Storytelling im Marketing: Ein Master in Digital Marketing, um mit Menschen in Kontakt zu treten
Warum Storytelling im Marketing?
Aus einem Hauptgrund: Geschichten sind das, was Menschen am meisten verbindet.
Mark hat gerade seinen Bachelor abgeschlossen und fühlt sich bereit für einen größeren Sprung.
Er erkundet die Möglichkeit, seine Karriere voranzutreiben, indem er einen Marketingkurs beginnt, aber er weiß nicht, wie es funktioniert. Tatsächlich ist er sich des Wortes nicht sicher Marketing wirklich bedeutet, und er will sich nicht an eine langweilige Google-Definition halten.
Mark ist, wie viele andere, durchschnittlich 7.000 Anzeigen pro Tag ausgesetzt, und er sieht viele davon, wenn er sein Instagram, sein Facebook überprüft und bei Google recherchiert.
Seine Fragen kommen instinktiv: Wie kann sich eine im Marketing tätige Person von anderen abheben? Wie kann er oder sie den Menschen einen echten Mehrwert bieten und ihre Aufmerksamkeit gewinnen? Wäre es jemals möglich, jemandem, den man nicht wirklich kennt, eine Botschaft zu übermitteln?
Inhaltsersteller im digitalen Marketing werden
Heute, Digitales Marketing ist ein Begriff, der in aller Munde ist.
Die Leute lieben es immer noch, persönlich einzukaufen, aber Marken können nicht darauf verzichten, eine starke Online-Präsenz aufzubauen, nachdem ein enormer Teil des Marktes digital migriert ist.
Hier kann ein Ersteller von Inhalten etwas für seine Karriere, für die Menschen, die die Botschaft erhalten, und für die Marke selbst bewirken.
Interaktion ist der Schlüssel
Marketinginhalte müssen der menschlichen Interaktion entsprechen.
Um echten Mehrwert für Menschen zu schaffen, ist der Aufbau einer Verbindung der erste Schritt. Dies dient dazu, uns einem bestimmten Publikum vorzustellen und Zuverlässigkeit aufzubauen, damit sie zuhören und sich kümmern, wenn wir versuchen, ihr Leben einfacher zu machen.
Und genau das ist der Punkt: Menschen das Leben erleichtern, schließlich ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung präsentieren, die sich als nützlich für eine bestimmte Person erwiesen hat.
Tatsächlich schreit Marketing niemandem etwas laut zu, sondern gruppiert eine Gruppe von Menschen mit bestimmten Merkmalen (Alter, Geschlecht, geografische Lage, Gewohnheiten und andere) und lernt aus ihren tiefen Wünschen.
Damit das alles funktioniert, wollen wir aber nicht nur sagen, wie es geht oder welches Produkt wirklich sinnvoll ist. Wir wollen zunächst ein Szenario erstellen, in dem wir eine echte, enge Verbindung zwischen der Marke und ihren Gewohnheiten und Überzeugungen zeigen.
Geschichten
George Chilton ist Branchenexperte für digitales Marketing. Er wird von vielen Unternehmen als lebender Maßstab für Storytelling angesehen und ist außerdem Professor für digitales Marketing an der ESEI und Creative Director bei Hubbub-Labore.
Zitat von ihm:
„Der Durchschnittsbürger neigt dazu nicht schwierige Kaufentscheidungen mit dem Kopf zu treffen. Aufs Herz kommt es an – auch im Business. […]
Beim Copywriting geht es darum, sich auf emotionaler Ebene mit dem Publikum zu verbinden und ihm die Werkzeuge zu geben, um seine Entscheidungen später zu rationalisieren"- George Chilton
Storytelling beinhaltet eine wechselseitige Interaktion zwischen einem Inhaltsersteller und einem oder mehreren Zuhörern.
Beginnen Sie in den meisten Fällen mit einem Szenario, in dem ein Problem angesprochen wird, das Ihr Publikum betrifft, und betonen Sie die Tatsache, dass der Leser nicht hoffnungslos ist und damit nicht allein ist.
Eine Lösung (die Dienstleistung oder das Produkt) dient als Umsatz, der Bruchpunkt der Geschichte, an dem das Publikum von dieser einen und einzigartigen Antwort erfährt.
Dies alles geschieht, indem eine oder mehrere starke Emotionen genutzt werden, um eine Reaktion hervorzurufen.
Tatsächlich wird Geschichtenerzählen verwirklicht, wenn es eine Interaktion gibt, eine kooperative, koordinierte Anstrengung zwischen Schöpfer und Publikum.
Verschiedene Arten von Publikum (die verschiedenen sozialen Schichten, Kulturen und Hintergründen angehören) werden Inhalte in einem bestimmten Ton lesen wollen und werden bestimmte Erwartungen an das knüpfen, was sie von den Schöpfern lernen.
Aber die interaktive Natur des Geschichtenerzählens kommt auch von der Unmittelbarkeit und der Wirkung, ein starkes Bild, das sich in die Köpfe der Leser eingebrannt hat.
Geschichtenerzählen ist eine Kunst.
Und wie jede Kunst erfordert es Kreativität, Wissen, Fähigkeiten und Übung.
Deshalb braucht man einen guten Lehrer, einen praxisorientierten Kurs und natürlich Übung.
Wenn Sie mehr Einblicke in das Geschichtenerzählen gewinnen möchten, schauen Sie sich an dieses kurze Video.
Ein Teamplayer, der den Solo-Modus kennt
Ein Ersteller von Marketinginhalten muss wissen, wie er die Marketingteams und die Führungskräfte, die das Unternehmen leiten, koordiniert.
Alle größten Ergebnisse, die je von Unternehmen erzielt wurden, unabhängig von ihrer Größe, sind eine Mischung aus leistungsstarken individuellen Kompetenzen und Teamarbeit.
Ein großartiger Ersteller von Inhalten kann beispielsweise nichts ohne einen Strategen tun, der seine Kreativität vorantreibt, und umgekehrt würde ein Meister der Marketingtaktiken einige Tabellenkalkulationen ohne einen Texter und/oder einen Designer lesen müssen.
Kurz gesagt, besorgen Sie sich die Werkzeuge und Fähigkeiten, um autonom zu arbeiten, und seien Sie bereit, einige Assists zu geben und zu erhalten, um Punkte zu erzielen.
Zusammenfassend bedeutet das Erstellen von Marketinginhalten:
- Nützliche Informationen auf narrative Weise preisgeben
- Bauen Sie eine Verbindung zwischen der Marke und ihrem Publikum auf
- Erklären Sie die Werte und die Mission der Marke auf kreative und überzeugende Weise
- Bereit sein, Ihre Fähigkeiten mit anderen Marketingspezialisten zu koordinieren.
Storytelling im Marketing Das ESEI-Programm für digitales Marketing
Der Master in Digital Marketing von ESEI hilft Studenten zu verstehen, wie Marken mithilfe von Storytelling-Techniken sinnvolle Verbindungen zu ihren Kunden herstellen.
Mit einem konkreten Fokus auf die Anwendung der Theorie in der Praxis ergründet der Kurs die Rolle des Content-Marketings bei der Vermittlung der Werte einer Marke an ihren Publikumsanteil. Dies bedeutet, dass Sie über alle Werkzeuge und Fähigkeiten verfügen, um eine Rolle in einem internationalen Startup sowie in einem großen multinationalen Konzern abzudecken.
Der Master in Digital Marketing von ESEI ist ein Programm, das von der akkreditiert ist Katholische Universität Murcia (UCAM), geeignet für zielorientierte, kreative und aufgeschlossene Berufstätige.
Mit ESEIs Master in Digital Marketing:
- Erfahren Sie, was die Conversion antreibt, wie Sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen und den Markt in der digitalen Welt identifizieren
- Erfahren Sie, wie Sie Storytelling im Content Marketing einsetzen
- Entwickeln Sie eine effektive Content-Marketing-Strategie
Wenn Sie bereit sind, zu beginnen, entdecken Sie es Weitere Informationen hier.