Evoluzione del video mobile marketing e competenze indispensabili per i laureati
Hai più possibilità di sopravvivere a un incidente aereo rispetto a quando fai clic su un banner pubblicitario, dice Business Insider. È un pensiero che colpisce, soprattutto se si considera che il primo banner pubblicitario mai pubblicato ha visto un tasso di conversione del 44%. Naturalmente, era il 1994 quando Internet aveva ancora quell'odore di macchina nuova e le persone facevano clic su tutto.
Non è un segreto che le cose si muovano velocemente online. Solo un anno fa, ad esempio, le nostre abitudini di navigazione in Internet cambiato in modo significativo, quando siamo passati dall'essere utenti Internet principalmente desktop a utenti Internet mobili (rispettivamente dal 48.7% al 51.3%). Più o meno nello stesso periodo, la spesa pubblicitaria globale sui social media è più che raddoppiata da $ 16 miliardi di dollari nel 2014 a $ 31 miliardi nel 2016.
Man mano che le connessioni Internet mobili diventano più veloci, la tecnologia migliora e gli investimenti pubblicitari aumentano, il tasso di innovazione non farà che aumentare.
Questa è un'ottima notizia per i professionisti del marketing, ma ha un prezzo. Come studente di marketing o laureato, significa che non hai altra scelta che tenerti informato e rimanere aggiornato sui nuovi sviluppi, o rischi di diventare superfluo. Quindi quali tendenze dovresti tenere d'occhio oggi?
- In primo luogo, dove vanno a finire i soldi degli annunci intelligenti?
A seguito di un rapporto di Hubspot, il 35% della spesa pubblicitaria online lo è investito nel video. Ciò non sorprende se si considera che il 90% delle persone afferma che i video li aiutano a prendere decisioni di acquisto e il 64% afferma di essere più propenso ad acquistare qualcosa online se prima ne guarda un video.
Inoltre, reso popolare da punti vendita come Parco giochi ed BuzzFeed, brevi, l'interesse umano e i video divertenti stanno prendendo d'assalto i social network. Sono condivisi fino a 7 volte più dei normali link o post e generare un numero sufficiente di visualizzazioni e clic per consentire ai publisher di ottenere entrate grazie all'enorme volume di traffico e tramite annunci in-stream mirati.
Il video funziona perché il video lo è facile per il consumatore e i tempi di caricamento sono ormai quasi istantanei. Su Facebook ora abbiamo anche una funzione di riproduzione automatica, il che è significativo se si considera che solo a un secondo di ritardo nella risposta della pagina può comportare una riduzione del 7% delle conversioni e che il nostro si dice che i tempi di attenzione siano ora più brevi di quelli del pesce rosso.
- Come sta cambiando l'ecosistema del video marketing?
Il paesaggio sta già cambiando e stiamo assistendo a una nuova ondata di marketing video in diretta. Facebook Live, Periscope e Instagram Stories sono le piattaforme che guidano l'azione, incoraggiando l'interazione istantanea, contenuti a volte effimeri e una connessione umana definita, su valori di produzione altamente raffinati.
In un certo senso, i video live sono l'antitesi del marketing tradizionale; rimuovono completamente la facciata marchiata perfezionata e la sostituiscono con una persona. Gli esperti di marketing utilizzano queste piattaforme di video live per offrire webinar e AMA gratuiti (sessioni per chiedermi qualsiasi cosa), intervistare influencer e generare più consapevolezza e portata organica. Ma soprattutto, li stanno usando per parlare e ascoltare il loro pubblico direttamente.
I video dal vivo stanno essenzialmente mettendo l'aspetto sociale precedente in quello che è diventato un ecosistema digitale anonimo, un luogo tradizionalmente tranquillo isolante per i consumatori.
- Allora, qual è il futuro del video marketing?
Solo pochi anni fa, basare una campagna di marketing sul video sarebbe stato impensabile; file ingombranti che richiedono interi minuti per essere caricati non si prestano bene a un supporto popolato da utenti che perdono interesse in pochi millisecondi. Eppure ora stiamo vorticando nel vortice di video sui social mobile. Lo stesso Mark Zuckerberg ha descritto il video come una "mega tendenza".
Anche se oggi ci stiamo orientando maggiormente verso i contenuti live, domani potremmo assistere a un passo verso il marketing video in realtà aumentata, o anche un salto nella realtà virtuale con Spazi di Facebook.
Ma la direzione, indipendentemente dalla tecnologia che ci porta lì, va verso il valore istantaneo, l'interazione da uomo a uomo, la costruzione di comunità e brevi esplosioni di contenuti.
- Quali competenze o caratteristiche devono sviluppare i marketer?
I marketer che vogliono specializzarsi in video saranno avvantaggiati, ma anche coloro che preferiscono essere generalisti devono sviluppare e affinare una serie di nuove competenze se vogliono eccellere nel marketing digitale. Insieme alle tradizionali capacità analitiche e produttive, il laureato medio in marketing dovrà essere in grado di:
- Ricerca sapientemente il pubblico online e le sue esigenze
- Produci o organizza una strategia di contenuti diversi su una serie di supporti digitali, incluso il video
- Concentrati sulla comunità online e sulla creazione di nicchie
- Diventare a proprio agio con il pensiero in piedi per affrontare domande e reclami impegnativi in un ambiente in tempo reale davanti alla telecamera
- Diffondi i valori del marchio in un'impostazione dal vivo sulla fotocamera
- Hanno una vera passione per il loro settore
È un settore eccitante e competitivo, che richiede dedizione e duro lavoro. Coloro che sono appassionati nel proprio sviluppo professionale andranno lontano. Il marketing video è solo l'inizio e possiamo solo immaginare quale tecnologia ci aiuterà a raggiungere il prossimo obiettivo.
Per saperne di più su Master ESEI in Digital Marketing, che ti fornirà le competenze e le conoscenze necessarie per diventare un marketer di prima classe.
Esplorerai video e altre tecnologie all'avanguardia utilizzate oggi nel posizionamento web e imparerai come sviluppare e guidare strategie digitali per aziende in fase di avvio e imprese consolidate nel nostro ambiente online in rapida evoluzione.
Etichetta:risorse-master-in-digital-marketing