Die Entwicklung des mobilen Videomarketings und die unverzichtbaren Fähigkeiten für Absolventen
Sie haben mehr Chancen, einen Flugzeugabsturz zu überleben, als auf ein Werbebanner zu klicken, sagt Business Insider. Es ist ein fesselnder Gedanke, besonders wenn man bedenkt, dass die erste jemals veröffentlichte Werbebanner-Werbung eine sah Konversionsrate von 44 %. Das war natürlich 1994, als das Internet noch nach Neuwagen roch und die Leute alles anklickten.
Es ist kein Geheimnis, dass sich die Dinge online schnell bewegen. Vor nur einem Jahr zum Beispiel unsere Surfgewohnheiten im Internet stark verändert, als wir von hauptsächlich Desktop-Internetnutzern zu mobilen Internetnutzern übergingen (jeweils 48.7 % zu 51.3 %). Etwa zur gleichen Zeit haben sich die weltweiten Werbeausgaben für soziale Medien von 16 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014 auf mehr als verdoppelt $ 31 Milliarden in 2016.
Da mobile Internetverbindungen schneller werden, sich die Technologie verbessert und die Werbeinvestitionen steigen, wird die Innovationsrate nur zunehmen.
Das sind großartige Neuigkeiten für Vermarkter, aber sie haben ihren Preis. Als Marketingstudent oder -absolvent haben Sie keine andere Wahl, als sich auf dem Laufenden zu halten und über neue Entwicklungen auf dem Laufenden zu bleiben – oder Sie riskieren, überflüssig zu werden. Welche Trends sollten Sie also heute im Auge behalten?
- Erstens, wohin fließt das intelligente Werbegeld?
Einem Bericht von Hubspot zufolge sind 35 Prozent der Werbeausgaben online in Videos investiert. Dies ist nicht verwunderlich, wenn man bedenkt, dass 90 Prozent der Menschen angeben, dass Videos ihnen bei der Kaufentscheidung helfen, und 64 Prozent sagen, dass sie eher etwas online kaufen, wenn sie sich zuerst ein Video davon ansehen.
Darüber hinaus populär durch Verkaufsstellen wie Spielplatz und BuzzFeed, kurze, menschliche Interessen und lustige Videos erobern die sozialen Netzwerke im Sturm. Sie werden bis zu geteilt 7 Mal mehr als normale Links oder Posts und genügend Aufrufe und Klicks generieren, damit Publisher Einnahmen durch das schiere Verkehrsvolumen und über gezielte In-Stream-Anzeigen erzielen können.
Video funktioniert, weil Video funktioniert Einfache für den Verbraucher und die Ladezeiten sind jetzt nahezu augenblicklich. Auf Facebook haben wir jetzt sogar eine Autoplay-Funktion, was beachtlich ist, wenn man das nur bedenkt Eine Verzögerung von einer Sekunde bei der Seitenantwort kann zu einer Reduzierung der Conversions um 7 Prozent führen und das unsere Aufmerksamkeitsspannen sind angeblich jetzt kürzer als die von Goldfischen.
- Wie verändert sich das Videomarketing-Ökosystem?
Die Landschaft verändert sich bereits und wir sehen eine neue Welle von Live-Videomarketing. Facebook Live, Periscope und Instagram Stories sind die Plattformen, die die Action vorantreiben und die sofortige Interaktion, manchmal kurzlebige Inhalte und eindeutige menschliche Verbindungen über hochglanzpolierte Produktionswerte fördern.
In gewisser Weise sind Live-Videos das Gegenteil von traditionellem Marketing; Sie entfernen die perfektionierte Markenfassade vollständig und ersetzen sie durch eine Person. Vermarkter nutzen diese Live-Videoplattformen, um kostenlose Webinare und AMAs (Ask Me Anything-Sitzungen) anzubieten, Influencer zu interviewen und mehr Bewusstsein und organische Reichweite zu generieren. Aber am wichtigsten ist, dass sie sie verwenden sprechen und hören ihren Zuhörern zu direkt.
Live-Videos stellen im Wesentlichen den sozialen Aspekt dar Zurück in ein anonymisierendes digitales Ökosystem, einen Ort, der traditionell ruhig war Isolierung für Verbraucher.
- Also, wie sieht die Zukunft des Videomarketings aus?
Noch vor wenigen Jahren wäre es undenkbar gewesen, eine Marketingkampagne auf Videos aufzubauen; Umständliche Dateien, deren Laden ganze Minuten dauert, eignen sich nicht gut für ein Medium, das von Benutzern bevölkert wird, die das Interesse an Millisekunden verlieren. Doch jetzt wirbeln wir durch den Social-Mobile-Video-Strudel. Mark Zuckerberg selbst hat Video als „Megatrend“ bezeichnet.
Während wir uns heute mehr auf Live-Inhalte konzentrieren, werden wir morgen möglicherweise den Schritt in das Augmented-Reality-Videomarketing oder sogar den Sprung in die virtuelle Realität in Betracht ziehen Facebook-Räume.
Aber die Richtung geht, unabhängig von der Technologie, die uns dorthin bringt, in Richtung Sofortwert, Interaktion von Mensch zu Mensch, Aufbau von Gemeinschaften und kurze, scharfe Inhaltsausbrüche.
- Welche Fähigkeiten oder Eigenschaften müssen Marketer entwickeln?
Vermarkter, die sich auf Video spezialisieren möchten, sind im Vorteil, aber selbst diejenigen, die es vorziehen, Generalisten zu sein, müssen eine Reihe neuer Fähigkeiten entwickeln und verfeinern, wenn sie sich im digitalen Marketing auszeichnen wollen. Neben traditionellen Analyse- und Produktionsfähigkeiten muss der durchschnittliche Marketingabsolvent in der Lage sein:
- Online-Zielgruppen und ihre Bedürfnisse fachmännisch recherchieren
- Produzieren oder planen Sie vielfältige Inhalte auf einer Reihe von digitalen Medien, einschließlich Video
- Konzentrieren Sie sich auf Online-Community und Nischenaufbau
- Gewöhnen Sie sich an, schnell zu denken, um mit herausfordernden Fragen und Beschwerden in einer Echtzeit-Umgebung vor der Kamera umzugehen
- Vermitteln Sie Markenwerte live vor der Kamera
- Echte Leidenschaft für ihre Branche haben
Es ist eine aufregende und wettbewerbsfähige Branche, die Hingabe und harte Arbeit erfordert. Wer sich leidenschaftlich für seine eigene berufliche Entwicklung einsetzt, wird es weit bringen. Videomarketing ist nur der Anfang, und wir können uns nur vorstellen, welche Technologie uns als nächstes helfen wird.
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