寻找口号背后的真相
“口号使我们耳聋,以至于我们无法听到真相”
恩斯特·托勒
这些话是关于民族主义宣传的,但它们也可以很容易地应用于营销。 口号可以是一个强大的工具,但问题是它们无处不在,当你有有意义的事情要说时,确实很难脱颖而出。
有些只是朗朗上口,专注于记忆。 杰夫古比著名的“有牛奶吗?” 数百万美国人都知道的标语之所以出现,是因为杰夫唯一一次想到牛奶是在他用完牛奶的时候; 作为一个口号非常有效,但也许最适合一维主食产品。
那么像教育这样更复杂、更情绪化的事情呢? 你怎么能想出一些东西来告诉人们是什么定义了你,并将这一使命和愿景提炼成一个体现信念和原则的短语?
“增强独特性= 是...的口号 ESEI商学院,我们为此感到自豪。 为什么? 因为我们问了人们在寻找“听起来不错”的东西时经常忘记问的问题,这个问题是: 它实际上是什么意思?
那么让我们来看看口号背后的真正含义。
首先,你只能增强你已经拥有的东西。 我们永远不能声称“发展”独特性,但我们至少可以尝试创造一个尊重人们做自己的权利的环境,并给他们空间和支持来找到自己的声音
一个例子是 ESEI 滑板队. ESEI 的学术经理 Mark 从事滑板运动已有 20 多年。 他告诉我们,他“从不觉得骑着滑板去其他大学工作”,就好像“你不得不隐藏自己的真实身份,因为环境如此僵硬和严肃”。 当马克到达 ESEI 时,发现 马达斯后殿2013 年度欧洲滑板运动员,在校友中,他知道自己在家。 设计了一个标志,印上了 T 恤,ESEI Skate Team 诞生了。 除了 Mark,现在有 8 名学生加入了团队,每周一起滑冰一次,并会见来自巴塞罗那不同社区的滑冰者。 作为二年级学生,亚历山大·迪亚科诺夫(Alexander Dyakonov)最近在 Facebook 上发帖称,“有多少学校为滑手举办活动?” 我们真的很高兴能提供如此不同的东西。
另一个赋予口号实质的行为是 ESEI的人类. 前 ESEI 硕士生 Ahmed Maged 的想法,ESEI 的人类是庆祝学校多样性的平台,当然受到著名的 人类纽约 项目。 ESEI 拥有来自超过 25 个国家/地区的学生,是丰富的文化和背景、声音和愿景的挂毯; 所有这些都值得被听到。
学生也需要找到一种在大学里有自己经历的方法。 真正的体验不应该发生在课程结束或错过机会时。 我们最近的社会领导力项目刚刚结束,学生们完成了他们的自我反思作品,以记录他们自己的个人旅程。
但你仍然需要更多。 如果口号背后真的有信念,那么整个组织文化都需要支持它。 它是使命、愿景和价值观和谐统一的重要组成部分。 从将学生与有助于他们成长的公司相匹配的广泛网络实习计划,到与组织的合作,如 文化之旅,他们为我们的学生提供培训计划,以作为其网站的内容作者,吸引 2 万独立访问者。 从定期的个人辅导到真正引起年轻人共鸣的活动,例如 XNUMX 月与创始人的客座演讲活动 皮尼克电子. 从知道每个人的名字和每个人的故事的工作人员,到互相帮助和支持并确保没有人被排除在外的学生社区,对于传统大学的客观、匿名特征,确实有另一种选择。
因此,当您为您的品牌选择口号时,请确保您真的准备好让它响亮,赋予其背后的意义,并在喧嚣中脱颖而出。
作者:Mark Thomson,ESEI 学术经理