Storytelling in Marketing: un Master in Digital Marketing per entrare in contatto con le persone
Perché lo storytelling nel marketing?
Per un motivo principale: le storie sono ciò che rende le persone maggiormente connesse.
Mark ha appena terminato la laurea e si sente pronto per fare un grande salto.
Sta esplorando la possibilità di portare avanti la sua carriera iniziando un corso di marketing, ma non sa come funzioni. In effetti, non è sicuro di quale sia la parola Marketing significa davvero, e non vuole conformarsi a una definizione blanda su Google.
Mark, come molti altri, è esposto in media a 7.000 annunci al giorno e ne vede molti quando controlla il suo Instagram, il suo Facebook e quando fa qualche ricerca su Google.
Le sue domande vengono istintivamente: come può una persona che lavora nel marketing elevarsi al di sopra degli altri? Come può portare valore reale alle persone e attirare la loro attenzione? Sarebbe mai possibile trasmettere un messaggio a qualcuno che non conosci davvero?
Diventare un creatore di contenuti nel marketing digitale
Oggi, Marketing digitale è un termine che corre nella bocca di tutti.
Le persone amano ancora fare acquisti di persona, eppure i Brand non possono astenersi dal costruire una forte presenza online, a seguito della migrazione digitale di una fetta enorme del mercato.
È qui che un content creator può fare la differenza per la sua carriera, per le persone che ricevono il messaggio e per il Brand stesso.
L'interazione è fondamentale
I contenuti di marketing devono essere uguali all'interazione umana.
Per creare valore reale per le persone, costruire una connessione è il primo passo. Questo serve per presentarci a un pubblico specifico e creare affidabilità, in modo che ascoltino e si prendano cura quando cercheremo di semplificargli la vita.
Ed è proprio questo il punto: semplificare la vita delle persone, eventualmente presentando un determinato prodotto o servizio che si è rivelato utile per una determinata persona.
In effetti, il marketing non è gridare qualcosa a nessuno, ma raggruppare un gruppo di persone con caratteristiche specifiche (età, sesso, posizione geografica, abitudini e altro) e imparare dai loro desideri profondi.
Tuttavia, per far funzionare tutto questo, non vogliamo solo dire come devono essere fatte le cose o quale prodotto è veramente utile. Vogliamo innanzitutto costruire uno scenario in cui mostriamo un legame reale e stretto tra il Brand e le sue abitudini e convinzioni.
Storytelling
George Chilton è un esperto del settore per il marketing digitale. Considerato da molte aziende un punto di riferimento vivente quando si parla di storytelling, è anche professore di Digital Marketing presso ESEI e Direttore Creativo presso Laboratori Hubbub.
Citando da lui:
“La persona media tende non prendere decisioni di acquisto difficili con la testa. Riguarda il cuore, anche negli affari. […]
Il copywriting consiste nel connettersi con il pubblico a livello emotivo e nel fornire loro gli strumenti per razionalizzare le proprie decisioni in un secondo momento"- Giorgio Chilton
Lo storytelling implica un'interazione bidirezionale tra un creatore di contenuti e uno o più ascoltatori.
Nella maggior parte dei casi, inizia con uno scenario in cui viene sollevato un problema che riguarda il tuo pubblico, evidenziando il fatto che il lettore non è senza speranza e non è solo in questo.
Una soluzione (il servizio o il prodotto) fungerà da fatturato, il punto di rottura della storia in cui il pubblico viene a conoscenza di quell'unica e unica risposta.
Tutto questo viene fatto sfruttando una o più potenti emozioni per generare una risposta.
In effetti, lo storytelling si realizza quando c'è un'interazione, uno sforzo cooperativo e coordinato tra creatore e pubblico.
Diversi tipi di pubblico (appartenenti a classi sociali, culture e background diversi) vorranno leggere i contenuti con un tono specifico e costruiranno determinate aspettative su ciò che stanno imparando dai creatori.
Ma la natura interattiva dello storytelling deriva anche dall'immediatezza e dall'impatto, un'immagine potente scolpita nella mente dei lettori.
La narrazione è un'arte.
E, come ogni arte, richiede creatività, conoscenza, abilità e pratica.
Questo è il motivo per cui hai bisogno di un buon insegnante, di un corso orientato alla pratica e, naturalmente, di pratica.
Se vuoi ottenere maggiori informazioni sulla narrazione, guarda questo breve video.
Un giocatore di squadra che conosce la modalità Solo
Un creatore di contenuti di marketing deve sapere come coordinare i team di marketing e con i dirigenti che gestiscono l'azienda.
Tutti i più grandi risultati mai raggiunti dalle aziende, indipendentemente dalle loro dimensioni, sono una miscela di potenti competenze individuali e lavoro di squadra.
Un grande creatore di contenuti, ad esempio, non può fare nulla senza uno stratega che guida la sua creatività e viceversa, un maestro delle tattiche di marketing rimarrebbe a leggere alcuni fogli di calcolo senza un copywriter e/o un designer.
In poche parole, ottieni gli strumenti e le abilità per lavorare in modo autonomo, e sii pronto a dare e ottenere alcuni assist per segnare.
In sintesi, creare contenuti di marketing significa:
- Dare informazioni utili in modo narrativo
- Crea un legame tra il brand e il suo pubblico
- Spiegare i valori e la missione del Brand in modo creativo e convincente
- Essere pronti a coordinare le tue abilità con altri specialisti di marketing.
Narrazione nel marketing Il programma di marketing digitale ESEI
Il Master in Digital Marketing di ESEI aiuta gli studenti a capire come i marchi creano connessioni significative con i propri clienti utilizzando tecniche di storytelling.
Con un focus concreto sull'applicazione pratica della teoria, il corso approfondisce il ruolo del content marketing nel comunicare i valori di un marchio alla sua quota di pubblico. Questo significa avere tutti gli strumenti e le competenze per ricoprire un ruolo in una startup internazionale, così come in una grande multinazionale.
Il Master in Digital Marketing di ESEI è un programma accreditato dal Università Cattolica di Murcia (UCAM), adatto a professionisti orientati agli obiettivi, creativi e di mentalità aperta.
Con il Master ESEI in Digital Marketing:
- Scopri cosa guida la conversione, come rivolgersi a un pubblico target specifico e identificare il mercato nel mondo digitale
- Scopri come utilizzare lo storytelling nel content marketing
- Sviluppare una strategia di marketing dei contenuti efficace
Se sei pronto per iniziare, scopri maggiori informazioni qui.