Trovare la verità dietro lo slogan
“Slogan che ci hanno talmente assordati da non poter sentire la verità”
Ernest Toller
Queste parole sono state scritte sulla propaganda nazionalistica, ma potrebbero applicarsi altrettanto facilmente al marketing. Uno slogan può essere uno strumento potente, ma il problema è che sono così onnipresenti che è davvero molto difficile distinguersi quando si ha qualcosa di significativo da dire.
Alcuni sono semplicemente accattivanti e focalizzati sulla memorabilità. Il famoso "hai latte?" di Jeff Goodby lo slogan, conosciuto da milioni di americani, è apparso solo perché l'unica volta in cui Jeff ha pensato al latte è stato quando lo aveva finito; devastante come slogan efficace, ma forse più adatto a prodotti di base unidimensionali.
Allora che dire di qualcosa di più complesso ed emotivo come l'istruzione? Come puoi inventare qualcosa che dice alle persone cosa ti definisce e distillare quella missione e visione in un'unica frase che incarni credenza e principio?
"Migliorare l'unicità" è lo slogan di ESEI Business School, e ne siamo orgogliosi. Come mai? Perché abbiamo posto la domanda che le persone spesso dimenticano di porre mentre cercano qualcosa che "suona bene", e quella domanda è: Cosa significa attualmente?
Quindi diamo un'occhiata a cosa c'è effettivamente dietro lo slogan.
Prima di tutto, puoi solo migliorare qualcosa che già possiedi. Non potremmo mai pretendere di "sviluppare" l'unicità, ma potremmo almeno provare a creare un ambiente che rispetti il diritto delle persone ad essere ciò che sono e dare loro lo spazio e il supporto per trovare la propria voce
Un esempio di questo è Squadra di skate ESEI. Mark, Academic Manager di ESEI, è uno skateboarder da più di 20 anni. Ci racconta che “non si è mai sentito a suo agio arrivando a lavorare in altre università su uno skateboard” ed era come se “dovevi nascondere chi eri veramente perché l'ambiente era così rigido e serio”. Quando Mark arrivò all'ESEI e lo scoprì Abside di Madars, skateboarder europeo dell'anno 2013, era tra gli alumni, sapeva di essere a casa. È stato disegnato un logo, sono state stampate t-shirt ed è nato l'ESEI Skate Team. Oltre a Mark, ora fanno parte della squadra 8 studenti, che pattinano insieme una volta alla settimana e incontrano pattinatori di diverse comunità intorno a Barcellona. Come studente del secondo anno, Alexander Dyakonov ha pubblicato di recente su Facebook, "quante scuole hanno eventi per pattinatori?" e siamo davvero felici di offrire qualcosa di così diverso.
Un altro atto che dà sostanza allo slogan è il UMANI DELL'ESEI. Un'idea dell'ex studente di master ESEI Ahmed Maged, Humans of ESEI è una piattaforma per celebrare la diversità della scuola e si ispira ovviamente al famoso Umani di New York Progetto. Con studenti provenienti da più di 25 paesi, ESEI è un ricco arazzo di culture e contesti, voci e visioni; tutti meritano di essere ascoltati.
Gli studenti devono trovare un modo per vivere le proprie esperienze anche all'università. La vera esperienza non dovrebbe aver luogo quando la lezione finisce o un'opportunità è stata persa. Il nostro recente progetto di leadership sociale è appena terminato e gli studenti hanno finalizzato i loro scritti di autoriflessione per documentare il proprio viaggio personale.
Ma hai ancora bisogno di più. Se c'è davvero una convinzione dietro uno slogan, allora l'intera cultura organizzativa deve sostenerlo. È una corda integrale nell'armonia di missione, visione e valori. Da un'ampia rete di programmi di tirocinio che mette in contatto gli studenti con aziende che li aiuteranno a crescere, a collaborazioni con organizzazioni come viaggio culturale, che offrono ai nostri studenti un programma di formazione per raggiungere 2 milioni di visitatori unici come autori di contenuti per i loro siti web. Da tutorial individuali regolari a eventi che risuonano davvero con i giovani, come l'evento per relatori di dicembre con il fondatore di Piknik elettronico. Dal personale che conosce il nome di tutti e la storia di tutti, a una comunità di studenti che si aiutano e si sostengono a vicenda e si assicurano che nessuno sia escluso, c'è davvero un'alternativa al carattere impersonale e anonimo dell'università tradizionale.
Quindi, quando scegli uno slogan per il tuo marchio, assicurati di essere davvero preparato a farlo suonare vero, mettere un significato dietro di esso e distinguerti dal rumore.
Di Mark Thomson, Direttore Accademico ESEI