Рассказывание историй в маркетинге: мастер цифрового маркетинга, чтобы общаться с людьми
Почему сторителлинг в маркетинге?
По одной главной причине: истории — это то, что больше всего объединяет людей.
Марк только что получил степень бакалавра и чувствует, что готов сделать еще больший шаг.
Он изучает возможность продвижения по карьерной лестнице, начав курс маркетинга, но не знает, как это работает. На самом деле, он не уверен, что это слово Маркетинг на самом деле означает, и он не хочет соответствовать мягкому определению, найденному в Google.
Марк, как и многие другие, видит в среднем 7.000 рекламных объявлений в день, и он видит много из них, когда проверяет свой Instagram, свой Facebook и проводит некоторые исследования в Google.
Его вопросы возникают инстинктивно: как может человек, работающий в сфере маркетинга, подняться над остальными? Как он или она может принести реальную пользу людям и привлечь их внимание? Можно ли когда-нибудь передать сообщение тому, кого вы на самом деле не знаете?
Стать создателем контента в цифровом маркетинге
Cегодня в Интернет-Маркетинг это термин, который у всех на слуху.
Люди по-прежнему любят делать покупки лично, но бренды не могут удержаться от создания сильного присутствия в Интернете после цифровой миграции огромной части рынка.
Именно здесь создатель контента может иметь значение для своей карьеры, для людей, получающих сообщение, и для самого бренда.
Взаимодействие - ключ к успеху
Маркетинговый контент должен быть равен человеческому взаимодействию.
Чтобы создать реальную ценность для людей, создание связи — это первый шаг. Это служит для того, чтобы представить себя определенной аудитории и создать надежность, чтобы они слушали и заботились, когда мы пытаемся облегчить их жизнь.
И в этом как раз и заключается смысл: облегчить людям жизнь, в конечном итоге представить конкретный продукт или услугу, которая доказала свою полезность для конкретного человека.
По сути, маркетинг — это не кричать что-то кому-то вслух, а группировать группу людей с определенными характеристиками (возраст, пол, географическое положение, привычки и другие) и учиться на их глубинных желаниях.
Тем не менее, чтобы заставить все это работать, мы не просто хотим сказать, как что-то должно быть сделано или какой продукт действительно полезен. Мы хотим сначала построить сценарий, в котором покажем реальную, тесную связь между Брендом и их привычками и убеждениями.
рассказывание
Джордж Чилтон — отраслевой эксперт по цифровому маркетингу. Многие компании считают его живым эталоном, когда дело доходит до рассказывания историй. Он также является профессором цифрового маркетинга в ESEI и креативным директором в Хаббуб лаборатории.
Цитата из него:
«Средний человек склонен не принимать трудные решения о покупке головой. Все дело в сердце – даже в бизнесе. […]
Копирайтинг — это связь с аудиторией на эмоциональном уровне и предоставление им инструментов для последующего обоснования своих решений.»- Джордж Чилтон
Сторителлинг предполагает двустороннее взаимодействие между создателем контента и одним или несколькими слушателями.
В большинстве случаев начните со сценария, в котором поднимается проблема, касающаяся вашей аудитории, подчеркивая тот факт, что читатель не безнадежен и не одинок в этом.
Решение (услуга или продукт) послужит оборотом, переломным моментом истории, где аудитория узнает об этом единственном и уникальном ответе.
Все это делается с использованием одной или нескольких сильных эмоций, чтобы вызвать реакцию.
На самом деле сторителлинг реализуется, когда есть взаимодействие, совместные, скоординированные усилия между создателем и аудиторией.
Разные типы публики (принадлежащие к разным социальным классам, культурам и происхождению) захотят читать контент в определенном тоне и будут строить определенные ожидания относительно того, что они узнают от создателей.
Но интерактивный характер повествования также проистекает из непосредственности и воздействия, мощного образа, высеченного в сознании читателей.
Рассказывание историй — это искусство.
И, как любое искусство, оно требует творчества, знаний, умений и практики.
Вот почему вам нужен хороший учитель, практический курс и, конечно же, практика.
Если вы хотите получить больше информации о сторителлинге, посмотрите это короткое видео.
Командный игрок, знающий Соло-режим
Создатель маркетингового контента должен знать, как координировать маркетинговые команды и руководителей, которые управляют бизнесом.
Все самые большие результаты, когда-либо достигнутые компаниями, независимо от их размера, являются сочетанием мощных индивидуальных компетенций и командной работы.
Великий создатель контента, например, ничего не может сделать без стратега, который движет его творчеством, и наоборот, мастер маркетинговой тактики остался бы читать какие-то электронные таблицы без копирайтера и/или дизайнера.
Короче говоря, получите инструменты и навыки для автономной работы и будьте готовы отдать и получить несколько передач, чтобы набрать очки.
Таким образом, создание маркетингового контента означает:
- Предоставление полезной информации в повествовательной форме
- Установите связь между брендом и его аудиторией
- Креативное и убедительное объяснение ценностей и миссии бренда.
- Быть готовым координировать свои навыки с другими специалистами по маркетингу.
Сторителлинг в маркетинге Программа цифрового маркетинга ESEI
Мастер ESEI по цифровому маркетингу помогает студентам понять, как бренды создают значимые связи со своими клиентами, используя методы рассказывания историй.
Уделяя особое внимание применению теории на практике, курс рассматривает роль контент-маркетинга в передаче ценностей бренда его доле аудитории. Это означает наличие всех инструментов и навыков, необходимых для работы в международном стартапе, а также в крупной транснациональной корпорации.
Мастер ESEI в области цифрового маркетинга - это программа, аккредитованная Католический университет Мурсии (UCAM), подходит для целеустремленных, творческих и открытых профессионалов.
С мастером цифрового маркетинга ESEI:
- Узнайте, что стимулирует конверсию, как обратиться к конкретной целевой аудитории и определить рынок в цифровом мире.
- Узнайте, как использовать сторителлинг в контент-маркетинге
- Разработать эффективную стратегию контент-маркетинга
Если вы готовы начать, откройте для себя больше информации здесь.