As startups podem encontrar oportunidades em tempos de crise?
As startups podem encontrar oportunidades em tempos de crise? Entrevista com Elena Emma
É um momento difícil para os negócios. Mas enquanto muitas startups ao redor do mundo estão lutando agora, a longo prazo, a crise certamente criará alguns vencedores. É por isso que hoje gostaríamos de compartilhar com você alguns insights de uma conversa que tivemos com Elena Ema, instrutor da ESEI e especialista em negócios multifacetado que também administra uma incubadora de startups online.
Ela nos conta sobre seu curso “Como lançar uma startup” e nos dá uma introdução ao seu programa de incubação, . Em seguida, ela compartilha seus pensamentos sobre como os empreendedores em estágio inicial devem enfrentar a crise e prevê como será o mundo dos negócios pós-COVID-19.
Vamos dar uma olhada:
Como lançar uma startup: o curso de Elena na ESEI
Elena é uma empreendedora que lançou vários empreendimentos desde os 20 e poucos anos. Ela oferece consultoria financeira para startups e coaching executivo organizacional. Muito disso é trabalho sem fins lucrativos: através dela Turno de um café iniciativa, Elena dá sessões de coaching em troca de uma xícara de café.
Elena é instrutora em cinco das melhores escolas de negócios de Barcelona e seus cursos cobrem uma ampla gama de tópicos – incluindo gestão, liderança, estratégia de negócios, empreendedorismo e tudo mais.
“Nos últimos três anos, basicamente ensinei um programa completo de MBA”, diz ela brincando.
Este semestre, Elena compartilhou sua experiência em primeira mão com empresas de construção desde o início com nossos alunos de sua classe “Como iniciar uma startup”.
A pandemia do COVID-19 e seu impacto na economia oferecem um contexto interessante para este curso prático.
“Trago muito esse assunto em sala de aula porque essa situação está repleta de exemplos de liderança, oportunidades e desafios e permite que todos se relacionem imediatamente. É como um estudo de caso que continua se desenrolando semanalmente. Nada melhor do que isso para uma educadora criativa, como eu”, diz Elena.
As aulas de Elena apresentam sessões de perguntas e respostas de 30 minutos com empreendedores que vêm de várias origens e estão em diferentes estágios de suas jornadas de inicialização.
“A jornada do empreendedorismo é semelhante para todos, mas a forma como eles entram e saem das situações é diferente. Explorar essa variedade de rotas possíveis é o principal objetivo por trás dessas palestras de perguntas e respostas”, diz ela.
Elena acredita em aprender fazendo. Nosso Mestrado em Empreendedorismo Digital destina-se a fazer exatamente isso: fornecer um curso prático e um ambiente de apoio para os alunos lançarem seus próprios negócios digitais.
No ano passado, a Elena também realizou um programa experimental de incubadora online para startups chamado Startup Cielo, projeto que faz parte de sua tese de doutorado. Vamos descobrir mais sobre isso.
Startup Cielo: a incubadora online para startups em estágio inicial
Construir uma incubadora de startups é o sonho de Elena desde os 15 anos – embora ela não soubesse como chamá-lo na época. Ela imaginou uma faculdade particular de negócios e filosofia e queria que o primeiro ano do programa se concentrasse no autodesenvolvimento. O segundo ano seria todo sobre a aquisição de habilidades de negócios.
Desde então, sua ideia evoluiu para a Startup Cielo: uma incubadora virtual abrangente de um ano para startups pré-seed e seed-stage em indústrias não tecnológicas.
A startup Cielo foi lançada como um experimento. Agora, 8 startups estão prestes a concluir o programa, que dá às pessoas a oportunidade de estudar empreendedorismo aplicado – um diploma que ainda não existe formalmente. Elena está atualmente conversando com universidades para obter seu curso credenciado e fornecer aos participantes um certificado oficial.
“Tenho um nicho muito específico: trabalho com azarões. Eu sou um deles e acredito neles de todo o coração”, diz ela.
Por azarões, Elena significa aspirantes a empreendedores que não têm experiência na construção de negócios e não têm ideia por onde começar. “Meu programa permite que você falhe, mas você precisa falhar efetivamente. O que significa que toda vez que você cair, você precisa se levantar e tentar novamente, sob minha orientação”, diz ela.
O programa é uma combinação de sessões de coaching individual e em grupo. É baseado em um processo passo a passo que Elena criou. Leva as startups desde os estágios iniciais da definição de sua visão e missão até a criação de uma estratégia de entrada no mercado, a construção de uma equipe e a configuração de suas operações.
No futuro, Elena também quer ajudar as startups a garantir seu primeiro investimento.
“Ainda é um trabalho em andamento, mas até agora o programa tem tido muito sucesso. Todas as 8 startups conseguiram se manter vivas e todas têm operações, o que é enorme”, diz ela. “A maioria deles está pronta para passar para um acelerador e arrecadar fundos.”
Não haverá apoio de Elena quando as startups se formarem no programa – ela não vai reivindicar uma porcentagem de suas ações como a maioria das incubadoras. Ela acredita em libertar seus ex-alunos e não quer que eles “se apeguem”.
“As startups são como crianças que precisam ser cuidadas. Eu sou apenas a babá”, diz ela.
A crise é uma oportunidade para sua startup?
Estamos no meio de uma crise global que abalou o mundo em sua essência. Milhões de empresas em todos os setores foram afetadas pela recessão repentina. Então, o que os empreendedores em estágio inicial devem fazer em um momento como esse?
De acordo com Elena, a primeira e mais importante coisa a fazer é focar em si mesma. “Deixe sua ideia de startup de lado até poder respirar financeiramente e cuidar do seu estado emocional e mental”, diz ela.
Uma vez que você conseguiu fazer isso, Elena recomenda dar outra olhada em suas ideias e ver se elas ainda ressoam com você; se não, você não deve persegui-los agora. “Para algumas pessoas, as ideias são o que as mantém sãs. Isso lhes dá esperança, algo pelo que esperar”, diz ela.
Como o planejamento é quase impossível em tempos de tanta incerteza, Elena recomenda que você tente separar o que pode e o que não pode controlar. Então, você deve examinar quaisquer novas oportunidades à frente e ver se elas parecem certas para você. Se o fizerem, aproveite essas oportunidades e descubra como você pode fazê-las trabalhar para você.
Como o mundo dos negócios mudará após a crise
“A recessão é uma oportunidade para as empresas. O COVID-19 realmente criou novos mercados que não existiam antes”, diz Elena. E ela está otimista com as mudanças que a crise trará para o mundo dos negócios.
Ela acredita que os hábitos dos investidores, principalmente dos capitalistas de risco, estão fadados a mudar – mas de uma forma que levará a uma economia mais saudável.
“A bolha do aumento de escala está estourando. A lucratividade está se tornando mais importante do que o crescimento”, diz ela. “As expansões não são sustentáveis e esta crise porá fim à economia baseada em doações que caracterizou a era de empresas como Glovo e Uber.”
Elena prevê que, embora os VCs provavelmente voltem a investir em empresas maiores em vez de startups, haverá mais apoio financeiro disponível para empreendimentos em estágio inicial. Ela também espera que, à medida que o mundo começar a perceber que “a tecnologia não é uma indústria, mas apenas uma ferramenta”, as empresas não tecnológicas terão um pouco mais de destaque.
Por último, mas não menos importante, Elena espera ver iniciativas que apoiem empreendedores globais que não querem ficar presos ao sistema legal e tributário de um único país. Em seu recente trabalho, Empreendimentos Descartáveis, ela elabora um modelo que permitiria que as startups existissem como entidades globais supervisionadas pelas Nações Unidas. Isso permitiria aos empreendedores em estágio inicial testar suas ideias no mercado sem ter que lidar com todas as despesas e burocracia que acompanham a criação de um negócio hoje.
“Antes do COVID-19, isso parecia uma daquelas ideias malucas que nunca aconteceriam. Mas agora, acho que está muito mais perto do que pensamos”, diz ela.
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