Schließlich ist das eine der Kernfunktionen einer Suchmaschine.
Über Google Adwords (und andere große Suchmaschinen wie Bing) können Vermarkter Schlüsselwörter und Long-Tail-Suchbegriffe zielgerichtet verwenden, um diesen „High Intent“-Traffic zu finden und umzuleiten.
Digitale Vermarkter müssen wissen, wie sie die Google Adwords- und Analytics-Plattformen in Verbindung miteinander nutzen. Sie sollten auch verstehen, wie man Keywords ausrichtet, relevante Anzeigeninhalte für Desktop- und Mobilgeräte erstellt und weiß, wie man Anzeigen sowohl für das Such- als auch für das Display-Netzwerk maßschneidert.
- SEO-Strategie
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine weitere, sich ständig verändernde Fähigkeit.
Eine suchmaschinenoptimierte Website erscheint in den Suchergebnissen weiter oben als die Konkurrenz – und das nicht zufällig. Es wird viel Arbeit in die Recherche von Schlüsselwörtern und Long-Tail-Schlüsselwörtern, das Schreiben fokussierter Meta-Beschreibungen sowie das Erstellen relevanter und ansprechender Inhalte und den Aufbau von Links investiert.
Google ändert seinen Algorithmus regelmäßig – und manchmal dramatisch. Leider bedeutet dies, dass manchmal das, was SEO einmal geholfen hat, plötzlich anfängt, ihm zu schaden.
Aus diesem Grund können digitale Vermarkter niemals selbstgefällig sein; Sie müssen die Feinheiten der SEO-Strategie lernen und sich über die neuesten Trends auf dem Laufenden halten.
Während Don Draper viele der Fähigkeiten, die von heutigen Vermarktern praktiziert werden, nicht anerkennen würde, würde er sicherlich eine schnelllebige, kreative Industrie sehen, die sich auf den Verbraucher konzentriert – und wir glauben, dass er das begrüßen würde.
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1 Kommentare
Großartiger Artikel. Ich denke darüber nach, zu a zu wechseln Karriere im Bereich digitales Marketing, solche Informationen helfen mir wirklich. Vielen Dank fürs Teilen.