Новаторство в области устойчивого развития в спорте: инициатива «Forever Green» клуба Real Betis Balompié
Студенты факультета спортивного менеджмента ESEI представляют экологичные идеи для «Зеленого матча»
Real Betis Balompié стал первопроходцем в области устойчивого развития спорта благодаря своей новаторской инициативе Forever Green. Эта инновационная программа, основанная Росио Руис-Бердехо Иньигес, превратила Real Betis в один из самых устойчивых футбольных клубов в мире, установив новый стандарт экологической ответственности в спортивном менеджменте.
Рождение и миссия Forever Green
Вечно зеленый Проект родился из простой, но мощной идеи: сделать что-то другое. В октябре 2020 года, имея ограниченные ресурсы, но безграничные амбиции, Real Betis запустил эту флагманскую программу устойчивого развития. Инициатива направлена на сохранение планеты для будущих поколений и сохранение видов спорта, которые мы любим.
«Если мы не заботимся о нашей планете, у нас нет футбола, и у нас нет ничего», — подчеркнул Руис, подчеркнув видение и миссию проекта. Команда начала с мозгового штурма 20 действенных шагов, чтобы оказать реальное влияние на окружающую среду с помощью футбола, согласовывая свои усилия с Целями устойчивого развития (ЦУР) ООН.
Интеграция устойчивого развития в спортивный менеджмент
Forever Green стала пионером интеграции устойчивого развития в спортивный менеджмент, концепция, которая привлекла значительный интерес со стороны компаний и спонсоров. Руис объяснил: «Когда вы объединяете спортивный менеджмент с устойчивым развитием, это совершенно новая концепция. Все компании и все спонсоры очень заинтересованы в этом».
Этот инновационный подход привел к партнерству с экологически сознательными спонсорами, такими как Trainline, которые решили сотрудничать с Real Betis именно из-за проекта Forever Green.
Ключевые инициативы и достижения
Real Betis внедрил комплексный подход к устойчивому развитию, включающий:
- Сокращение выбросов углекислого газа: установка солнечных панелей и повышение энергоэффективности на всех объектах клуба.
- Продвижение экологически чистых практик: проведение специальных мероприятий, таких как «Вечные зеленые матчи», в рамках которых пропагандируется устойчивая мобильность и другие действия в области устойчивого развития, а также повышение осведомленности посредством таких кампаний, как «Нет планеты — нет футбола».
- Стратегическое партнерство: сотрудничество с транспортными компаниями для обеспечения более устойчивого доступа к матчам.
- Инициативы в области экономики замкнутого цикла: повторное использование и переработка футболок, а также интеграция принципов устойчивого развития в деятельность клуба.
- Привлечение сообщества: организация огородных грядок, вовлечение игроков в процесс выращивания овощей, привлечение детей и волонтеров к пропаганде устойчивых методов работы.
Forever Green также служит глобальной платформой для демонстрации своих усилий, используя послов и стратегические кампании, чтобы привлечь внимание там, где это наиболее важно. Они также организуют ежегодные гала-вечера, приглашая профессионалов из разных слоев общества, которые являются сторонниками устойчивого развития. Это мероприятие подчеркивает их достижения и поощряет дальнейшее сотрудничество. Эти усилия продвинули Real Betis к тому, чтобы стать самым устойчивым футбольным клубом в LaLiga и вторым по устойчивости в Европе.
Проблемы и инновационные решения
Команда Forever Green столкнулась с многочисленными проблемами, часто реагируя креативными решениями. Одна из проблем заключалась в решении большого объема отходов семян подсолнечника, оставляемых болельщиками на играх. Команда экспериментировала с предоставлением инструкций по изготовлению конусов из шелухи семян из баннеров во время матча. Это обернулось катастрофой, поскольку болельщики сделали бумажные самолетики и начали бросать их на поле.
Между тем, проверенным инновационным решением стало превращение сидений стадиона в нечто экологически чистое с использованием переработанных рыболовных сетей, поднятых со дна океана. «Мы привезли футболистов и отправились на лодке, чтобы вытащить рыболовные сети со дна океана», — рассказал Руис.
Роль болельщиков и игроков
Участие болельщиков имеет решающее значение для успеха Forever Green. «Футбольные болельщики без ума от футбола, и все знают о футболе», — отметил Руис. Интегрируя устойчивость в футбольную культуру, инициатива побуждает болельщиков поддерживать и участвовать в зеленых инициативах.
Игроки выступают в качестве влиятельных послов дела, участвуя в экологических мероприятиях и вдохновляя фанатов на подобные действия. «Люди хотят делать то же самое и хотят начать, например, это экологическое путешествие», — подчеркнул Руис.
Образовательное партнерство как движущая сила перемен
Forever Green распространила свое влияние на академические учреждения, сотрудничая с такими учреждениями, как ESEI Business School Barcelona. Эти партнерства предоставляют возможности вдохновлять и обучать будущих специалистов по спортивному менеджменту вопросам устойчивости. Во время семинара студенты представили креативные маркетинговые и коммуникационные стратегии для устойчивых матчей, а также потенциальных спикеров для следующего гала-концерта. По словам Руиса, это сотрудничество — «возможность распространить сообщение» и подготовить студентов к интеграции устойчивости в их будущую карьеру.
ESEI Мастер спортивного менеджмента Программа включила устойчивое развитие в свою учебную программу посредством Устойчивое развитие в спорте Модуль. Этот модуль снабжает студентов знаниями и навыками, необходимыми для внедрения экологически чистых практик в спортивной индустрии.
Карлота Эстера, содиректор программы магистратуры по спортивному менеджменту в ESEI, объясняет важность погружения студентов в устойчивое развитие: «В спортивной индустрии страсть находится в центре всего. Интегрируя устойчивое развитие в нашу учебную программу, мы направляем эту страсть на создание положительного влияния на нашу планету. Мы считаем, что будущие спортивные менеджеры обладают силой влиять на миллионы болельщиков и заинтересованных лиц, что делает их важнейшими агентами перемен в борьбе с изменением климата».
Карлота сыграла ключевую роль в организации семинара. Ее приверженность внедрению устойчивого развития в культуру ESEI очевидна в ее усилиях по внедрению стратегий, которые оказывают положительное влияние на общество.
Важность устойчивого развития в спорте и корпоративной среде
Устойчивость в спортивном менеджменте становится все более важной, поскольку организации осознают свое воздействие на окружающую среду. Принимая устойчивые практики, они могут минимизировать свой углеродный след, одновременно повышая репутацию своего бренда. Этот сдвиг не только выгоден для отдельных организаций; он также вносит положительный вклад в общество.
Включение принципов устойчивого развития в управление спортом подразумевает:
- Снижение воздействия на окружающую среду: внедрение экологически безопасных методов сводит к минимуму потребление ресурсов и отходы.
- Привлечение сообществ: инициативы в области устойчивого развития вдохновляют болельщиков и местные сообщества на активное участие.
- Развитие инноваций: устойчивые стратегии часто приводят к инновационным решениям, которые могут принести пользу как организациям, так и сообществам.
На корпоративном уровне устойчивое развитие не менее важно:
- Экономия средств: устойчивые методы могут привести к долгосрочному сокращению расходов.
- Соблюдение нормативных требований: Соблюдение экологических норм имеет решающее значение для современного бизнеса.
- Привлечение талантов: компании, приверженные принципам устойчивого развития, более привлекательны для потенциальных сотрудников.
Уделяя первостепенное внимание устойчивому развитию как на организационном, так и на корпоративном уровнях, заинтересованные стороны могут оказывать положительное влияние на общество, одновременно способствуя росту бизнеса.
Обучение в Барселоне: центр устойчивого развития в спортивном менеджменте
Для тех, кто заинтересован в карьере, сочетающей спортивный менеджмент с инициативами в области устойчивого развития, учеба в Барселоне предлагает уникальные возможности. Бизнес-школа ESEI выделяется как ведущее учебное заведение, где студенты могут получить представление об этих важнейших областях.
Программа магистратуры по спортивному менеджменту в ESEI не только делает акцент на традиционных навыках спортивного менеджмента, но и интегрирует основные знания по практикам устойчивого развития в спортивных организациях. Студенты изучают, как эффективно внедрять экологически чистые стратегии, одновременно готовясь к будущим вызовам в отрасли.
Программа включает в себя практические кейсы, гостевые лекции от экспертов отрасли, таких как Росио Руис, и практические проекты, которые позволяют студентам применять принципы устойчивого развития в реальных сценариях. Такой подход гарантирует, что выпускники не только хорошо разбираются в традиционном спортивном менеджменте, но и готовы вести отрасль к более устойчивому будущему.
Обучение в Испании обеспечивает доступ к яркой спортивной культуре, которая ценит инновации и экологическую ответственность. Поскольку студенты взаимодействуют с реальными кейсами, такими как те, что были в рамках инициативы Real Betis' Forever Green, они лучше подготовлены к тому, чтобы стать лидерами в управлении устойчивым спортом.
Вы готовы стать частью этого движения? Рассмотрите возможность обучения в ESEI Business School в Барселоне, где страсть встречается с целью, и присоединяйтесь к нам в этом путешествии к созданию более устойчивого будущего в спортивном менеджменте!
