Storytelling in Marketing: een master in digitale marketing om contact te maken met mensen
Waarom storytelling in marketing?
Om één belangrijke reden: verhalen zorgen ervoor dat mensen het meest met elkaar in contact komen.
Mark heeft net zijn bachelor afgerond en voelt zich klaar voor een grotere sprong.
Hij onderzoekt de mogelijkheid om zijn carrière vooruit te helpen door een marketingcursus te volgen, maar hij weet niet hoe het werkt. Sterker nog, hij weet niet zeker wat het woord is Marketing echt betekent, en hij wil niet voldoen aan een flauwe Googled-definitie.
Mark wordt, net als vele anderen, blootgesteld aan gemiddeld 7.000 advertenties per dag en hij ziet er veel wanneer hij zijn Instagram, zijn Facebook controleert en wat onderzoek doet op Google.
Zijn vragen komen instinctief: hoe kan een persoon die in marketing werkt boven de anderen uitstijgen? Hoe kan hij of zij echte waarde toevoegen aan mensen en hun aandacht trekken? Zou het ooit mogelijk zijn om een boodschap over te brengen aan iemand die je niet echt kent?
Een contentmaker worden in digitale marketing
Vandaag de dag, Digital Marketing is een term die iedereen in de mond loopt.
Mensen houden er nog steeds van om persoonlijk te winkelen, maar merken kunnen niet nalaten een sterke online aanwezigheid op te bouwen, na de digitale migratie van een enorm deel van de markt.
Hier kan een contentmaker het verschil maken voor zijn of haar carrière, voor de mensen die de boodschap ontvangen en voor het merk zelf.
Interactie is de sleutel
Marketingcontent moet gelijk zijn aan menselijke interactie.
Om echte waarde voor mensen te creëren, is het opbouwen van een verbinding de eerste stap. Dit dient om onszelf voor te stellen aan een specifiek publiek en betrouwbaarheid op te bouwen, zodat ze zullen luisteren en om ons geven wanneer we proberen hun leven gemakkelijker te maken.
En dat is precies waar het om gaat: het leven van mensen makkelijker maken, en uiteindelijk een specifiek product of dienst presenteren waarvan bewezen is dat het nuttig is voor een bepaalde persoon.
In feite is marketing niet iets hardop schreeuwen naar iemand, maar een groep mensen met specifieke kenmerken (leeftijd, geslacht, geografische locatie, gewoonten en andere) clusteren en leren van hun diepe verlangens.
Maar om dit allemaal te laten werken, willen we niet alleen zeggen hoe het moet, of welk product echt nuttig is. We willen eerst een scenario bouwen waarin we een echte, nauwe band laten zien tussen het merk en hun gewoonten en overtuigingen.
Storytelling
George Chilton is een branche-expert voor digitale marketing. Door veel bedrijven beschouwd als een levende maatstaf als het gaat om verhalen vertellen, is hij ook professor digitale marketing bij ESEI en creatief directeur bij Hubbub-labs.
Citaat van hem:
“De gemiddelde persoon neigt niet om met hun hoofd moeilijke aankoopbeslissingen te nemen. Het draait allemaal om het hart – zelfs in het bedrijfsleven. […]
Copywriting gaat over het verbinden met het publiek op een emotioneel niveau en hen de tools geven om hun beslissingen later te rationaliseren"- George Chilton
Storytelling omvat een wederzijdse interactie tussen een maker van inhoud en een of meer luisteraars.
Begin in de meeste gevallen met een scenario waarin een probleem aan de orde wordt gesteld dat uw publiek aanbelangt, waarbij u benadrukt dat de lezer niet hopeloos is en hierin niet de enige is.
Een oplossing (de dienst of het product) zal dienen als omzet, het breekpunt van het verhaal waar het publiek over dat ene en unieke antwoord leert.
Dit alles wordt gedaan door gebruik te maken van een of meer krachtige emoties om een reactie te genereren.
In feite wordt storytelling gerealiseerd wanneer er een interactie is, een coöperatieve, gecoördineerde inspanning tussen maker en publiek.
Verschillende soorten publiek (van verschillende sociale klassen, culturen en achtergronden) zullen inhoud op een specifieke toon willen lezen en zullen bepaalde verwachtingen koesteren rond wat ze van de makers leren.
Maar het interactieve karakter van verhalen vertellen komt ook voort uit de directheid en de impact, een krachtig beeld dat in de hoofden van de lezers is gegrift.
Verhalen vertellen is een kunst.
En zoals elke kunst vereist het creativiteit, kennis, vaardigheden en oefening.
Daarom heb je een goede leraar nodig, een praktijkgerichte cursus en natuurlijk oefenen.
Als je meer inzichten wilt krijgen over het vertellen van verhalen, bekijk dan deze korte video.
Een teamspeler die de Solo Mode kent
Een maker van marketinginhoud moet weten hoe hij de marketingteams en de leidinggevenden die het bedrijf runnen, moet coördineren.
Alle grootste resultaten die ooit door bedrijven zijn behaald, ongeacht hun grootte, zijn een combinatie van krachtige individuele competenties en teamwerk.
Een geweldige contentmaker kan bijvoorbeeld niets doen zonder een strateeg die zijn creativiteit stimuleert, en omgekeerd zou een meester in marketingtactieken wat spreadsheets moeten lezen zonder een copywriter en/of ontwerper.
Kortom, zorg dat je de tools en vaardigheden hebt om autonoom te werken, en wees klaar om te geven en om wat assists te krijgen om te scoren.
Samengevat betekent het creëren van marketingcontent:
- Nuttige informatie op een verhalende manier weggeven
- Bouw een link tussen het merk en zijn publiek
- De waarden en missie van het merk op een creatieve, boeiende manier uitleggen
- Klaar zijn om uw vaardigheden te coördineren met andere marketingspecialisten.
Verhalen vertellen in marketing Het ESEI-programma voor digitale marketing
ESEI's Master in Digital Marketing helpt studenten te begrijpen hoe merken zinvolle verbindingen met hun klanten creëren met behulp van storytelling-technieken.
Met een concrete focus op het toepassen van de theorie in de praktijk, doorgrondt de cursus de rol van contentmarketing bij het communiceren van de waarden van een merk naar het publiek. Dit betekent dat je over alle tools en vaardigheden beschikt om een rol te vervullen in een internationale startup, maar ook in een grote multinationale onderneming.
ESEI's Master in Digital Marketing is een programma geaccrediteerd door de Katholieke Universiteit van Murcia (UCAM), geschikt voor doelgerichte, creatieve en ruimdenkende professionals.
Met ESEI's Master in digitale marketing:
- Ontdek wat conversies stimuleert, hoe u een specifieke doelgroep aanspreekt en de markt in de digitale wereld identificeert
- Leer hoe u storytelling kunt gebruiken in contentmarketing
- Ontwikkel een effectieve contentmarketingstrategie
Als je klaar bent om te beginnen, ontdek dan meer informatie hier.