Encontrando a verdade por trás do slogan
“Slogans que nos ensurdeceram tanto que não podíamos ouvir a verdade”
Ernesto Toller
Essas palavras foram escritas sobre propaganda nacionalista, mas poderiam ser aplicadas com a mesma facilidade ao marketing. Um slogan pode ser uma ferramenta poderosa, mas o problema é que eles são tão onipresentes que é muito difícil se destacar quando você tem algo significativo a dizer.
Alguns são simplesmente cativantes e focados na memorização. O famoso “got milk” de Jeff Goodby? slogan, conhecido por milhões de americanos, só apareceu porque a única vez que Jeff pensou em leite foi quando ele acabou; devastadoramente eficaz como slogan, mas talvez mais adequado para produtos básicos unidimensionais.
Então, que tal algo mais complexo e emotivo como a educação? Como você pode criar algo que diga às pessoas o que o define e destilar essa missão e visão em uma frase que incorpore crença e princípio?
"Aprimorando a exclusividade" é o slogan de Escola de Negócios ESEI, e estamos orgulhosos disso. Por quê? Porque fizemos a pergunta que muitas vezes as pessoas se esquecem de fazer quando procuram algo que “soa bem”, e essa pergunta é: o que realmente significa?
Então, vamos ver o que realmente está por trás do slogan.
Em primeiro lugar, você só pode aprimorar algo que já possui. Nunca poderíamos pretender “desenvolver” a singularidade, mas poderíamos ao menos tentar criar um ambiente que respeite o direito das pessoas de serem quem são, e dar-lhes espaço e apoio para encontrar sua própria voz
Um exemplo disso é Equipe de Skate ESEI. Mark, Gerente Acadêmico da ESEI, é skatista há mais de 20 anos. Ele nos conta que “nunca se sentiu à vontade para trabalhar em outras universidades de skate” e era como se “você tivesse que esconder quem você realmente era porque o ambiente era tão rígido e sério”. Quando Mark chegou à ESEI, e descobriu que Abside Madars, skatista europeu do ano de 2013, estava entre os ex-alunos, ele sabia que estava em casa. Um logotipo foi projetado, camisetas impressas e a ESEI Skate Team nasceu. Além de Mark, 8 alunos agora fazem parte da equipe, patinando juntos uma vez por semana e conhecendo skatistas de diferentes comunidades ao redor de Barcelona. Como estudante do segundo ano, Alexander Dyakonov postou recentemente no Facebook, “quantas escolas têm eventos para skatistas?” e estamos muito felizes em oferecer algo tão diferente.
Outro ato que dá corpo ao slogan é a HUMANOS DA ESEI. Uma ideia do ex-aluno de mestrado da ESEI Ahmed Maged, Humans of ESEI é uma plataforma para celebrar a diversidade da escola e é inspirada, claro, no famoso Os seres humanos de Nova York Projeto. Com alunos de mais de 25 países, a ESEI é uma rica tapeçaria de culturas e contextos, vozes e visões; todos merecem ser ouvidos.
Os alunos precisam encontrar uma maneira de ter suas próprias experiências na universidade também. A experiência real não deve ocorrer quando a aula termina ou uma oportunidade foi perdida. Nosso recente projeto de liderança social acabou de terminar, e os alunos finalizaram seus escritos de autorreflexão para documentar sua própria jornada pessoal.
Mas ainda assim você precisa de mais. Se realmente existe crença por trás de um slogan, então toda a cultura organizacional precisa apoiá-lo. É um acorde integral na harmonia de missão, visão e valores. Desde uma ampla rede de programas de estágio que combinam estudantes com empresas que os ajudarão a crescer, até colaborações com organizações como viagem cultural, que oferece aos nossos alunos um programa de treinamento para atingir 2 milhões de visitantes únicos como redatores de conteúdo para seus sites. De tutoriais individuais regulares a eventos que realmente ressoam com os jovens, como o evento de palestrante convidado de dezembro com o fundador da Piknik Eletrônico. Desde funcionários que sabem o nome de todos e a história de todos, até uma comunidade de estudantes que se ajudam e se apoiam e garantem que ninguém seja excluído, existe realmente uma alternativa ao caráter impessoal e anônimo da universidade tradicional.
Então, quando você escolhe um slogan para sua marca, certifique-se de estar realmente preparado para torná-lo verdadeiro, colocar significado por trás dele e se destacar acima do barulho.
Por Mark Thomson, Gerente Acadêmico da ESEI