Evolución del video marketing móvil y el conjunto de habilidades imprescindibles para los graduados
Tienes más posibilidades de sobrevivir a un accidente aéreo que de hacer clic en un banner publicitario, dice Business Insider. Es un pensamiento llamativo, especialmente cuando se considera que el primer banner que se publicó vio un tasa de conversión del 44%. Por supuesto, eso fue en 1994 cuando Internet todavía tenía ese olor a auto nuevo y la gente hacía clic en todo.
No es ningún secreto que las cosas se mueven rápidamente en línea. Hace apenas un año, por ejemplo, nuestros hábitos de navegación en internet cambiado significativamente, cuando pasamos de ser principalmente usuarios de Internet de escritorio a usuarios de Internet móvil (48.7% a 51.3%, respectivamente). Casi al mismo tiempo, la inversión global en publicidad en redes sociales se duplicó con creces, de $16 mil millones de dólares en 2014 a $31 millones de dólares en 2016.
A medida que las conexiones de Internet móvil se vuelven más rápidas, la tecnología mejora y la inversión en publicidad aumenta, la tasa de innovación solo aumentará.
Esa es una gran noticia para los especialistas en marketing, pero tiene un precio. Como estudiante o graduado de marketing, significa que no tiene más remedio que mantenerse informado y estar al tanto de los nuevos desarrollos, o corre el riesgo de volverse redundante. Entonces, ¿a qué tendencias deberías estar atento hoy?
- En primer lugar, ¿adónde va el dinero de la publicidad inteligente?
Según un informe de Hubspot, el 35 por ciento de la inversión publicitaria en línea es invertido en vídeo. Esto no es sorprendente si considera que el 90 por ciento de las personas dice que los videos los ayudan a tomar decisiones de compra, y el 64 por ciento dice que es más probable que compre algo en línea si primero ve un video.
Además, popularizado por puntos de venta como Patio de juego al aire libre y BuzzFeedSus videos cortos, de interés humano y divertidos están arrasando en las redes sociales. se comparten hasta 7 veces más que los enlaces o publicaciones normales y genere suficientes visualizaciones y clics para que los editores puedan obtener ingresos a través del gran volumen de tráfico y mediante anuncios in-stream dirigidos.
El video funciona porque el video es de forma sencilla para el consumidor y los tiempos de carga ahora son casi instantáneos. En Facebook, ahora incluso tenemos una función de reproducción automática, lo cual es significativo si consideras que solo un un retraso de un segundo en la respuesta de la página puede resultar en una reducción del 7 por ciento en las conversiones y que nuestro Se dice que la capacidad de atención ahora es más corta que la de los peces dorados.
- ¿Cómo está cambiando el ecosistema de video marketing?
El panorama ya está cambiando y estamos viendo una nueva ola de marketing de video en vivo. Facebook Live, Periscope e Instagram Stories son las plataformas que impulsan la acción, fomentando la interacción instantánea, a veces contenido efímero y una conexión humana definitiva, sobre valores de producción altamente pulidos.
En cierto sentido, los videos en vivo son la antítesis del marketing tradicional; eliminan por completo la fachada de marca perfeccionada y la reemplazan con una persona. Los especialistas en marketing están utilizando estas plataformas de video en vivo para ofrecer seminarios web gratuitos y sesiones AMA (pregúntame cualquier cosa), entrevistar a personas influyentes y generar más conciencia y alcance orgánico. Pero lo más importante, los están usando para hablar y escuchar a sus audiencias .
Los videos en vivo esencialmente ponen el aspecto social Atrás en lo que se ha convertido en un ecosistema digital anónimo, un lugar que tradicionalmente ha sido bastante aislante para los consumidores.
- Entonces, ¿cuál es el futuro del video marketing?
Hace solo unos pocos años, basar una campaña de marketing en video hubiera sido impensable; Los archivos engorrosos que tardan minutos enteros en cargarse no se prestan bien a un medio poblado por usuarios que pierden interés en milisegundos. Sin embargo, ahora estamos dando vueltas alrededor de la vorágine social de videos móviles. El mismo Mark Zuckerberg ha descrito el video como una “megatendencia”.
Si bien hoy nos inclinamos más hacia el contenido en vivo, es posible que mañana estemos considerando dar un paso hacia el video marketing de realidad aumentada, o incluso dar un salto hacia la realidad virtual con Espacios de Facebook.
Pero la dirección, independientemente de la tecnología que nos lleve allí, va hacia el valor instantáneo, la interacción de persona a persona, la creación de comunidades y ráfagas cortas y nítidas de contenido.
- ¿Qué habilidades o características necesitan desarrollar los mercadólogos?
Los especialistas en marketing que quieran especializarse en video tendrán una ventaja, pero incluso aquellos que prefieren ser generalistas deben desarrollar y perfeccionar una serie de nuevas habilidades si quieren sobresalir en marketing digital. Junto con las habilidades analíticas y de producción tradicionales, el graduado promedio en marketing deberá poder:
- Investigue de manera experta las audiencias en línea y sus necesidades
- Producir o crear estrategias de contenido diverso en una serie de medios digitales, incluido el video.
- Centrarse en la comunidad en línea y la construcción de nichos
- Siéntase cómodo pensando en sus pies para hacer frente a preguntas y quejas desafiantes en un entorno en tiempo real frente a la cámara.
- Emanar valores de marca en un entorno de cámara en vivo
- Tener una pasión genuina por su industria.
Es una industria emocionante y competitiva, y que requiere dedicación y trabajo duro. Aquellos apasionados por su propio desarrollo profesional llegarán lejos. El video marketing es solo el comienzo, y solo podemos imaginar qué tecnología nos ayudará a lograr a continuación.
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