每个数字营销人员需要掌握的 4 项基本技能
AMC 系列的 Don Draper 疯子, 是一个浪漫的、有缺陷的、富有创造力的角色。 然而,尽管他在 1960 年代精通媒体,但他可能无法在现代数字营销世界中幸存下来。 与像他这样的老派营销人员过去必须处理的任何事情相比,在线市场是一个更快、更善变的地方。
对于雄心勃勃的毕业生来说,好消息是市场营销就业市场正在增长,尤其是在 数字和内容营销. 2017 年,16% 的公司计划招聘更多营销人员,比上一年增长 XNUMX%, 根据麦金莱.
此外,管理工作的薪水很高。 根据美国劳工统计局的数据,平均 营销经理的年薪为 127,560 美元,远高于美国(中位数)37,000 美元的平均水平。 拥有硕士水平资格的人可以期待 20%(大约)溢价 与只有学士学位的同行相比。
从销售和促销经理到公共关系官员,再到营销总监,市场营销硕士毕业生可以选择许多职业。 随着世界变得更加以移动为导向和与地点无关,毕业生可以寻找自由咨询工作并成为数字游牧民——在世界任何地方工作,同时建立职业生涯。
事实是,今天, 每个营销人员都是数字营销人员. 无论是帮助组织实施数字化转型,还是制定自己的在线增长战略,每个营销人员都需要掌握许多关键领域。
- 数据分析
毕竟,营销是一门科学,而现在,有如此多的洞察力触手可及,数字营销人员需要比以往更多地以数据为驱动力。
这意味着他们需要能够找到和解释相关数据以做出关键决策,例如投资哪些活动、定位和重新定位哪些受众、如何指定跨渠道的预算等等。
如果没有分析,营销人员就无法实际计算他们的投资回报。
因此,谷歌分析是每个有能力的营销人员技能的重要组成部分。 免费平台可插入网站,并深入了解网络流量、跳出率、浏览时间、点击次数和许多其他关键指标。
从本质上讲,谷歌分析让营销人员了解他们的网站是如何运作的,需要改进的地方,以及活动、广告、搜索词和关键字的表现如何。
营销人员还需要了解社交媒体广告活动分析的功能。 Facebook 等平台为他们提供了数百个数据点供他们筛选。 至关重要的是,他们知道要关注什么、何时以及为什么。
更重要的是,分析允许数字营销人员迭代他们的活动。 这意味着他们可以拆分测试、优化并不断改进他们的工作,直到他们的营销活动像运转良好的机器一样运行,从而产生出色的投资回报 (ROI)。
- 社交媒体
没有办法摆脱它。 多于 XNUMX 亿人使用 Facebook 每天都有 800个月用户 Instagram的。 领英几乎 470万用户 总体而言,并且正在稳步增长,然后是 Twitter、Snapchat、Pinterest 和其他数十个小众平台。
虽然营销人员不需要了解每个单独平台的来龙去脉,但他们应该了解并了解其受众所在的平台。 他们还应该擅长创建、测试和分析在这些平台上产生良好共鸣的内容类型。
更重要的是,数字营销人员需要知道如何制定社交媒体策略并了解有机内容和赞助内容的重要平衡。
- SEM
掌握搜索引擎营销 (SEM) 也是必不可少的。 与针对碰巧浏览社交媒体提要的人的社交广告活动不同,SEM 活动可以找到积极想在线购买产品或服务的人。 毕竟,这是搜索引擎的关键功能之一。
通过 Google Adwords(和其他主要搜索引擎,如 Bing),营销人员可以定位关键字和长尾搜索词来查找和重定向这种“高意图”流量。
数字营销人员需要知道如何结合使用 Google Adwords 和 Analytics 平台。 他们还应该了解如何定位关键字,为桌面和移动设备创建相关的广告内容,并知道如何为搜索网络和展示网络定制广告。
- 搜索引擎优化策略
搜索引擎优化 (SEO) 是另一个不断变化的技能组合。
搜索引擎优化的网站出现在搜索结果中比竞争对手更靠前——这并非偶然。 研究关键词和长尾关键词、编写有针对性的元描述、创建相关且引人入胜的内容以及链接构建方面做了大量工作。
谷歌会定期更改其算法——有时甚至是大幅更改。 不幸的是,这意味着有时,曾经帮助 SEO 的东西突然开始伤害它。
出于这个原因,数字营销人员永远不能自满。 他们必须了解 SEO 策略的复杂性并紧跟最新趋势。
虽然唐·德雷珀(Don Draper)不会认识到当今营销人员所掌握的许多技能,但他肯定会看到一个以消费者为中心的快节奏、创意产业——我们认为他会赞成。
您准备好迎接激动人心的挑战了吗? 成为数字营销人员?
看看我们的 数字营销硕士课程 看看 ESEI 国际商学院如何助您走上成功之路!
标签:数字营销资源大师
1评论
很棒的文章。 我正在考虑切换到 数字营销事业,这种信息对我很有帮助。 非常感谢你的分享。