视频移动营销的演变和毕业生必备技能
与点击横幅广告相比,您在飞机失事中幸存的机会更大,说 商业内幕. 这是一个引人注目的想法,尤其是当您考虑到有史以来发布的第一个横幅广告看到了 转化率 44%. 当然,那是在 1994 年,当时互联网上还有那种新车的味道,人们都在点击一切。
事情在网上迅速发展已经不是什么秘密了。 例如,就在一年前,我们的互联网浏览习惯 显着改变,当我们从主要是桌面互联网用户转变为移动互联网用户时(分别为 48.7% 至 51.3%)。 大约在同一时间,全球社交媒体广告支出翻了一倍多,从 16 年的 2014 亿美元增至 $ 31十亿的2016.
随着移动互联网连接速度的加快、技术的进步和广告投资的增加,创新的速度只会越来越快。
这对营销人员来说是个好消息,但这是有代价的。 作为一名市场营销专业的学生或毕业生,这意味着您别无选择,只能随时了解最新情况并掌握最新动态——否则可能会变得多余。 那么,您今天应该关注哪些趋势?
- 首先,聪明的广告钱去哪儿了?
根据 Hubspot 的报告,35% 的在线广告支出是 投资视频. 如果您考虑到 90% 的人表示视频可以帮助他们做出购买决定,并且 64% 的人表示如果他们先观看视频,他们更有可能在网上购买东西,这并不奇怪。
此外,通过网点如 游乐场 和 BuzzFeed, 简短、有趣和有趣的视频正在席卷社交网络。 它们共享至 是普通链接或帖子的 7 倍 并为发布商产生足够的观看次数和点击次数,以便能够通过庞大的流量和有针对性的插播广告获得收入。
视频有效,因为视频是 易 对于消费者来说,加载时间现在几乎是即时的。 在 Facebook 上,我们现在甚至有一个自动播放功能,当您认为这只是一个 页面响应延迟一秒可导致转化率降低 7% 我们的 据说现在的注意力跨度比金鱼的要短。
- 视频营销生态系统如何变化?
格局已经在发生变化,我们正在看到新一波 直播视频营销. Facebook Live、Periscope 和 Instagram Stories 是推动行动的平台,鼓励即时互动,有时是短暂的内容,以及明确的人际关系,而不是高度完善的生产价值。
从某种意义上说,视频直播是传统营销的对立面; 他们完全去除了完美的品牌外观并用一个人代替它。 营销人员正在使用这些实时视频平台来提供免费的网络研讨会和 AMA(问我任何问题),采访影响者,并产生更多的意识和有机的影响力。 但最重要的是,他们正在使用它们 说话和倾听他们的听众 直。
直播视频本质上是把社交方面 背部 进入一个匿名的数字生态系统,一个传统上相当 为消费者隔离.
- 那么,视频营销的未来在哪里?
就在短短几年前,基于视频的营销活动还是不可想象的。 需要整整几分钟才能加载的繁琐文件不适合由对毫秒失去兴趣的用户组成的媒体。 然而,现在我们正围绕着社交移动视频的漩涡。 马克扎克伯格本人将视频描述为“大趋势”。
虽然我们今天更倾向于实时内容,但明天我们很可能会考虑进入增强现实视频营销,甚至是进入虚拟现实 Facebook的空间.
但是,无论采用何种技术,我们的方向都是即时价值、人与人之间的互动、社区建设和内容的短暂爆发。
- 营销人员需要培养哪些技能或特征?
想要专注于视频的营销人员将具有优势,但即使是那些更喜欢成为通才的人,如果他们想在数字营销方面表现出色,也需要开发和磨练一些新技能。 除了传统的分析和生产技能外,普通的市场营销毕业生还需要能够:
- 专业研究在线受众及其需求
- 在包括视频在内的多种数字媒体上制作或策划多样化的内容
- 专注于在线社区和利基建设
- 习惯于站起来思考,以便在实时的相机环境中处理具有挑战性的问题和投诉
- 在现场直播中散发品牌价值,在摄像机设置
- 对他们的行业有真正的热情
这是一个令人兴奋和竞争激烈的行业,需要奉献精神和辛勤工作。 那些对自己的职业发展充满热情的人会走得更远。 视频营销只是一个开始,我们只能想象接下来会有什么技术帮助我们实现。
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