Gérer une marque est une compétence aux multiples facettes qui va bien au-delà de ce que l’on voit. À une époque où le marketing joue un rôle central dans la formation de l’identité organisationnelle et de la perception des clients, l’art de la gestion de marque occupe une place centrale. Ce cours complet plonge en profondeur dans le monde complexe de la gestion de marque, découvrant les complexités et les stratégies nécessaires pour cultiver, entretenir et maintenir une marque florissante dans le paysage concurrentiel d'aujourd'hui.
Les entreprises axées sur le marketing s'appuient sur une gestion de marque efficace non seulement pour établir une identité de marque fiable et reconnaissable, mais également pour cultiver un capital de marque qui se traduit par un succès organisationnel à long terme. Contrairement aux idées reçues, la gestion de marque nécessite un état d'esprit stratégique, une compréhension approfondie de la psychologie du consommateur et une boîte à outils sophistiquée qui va au-delà des compétences de base en marketing.
Durée
Langue
ECTS
Vacances
Block
Niveau
ESEI utilise une méthodologie d'apprentissage et d'évaluation basée sur des projets dans tous les modules enseignés dans nos programmes de master. Cette approche innovante signifie que les étudiants collaborent en groupes pour développer des projets qui exigent de la créativité, du travail d'équipe et des capacités de résolution de problèmes.
Le principal avantage de cette méthode est qu’au moment où les étudiants obtiennent leur diplôme, ils auront constitué un portfolio de travaux. Ce portfolio sera directement pertinent pour leurs futurs rôles, qu'ils soient employés ou propriétaires d'entreprise, mettant en valeur leur expérience et leurs compétences pratiques.
Les formats de projet varient et sont à la discrétion de l'instructeur. Les projets peuvent prendre la forme d'études de cas, de rapports écrits, de vidéos, d'activités de jeux de rôle, de podcasts ou de tout autre support permettant de communiquer efficacement les idées des étudiants. Les enseignants sont responsables de la création de résumés de projet et du suivi des progrès de l'équipe avec des mises à jour et des enregistrements réguliers.
Les projets seront évalués sur la base des contributions de groupe et individuelles, ainsi que de la présentation et de la séance de questions-réponses ultérieure, soulignant l'importance des efforts collectifs et personnels pour atteindre les objectifs du projet.
Une partie importante de la note, 20 %, est déterminée par l'engagement et la participation des étudiants en classe, reflétant la valeur accordée à l'implication active et à la contribution à l'environnement d'apprentissage.
Gloria Queralt est une professionnelle et formatrice accomplie du marketing, avec une riche expérience en commerce international de l'Université de Montpellier, en France, et un Master en marketing des biens de consommation rapide (FMCG) de l'UPM. La vaste expérience de Gloria dans le secteur du marketing, en particulier dans le secteur éditorial, démontre son aptitude à développer des concepts de produits et à les guider jusqu'à leur lancement réussi, y compris toutes les facettes de la stratégie de communication. Sa polyvalence est également démontrée par ses contributions significatives à divers secteurs, tels que l'éducation avec EF (Education First) et l'industrie de la santé et du fitness avec Holmes Place, où elle a conçu des stratégies de communication distinctes pour répondre aux besoins spécifiques du secteur.
Gloria Queralt enrichit actuellement le monde académique en tant que chargée de cours dans diverses écoles de commerce internationales, où elle partage ses vastes connaissances et sa passion pour le marketing avec ses étudiants. En plus de ses rôles d'enseignante, Gloria continue d'influencer le domaine du marketing grâce à son travail de conseil, guidant les entreprises dans le développement de stratégies de marketing efficaces qui trouvent un écho auprès de leurs publics cibles.
L'expertise principale de Gloria réside dans son approche globale du marketing, depuis la phase d'idéation du développement de produits jusqu'à l'exécution de stratégies de communication sophistiquées. Son expérience couvre un large éventail de secteurs, lui permettant d’offrir une perspective unique sur le marketing, à la fois large et profondément éclairée par une expérience pratique. Sa capacité à adapter les stratégies de marketing à différentes industries témoigne de ses compétences et de sa créativité dans le domaine.
Dans son rôle d'éducatrice, Gloria se spécialise dans les cours liés au commerce international et au marketing, avec un accent particulier sur les stratégies de marketing FMCG. Son enseignement se caractérise par l'accent mis sur les applications concrètes des théories et des concepts du marketing, garantissant ainsi que les étudiants acquièrent une compréhension pratique de la manière de naviguer dans les complexités du paysage marketing. La passion de Gloria pour le marketing et son engagement à partager son expertise rendent ses cours attrayants et informatifs, fournissant aux étudiants les outils dont ils ont besoin pour réussir dans leur carrière en marketing.
L'impact de Gloria Queralt sur ses étudiants est marqué par sa capacité à les inspirer et à les motiver à explorer la profondeur et l'étendue du marketing avec enthousiasme et créativité. En transmettant ses connaissances et sa passion pour le domaine, Gloria non seulement éduque, mais permet également aux étudiants de réfléchir de manière innovante et stratégique aux défis du marketing. Ses idées pratiques et ses expériences du monde réel enrichissent l'expérience d'apprentissage, préparant les étudiants à exceller dans le monde dynamique du marketing.
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