Die Wahrheit hinter dem Slogan finden
„Slogans, die uns so betäubt haben, dass wir die Wahrheit nicht hören konnten“
Ernst Toller
Diese Worte wurden über nationalistische Propaganda geschrieben, aber sie könnten genauso gut auf Marketing angewendet werden. Ein Slogan kann ein mächtiges Werkzeug sein, aber das Problem ist, dass er so allgegenwärtig ist, dass es sehr schwer ist, sich hervorzuheben, wenn man etwas Sinnvolles zu sagen hat.
Einige sind einfach eingängig und auf Merkfähigkeit ausgerichtet. Jeff Goodbys berühmtes „Got Milk?“ Dieser Slogan, den Millionen von Amerikanern kennen, tauchte nur auf, weil Jeff nur dann an Milch dachte, wenn ihm die Milch ausgegangen war; als Slogan umwerfend wirksam, aber vielleicht am besten für eindimensionale Grundnahrungsmittel geeignet.
Wie wäre es also mit etwas Komplexerem und Emotionalerem wie Bildung? Wie können Sie etwas finden, das den Menschen sagt, was Sie ausmacht, und diese Mission und Vision in einem Satz zusammenfassen, der Überzeugung und Prinzip verkörpert?
"Einzigartigkeit stärken" ist der Slogan von ESEI Business School, und darauf sind wir stolz. Wieso den? Weil wir die Frage gestellt haben, die Menschen oft vergessen zu stellen, wenn sie nach etwas suchen, das sich „gut anhört“, und diese Frage lautet: was bedeutet es eigentlich?
Schauen wir uns also an, was sich eigentlich hinter dem Slogan verbirgt.
Zunächst einmal können Sie nur etwas verbessern, das Sie bereits haben. Wir könnten niemals behaupten, Einzigartigkeit zu „entwickeln“, aber wir könnten zumindest versuchen, ein Umfeld zu schaffen, das das Recht der Menschen respektiert, so zu sein, wie sie sind, und ihnen den Raum und die Unterstützung zu geben, ihre eigene Stimme zu finden
Ein Beispiel dafür ist ESEI Skate-Team. Mark, Academic Manager von ESEI, ist seit mehr als 20 Jahren Skateboarder. Er erzählt uns, dass er sich „nie wohl gefühlt hat, mit dem Skateboard zur Arbeit an anderen Universitäten anzukommen“ und es sei, als müsse man „verstecken, wer man wirklich ist, weil die Umgebung so steif und ernst war“. Als Mark bei ESEI ankam und das entdeckte Madars Apsis, europäischer Skateboarder des Jahres 2013, war unter den Alumni, er wusste, er ist zu Hause. Ein Logo wurde entworfen, T-Shirts gedruckt und das ESEI Skate Team war geboren. Neben Mark sind jetzt 8 Schüler Teil des Teams, die einmal pro Woche zusammen skaten und Skater aus verschiedenen Gemeinden in Barcelona treffen. Als Student im zweiten Jahr hat Alexander Dyakonov kürzlich auf Facebook gepostet: „Wie viele Schulen haben Veranstaltungen für Skater?“ und wir freuen uns wirklich, etwas so anderes anbieten zu können.
Ein weiterer Akt, der dem Slogan Substanz verleiht, ist der MENSCHEN VON ESEI. Eine Idee des ehemaligen ESEI-Masterstudenten Ahmed Maged, Humans of ESEI ist eine Plattform, um die Vielfalt der Schule zu feiern, und ist natürlich von den Berühmtheiten inspiriert Menschen von New York Projekt. Mit Studenten aus mehr als 25 Ländern ist ESEI eine reiche Sammlung von Kulturen und Kontexten, Stimmen und Visionen; die alle es verdienen, gehört zu werden.
Studierende müssen einen Weg finden, ihre eigenen Erfahrungen auch an der Universität zu machen. Die eigentliche Erfahrung sollte nicht stattfinden, wenn der Unterricht endet oder eine Gelegenheit verpasst wurde. Unser jüngstes Projekt zur sozialen Führung ist gerade zu Ende gegangen, und die Schüler haben ihre Selbstreflexionsschreiben fertiggestellt, um ihre eigene persönliche Reise zu dokumentieren.
Aber Sie brauchen noch mehr. Wenn hinter einem Slogan wirklich Überzeugung steckt, dann muss die gesamte Organisationskultur ihn unterstützen. Es ist ein integraler Akkord in der Harmonie von Mission, Vision und Werten. Von einem weitreichenden Netzwerk an Praktikumsprogrammen, die Studenten mit Unternehmen zusammenbringen, die ihnen helfen, zu wachsen, bis hin zu Kooperationen mit Organisationen wie z Kulturreise, die unseren Studenten ein Schulungsprogramm anbieten, um 2 Millionen einzelne Besucher als Inhaltsautoren für ihre Websites zu erreichen. Von regelmäßigen individuellen Tutorials bis hin zu Veranstaltungen, die wirklich bei jungen Leuten Anklang finden, wie die Gastredner-Veranstaltung im Dezember mit dem Gründer von Piknik Electronic. Von Mitarbeitern, die jeden Namen und jede Geschichte kennen, bis hin zu einer Gemeinschaft von Studenten, die sich gegenseitig helfen und unterstützen und dafür sorgen, dass niemand ausgeschlossen wird, gibt es wirklich eine Alternative zum unpersönlichen, anonymen Charakter der traditionellen Universität.
Wenn Sie also einen Slogan für Ihre Marke auswählen, stellen Sie sicher, dass Sie wirklich bereit sind, ihn wahr erscheinen zu lassen, ihm eine Bedeutung zu geben und sich von der Masse abzuheben.
Von Mark Thomson, akademischer Leiter der ESEI