Het beheren van een merk is een veelzijdige vaardigheid die veel verder gaat dan wat op het eerste gezicht lijkt. In een tijdperk waarin marketing een cruciale rol speelt bij het vormgeven van de identiteit van de organisatie en de perceptie van klanten, staat de kunst van merkmanagement centraal. Deze uitgebreide cursus duikt diep in de ingewikkelde wereld van merkmanagement en legt de complexiteiten en strategieën bloot die nodig zijn om een bloeiend merk te cultiveren, te koesteren en in stand te houden in het huidige concurrentielandschap.
Marketinggedreven ondernemingen vertrouwen op effectief merkmanagement om niet alleen een vertrouwde en herkenbare merkidentiteit te vestigen, maar ook om merkmeerwaarde te cultiveren die zich vertaalt in organisatorisch succes op de lange termijn. In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, vereist merkmanagement een strategische mentaliteit, een diepgaand inzicht in de consumentenpsychologie en een geavanceerde toolkit die verder gaat dan de basismarketingvaardigheden.
Duur
Taal
ECTS
Semester
Blok
Niveau
ESEI maakt gebruik van een projectgebaseerde leer- en beoordelingsmethodologie voor alle modules die in onze masterprogramma's worden onderwezen. Deze innovatieve aanpak betekent dat studenten in groepen samenwerken om projecten te ontwikkelen die creativiteit, teamwerk en probleemoplossend vermogen vereisen.
Het belangrijkste voordeel van deze methode is dat tegen de tijd dat studenten afstuderen, ze een portfolio met werk hebben samengesteld. Dit portfolio zal direct relevant zijn voor hun toekomstige rollen, of het nu gaat om werknemers of bedrijfseigenaren, en zal hun praktische ervaring en vaardigheden laten zien.
Projectformaten variëren en zijn ter beoordeling van de instructeur. Projecten kunnen de vorm aannemen van casestudies, schriftelijke rapporten, video's, rollenspelactiviteiten, podcasts of elk ander medium dat de ideeën van de leerlingen effectief overbrengt. Leraren zijn verantwoordelijk voor het opstellen van projectoverzichten en het monitoren van de teamvoortgang met regelmatige updates en check-ins.
Projecten worden geëvalueerd op basis van groeps- en individuele bijdragen, evenals de presentatie en de daaropvolgende vraag- en antwoordsessie, waarbij het belang van zowel collectieve als persoonlijke inspanningen bij het bereiken van projectdoelstellingen wordt benadrukt.
Een aanzienlijk deel van het cijfer, 20%, wordt bepaald door de betrokkenheid en deelname van studenten aan de les, wat de waarde weerspiegelt die wordt gehecht aan actieve betrokkenheid en bijdrage aan de leeromgeving.
Gloria Queralt is een ervaren marketingprofessional en docent, met een rijke achtergrond in International Business van de Universiteit van Montpellier, Frankrijk, en een Master in Marketing of Fast Moving Consumer Goods (FMCG) van UPM. Gloria's uitgebreide ervaring in de marketingsector, met name binnen de redactionele sector, toont haar bedrevenheid in het ontwikkelen van productconcepten en het begeleiden ervan naar de succesvolle lancering ervan, inclusief alle facetten van de communicatiestrategie. Haar veelzijdigheid wordt verder gedemonstreerd door haar belangrijke bijdragen aan diverse sectoren, zoals het onderwijs met EF (Education First) en de gezondheids- en fitnessindustrie met Holmes Place, waar ze verschillende communicatiestrategieën op maat maakte om aan sectorspecifieke behoeften te voldoen.
Gloria Queralt verrijkt momenteel de academische wereld als docent aan verschillende internationale business schools, waar ze haar enorme kennis en passie voor marketing deelt met haar studenten. Naast haar onderwijstaken blijft Gloria invloed uitoefenen op het gebied van marketing door middel van haar advieswerk, waarbij ze bedrijven begeleidt bij het ontwikkelen van effectieve marketingstrategieën die resoneren met hun doelgroepen.
Gloria's kernexpertise ligt in haar alomvattende benadering van marketing, vanaf de ideefase van productontwikkeling tot en met de uitvoering van geavanceerde communicatiestrategieën. Haar ervaring omvat een breed scala aan sectoren, waardoor ze een uniek perspectief op marketing kan bieden dat zowel breed als diepgaand is gebaseerd op praktijkervaring. Haar vermogen om marketingstrategieën aan te passen aan verschillende sectoren is een bewijs van haar vaardigheden en creativiteit in het veld.
In haar rol als docent is Gloria gespecialiseerd in cursussen gerelateerd aan International Business en Marketing, met een bijzondere focus op FMCG-marketingstrategieën. Haar onderwijs wordt gekenmerkt door de nadruk op praktische toepassingen van marketingtheorieën en -concepten, waardoor studenten een praktisch inzicht krijgen in hoe ze door de complexiteit van het marketinglandschap kunnen navigeren. Gloria's passie voor marketing en haar toewijding om haar expertise te delen, maken haar lessen boeiend en informatief, waardoor studenten de tools krijgen die ze nodig hebben om te slagen in hun marketingcarrière.
De impact van Gloria Queralt op haar studenten wordt gekenmerkt door haar vermogen om hen te inspireren en te motiveren om met enthousiasme en creativiteit de diepte en breedte van marketing te verkennen. Door haar kennis en passie voor het vakgebied over te dragen, leidt Gloria studenten niet alleen op, maar stelt ze ze ook in staat innovatief en strategisch na te denken over marketinguitdagingen. Haar praktische inzichten en praktijkervaringen verrijken de leerervaring en bereiden studenten voor om uit te blinken in de dynamische wereld van marketing.
