营销中的讲故事:与人联系的数字营销大师
为什么要在营销中讲故事?
一个主要原因:故事是人们联系最多的东西。
马克刚刚完成了他的学士学位,他觉得自己已经准备好迈出更大的一步了。
他正在探索通过开设营销课程来推动他的职业发展的可能性,但他不知道它是如何运作的。 事实上,他不确定这个词是什么 营销 真正的意思是,他不想遵循一个平淡无奇的谷歌定义。
与许多其他人一样,马克每天平均接触 7.000 个广告,当他查看自己的 Instagram、Facebook 以及在 Google 上进行一些研究时,他会看到很多广告。
他的问题本能地来了: 从事营销工作的人如何超越其他人? 他或她如何为人们带来真正的价值并赢得他们的关注? 是否有可能向您并不真正认识的人传达信息?
成为数字营销的内容创造者
今天, 数字营销 是一个在每个人的嘴里运行的术语。
人们仍然喜欢亲自购物,但是,随着大量市场的数字迁移,品牌无法避免在网上建立强大的影响力。
正是在这里,内容创作者可以为他或她的职业生涯、为接收信息的人以及品牌本身带来改变。
互动是关键
营销内容必须等同于人际互动。
要为人们创造真正的价值,建立联系是第一步。 这有助于将自己介绍给特定的受众并建立可靠性,以便当我们试图让他们的生活更轻松时,他们会倾听和关心。
这正是重点:让人们的生活更轻松,最终展示一种被证明对某个人有用的特定产品或服务。
事实上,营销并不是对任何人大声喊叫,而是将一群具有特定特征(年龄、性别、地理位置、习惯等)的人聚集在一起,并从他们内心深处的欲望中学习。
然而,为了完成所有这些工作,我们不仅要说明事情必须如何完成,或者什么产品真正有用。 我们希望首先建立一个场景,展示品牌与其习惯和信仰之间真实、密切的联系。
评书
George Chilton 是数字营销的行业专家。 在讲故事方面被许多公司视为活生生的基准,他还是 ESEI 的数字营销教授和创意总监 喧嚣实验室.
引用他的话:
“一般人倾向于 不能 用头脑做出艰难的购买决定。 这一切都与心有关——即使在商业中也是如此。 […]
文案是在情感层面上与观众建立联系,并为他们提供工具,让他们日后做出合理化的决定“ - 乔治·奇尔顿
讲故事涉及内容创建者和一个或多个听众之间的双向互动。
在大多数情况下,从提出与您的听众有关的问题开始的场景开始,强调读者并非没有希望,也不是唯一一个这样的事实。
解决方案(服务或产品)将作为营业额,即观众了解该唯一答案的故事的转折点。
这一切都是利用一种或多种强烈的情绪来完成的,以产生反应。
事实上,当创作者和观众之间有互动、合作、协调的努力时,讲故事就会实现。
不同类型的公众(属于不同的社会阶层、文化和背景)将希望以特定的语气阅读内容,并将围绕他们从创作者那里学到的东西建立一定的期望。
但讲故事的互动性也来自于即时性和影响力,一个刻在读者脑海中的强大形象。
讲故事是一门艺术。
而且,就像任何艺术一样,它需要创造力、知识、技能和实践。
这就是为什么您需要一位好老师,一门以实践为导向的课程,当然还有实践。
如果您想获得有关讲故事的更多见解,请观看 这个短片.
了解单人模式的团队合作者
营销内容创建者需要知道如何协调营销团队以及与经营业务的高管。
公司所取得的所有最大成果,无论其规模大小,都是强大的个人能力和团队合作的结合。
例如,一个伟大的内容创建者,如果没有一个能够驱动他的创造力的战略家,就什么都做不了,反之亦然,一个营销策略大师会在没有文案和/或设计师的情况下阅读一些电子表格。
简而言之,获得自主工作的工具和技能,并准备好提供和获得一些助攻来得分。
总之,创建营销内容意味着:
- 以叙述的方式提供有用的信息
- 在品牌与其受众之间建立联系
- 以富有创意、引人入胜的方式解释品牌的价值观和使命
- 准备好与其他营销专家协调您的技能。
营销中的讲故事 ESEI 数字营销计划
ESEI 的数字营销硕士帮助学生了解品牌如何使用讲故事的技巧与客户建立有意义的联系。
该课程特别关注在实践中应用理论,了解内容营销在将品牌价值传达给受众份额方面的作用。 这意味着拥有在国际初创公司以及大型跨国公司中担任职务的所有工具和技能。
ESEI 的数字营销硕士课程是由 穆尔西亚天主教大学 (UCAM), 适合目标明确、富有创造力和思想开放的专业人士。
拥有 ESEI 的数字营销硕士:
- 了解是什么推动了转化,如何针对特定目标受众并确定数字世界中的市场
- 了解如何在内容营销中使用讲故事
- 制定有效的内容营销策略
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