Эволюция мобильного видеомаркетинга и необходимые навыки для выпускников
У вас больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем нажать на рекламный баннер, говорит Business Insider. Это захватывающая мысль, особенно если учесть, что первый когда-либо опубликованный рекламный баннер был коэффициент конверсии 44%. Конечно, это было в 1994 году, когда в Интернете все еще пахло новой машиной, и люди кликали на все подряд.
Ни для кого не секрет, что в Интернете все происходит быстро. Всего год назад, например, наши привычки в Интернете значительно изменился, когда мы перешли от пользователей настольного Интернета к пользователям мобильного Интернета (48.7% и 51.3% соответственно). Примерно в то же время глобальные расходы на рекламу в социальных сетях выросли более чем в два раза с 16 миллиардов долларов США в 2014 году до $ 31 млрд 2016.
По мере того, как мобильное интернет-соединение становится быстрее, технологии совершенствуются, а инвестиции в рекламу растут, темпы инноваций будут только увеличиваться.
Это отличная новость для маркетологов, но она имеет свою цену. Если вы студент или выпускник отдела маркетинга, это означает, что у вас нет иного выбора, кроме как быть в курсе последних событий и быть в курсе последних событий, иначе вы рискуете остаться без работы. Итак, на какие тенденции стоит обратить внимание сегодня?
- Во-первых, куда идут деньги от умной рекламы?
Согласно отчету Hubspot, 35 процентов рекламных расходов в Интернете приходится на вложился в видео. Это неудивительно, если учесть, что 90% людей говорят, что видео помогают им принимать решения о покупке, а 64% говорят, что они с большей вероятностью купят что-то в Интернете, если сначала посмотрят видео об этом.
Более того, популяризированный такими СМИ, как Детская Площадка и Buzzfeed, короткие, интересующие человека и забавные видеоролики штурмом берут социальные сети. Они разделены до В 7 раз больше, чем обычные ссылки или посты и генерировать достаточно просмотров и кликов, чтобы издатели могли получать доход за счет огромного объема трафика и целевой рекламы In-Stream.
Видео работает, потому что видео легко для потребителя, и время загрузки теперь почти мгновенное. На Facebook теперь даже есть функция автозапуска, что важно, если учесть, что это всего лишь одна секундная задержка ответа страницы может привести к снижению конверсии на 7 процентов и что наш Продолжительность концентрации внимания, по общему мнению, теперь короче, чем у золотых рыбок.
- Как меняется экосистема видеомаркетинга?
Ландшафт уже меняется, и мы наблюдаем новую волну маркетинг в прямом эфире. Facebook Live, Periscope и Instagram Stories — это платформы, которые стимулируют действие, поощряя мгновенное взаимодействие, иногда эфемерный контент и определенную человеческую связь, а не отточенные производственные ценности.
В некотором смысле живые видео являются антитезой традиционному маркетингу; они полностью убирают отточенный фирменный фасад и заменяют его человеком. Маркетологи используют эти видеоплатформы для проведения бесплатных вебинаров и AMA (сеансы «спроси меня о чем угодно»), интервью с влиятельными лицами и повышения осведомленности и органического охвата. Но самое главное, они используют их для говорить и слушать свою аудиторию непосредственно.
Живые видео по существу ставят социальный аспект назад в то, что стало анонимной цифровой экосистемой, место, которое традиционно было довольно изоляция для потребителей.
- Итак, какое будущее у видеомаркетинга?
Всего несколько лет назад было бы немыслимо основывать маркетинговую кампанию на видео; громоздкие файлы, загрузка которых занимает целые минуты, плохо подходят для среды, населенной пользователями, которые теряют интерес к миллисекундам. Тем не менее, сейчас мы крутимся вокруг водоворота социального мобильного видео. Сам Марк Цукерберг назвал видео «мегатрендом».
Хотя сегодня мы больше склоняемся к живому контенту, завтра мы вполне можем рассматривать шаг в видеомаркетинг с дополненной реальностью или даже прыжок в виртуальную реальность с помощью Пространства Facebook.
Но направление, независимо от технологии, которая ведет нас туда, идет к мгновенной ценности, взаимодействию между людьми, созданию сообщества и коротким резким всплескам контента.
- Какие навыки или характеристики необходимо развивать маркетологам?
Маркетологи, которые хотят специализироваться на видео, будут иметь преимущество, но даже тем, кто предпочитает быть универсалами, необходимо развивать и оттачивать ряд новых навыков, если они хотят преуспеть в цифровом маркетинге. Наряду с традиционными аналитическими и производственными навыками средний выпускник отдела маркетинга должен будет уметь:
- Экспертное исследование онлайн-аудитории и ее потребностей
- Создавайте или разрабатывайте стратегию разнообразного контента на различных цифровых носителях, включая видео.
- Сосредоточьтесь на онлайн-сообществе и построении ниши
- Научитесь думать на ходу, чтобы иметь дело со сложными вопросами и жалобами в режиме реального времени, на камеру.
- Излучайте ценности бренда в прямом эфире на камеру
- Иметь искреннюю страсть к своей отрасли
Это захватывающая и конкурентоспособная отрасль, которая требует самоотверженности и тяжелой работы. Далеко пойдет тот, кто увлечен своим профессиональным развитием. Видеомаркетинг — это только начало, и мы можем только представить, какие технологии помогут нам достичь дальше.
Узнайте больше о Курс магистра ESEI по цифровому маркетингу, который даст вам навыки и знания, необходимые для того, чтобы стать первоклассным маркетологом.
Вы изучите видео и другие передовые технологии, используемые сегодня в веб-позиционировании, и узнаете, как разрабатывать и внедрять цифровые стратегии для начинающих компаний и уже существующих предприятий в нашей быстро меняющейся онлайн-среде.