Relações internacionais e negócios: um assunto fascinante para estudar em 2018
Qualquer um que leia as manchetes recentes verá que os rumores do descontentamento internacional são mais altos do que o normal. Com um presidente dos EUA empenhado em guerra comercial internacional e o Brexit aparecendo no horizonte, é um bom momento para considerar a posição das empresas à medida que buscam crescer.
Vamos analisar algumas mudanças importantes nas políticas nacionais, especular sobre os resultados e examinar como algumas empresas – Facebook e Uber em particular – se deram mal nos últimos meses, graças a políticas dissimuladas e má estratégia global.
Decisões nacionais com consequências internacionais
Mudanças nas políticas, leis comerciais e impostos de importação em qualquer país podem ter um impacto nas economias e negócios em todo o mundo. Tanto os EUA quanto o Reino Unido estão à beira de alguns ajustes importantes e, como resultado, há muitas análises e comentários na mídia.
EUA contra o mundo
Trump anunciou recentemente que cobraria uma taxa extra US$ 50 bilhões em tarifas de importação em uma ampla gama de produtos chineses importados nos EUA, marcando o início de uma possível guerra comercial.
Enquanto Trump fala em termos de “ganhar” e “perder”, a verdade é que terá efeitos complexos e não intencionais.
Além do impacto óbvio na China e nos próprios EUA, Austrália e Japão também devem sentir o peso da decisão de Trump. De acordo com South China Morning Post, as tarifas adicionais afetarão o dólar australiano. Isso ocorre em parte porque aproximadamente 30% dos bens e serviços do país são exportados para a China.
O artigo também sugere que o iene se fortalecerá à medida que os comerciantes buscam uma moeda porto-seguro, causando problemas para a indústria de exportação do Japão como resultado.
Tanto na Austrália quanto no Japão, as multinacionais e as empresas que as fornecem precisarão levar isso em consideração à medida que a situação se desenvolver.
Reino Unido contra a Europa
A mudança sísmica da Grã-Bretanha ocorreu em 23 de junho de 2016, quando o país votou em um referendo para deixar a União Europeia. Mas longe de ser apenas uma questão de política doméstica, as consequências da decisão têm viajado pelo mundo desde então.
No ano passado, o Banco da Inglaterra previu alguns resultados positivos, mas também disse que, até 2020, o nível de investimento na economia do Reino Unido provavelmente será 20 por cento abaixo do previsto antes que o povo britânico decidisse deixar o sindicato.
Principalmente, isso depende do destino da libra britânica, que por si só baseia-se na especulação do mercado sobre o resultado das negociações do país com a Europa e futuros acordos comerciais fora do bloco comercial.
Um possível resultado comercial do Brexit
Se o valor da libra cair permanentemente, um efeito, por exemplo, poderia ser o aumento do número de turistas que chegam ao país, graças ao aumento do poder de compra.
A Grã-Bretanha veria um crescimento na indústria de serviços com mais hotéis, restaurantes e empresas de turismo. Como resultado, as câmaras municipais talvez invistam mais impostos em infraestrutura para incentivar os visitantes. Haveria melhorias nas economias locais, mas também mais gentrificação e marginalização das comunidades mais pobres.
Também possivelmente veríamos um boom de startups internacionais de tecnologia de viagens, como o Airbnb, procurando conquistar uma participação extra de mercado, aumentando, por sua vez, o investimento de capital de risco em startups na Silicon Roundabout e além.
Embora um certo número de empregos no turismo fosse criado no Reino Unido e no exterior, nem tudo seria cor de rosa. Uma libra mais fraca também poderia reduzir o número de turistas que estão recebendo menos retorno pelo seu dinheiro.
As empresas de viagens e as companhias aéreas tentariam encorajar as viagens de lazer reduzindo os custos de seus voos e hospedagens, aumentando os preços sempre que possível para compensar a diferença ou simplesmente cortando serviços. Viajantes de negócios inicialmente veriam um aumento nos custos de viagem, já que as companhias aéreas tentam espremer o que podem daqueles que não têm escolha a não ser voar.
No terreno, as empresas potencialmente reagiriam redirecionando os orçamentos de viagem e investindo em melhores softwares e plataformas para trabalho remoto e reuniões. Isso talvez até reforçasse a P&D em plataformas de realidade virtual e B2B de realidade aumentada.
Claro, isso é pura especulação; há muitas considerações para um modelo levar em conta e muitas forças externas a serem levadas em consideração para serem precisas. No entanto, os empresários precisam especular e as empresas precisam avaliar os riscos.
No nível da empresa
As coisas podem ser igualmente complicadas no nível da empresa, especialmente quando o crescimento internacional acontece rapidamente e sem muita previsão.
Veja a expansão global da plataforma de compartilhamento de carros Uber, por exemplo. A empresa não apenas deve competir com um número crescente de startups locais concorrentes, mas também deve navegar pelas leis de cada país em que entra e entender as obrigações que tem para com seus motoristas.
Como resultado, enfrentou vários grandes desafios nos últimos anos. Tem sido proibido em Londres, designadas como uma empresa de táxi na Europa (depois de ser instruído a obedecer às regras de táxi locais em Barcelona) e é até mesmo enfrentando violenta oposição de motoristas de táxi em todo o mundo.
O Facebook não está se saindo muito melhor. A empresa foi duramente criticada pela disseminação de Fake News – uma técnica de propaganda usada em eleições – e também por supostamente deixar de denunciar um violação massiva de dados no escândalo Cambridge Analytica.
A empresa também recentemente se desculpou para sua coleta invasiva de dados. Na construção do GDPR, o novo regulamento de proteção de dados em toda a Europa, ele tem uma responsabilidade extremamente grande em suas mãos.
Embora startups como essas sejam a vanguarda do avanço da tecnologia, sem as salvaguardas e estratégias corretas, elas correm o risco de uso indevido, escândalos de hackers e até eleições ilegais.
A visão global requer uma compreensão profunda das ameaças envolvidas na penetração no mercado internacional.
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