Внутри RCD Espanyol: познавательная прогулка за пределами игры
Футбольный стадион — это гораздо больше, чем просто место проведения матчей. Это стратегически важный объект, коммерческая площадка, общественный центр и отражение идентичности клуба. Для студентов ESEI Мастер спортивного менеджмента, визит в RCD Эспаньол де Барселона воплотили эту реальность в жизнь таким образом, который не под силу повторить ни одному классу.
Студенты курса «Экосистемы спорта» под руководством профессора. Жерар ВальдепересВ рамках мероприятия, включавшего экскурсию по стадиону и выступление приглашенного спикера, мы посетили RCD Espanyol, чтобы узнать, как один из старейших профессиональных футбольных клубов Барселоны управляет своими объектами, болельщиками и бизнесом во всех аспектах современного спорта.
О RCD Эспаньол
RCD Эспаньол де Барселона Клуб был основан в 1900 году и является одним из основателей Ла Лиги. Домашние матчи клуб проводит на стадионе... Стадион RCDE в Корнелья-Эль-Прат, специально построенном стадионе вместимостью 40 000 человек, открытом в 2009 году и являющемся одним из самых современных футбольных стадионов в Испании. «Эспаньол» имеет богатую историю и преданную базу болельщиков, и его история предлагает студентам убедительный пример того, как профессиональный клуб одновременно управляет своей идентичностью, конкуренцией, коммерческой стратегией и связью с сообществом.
Тур по стадионам: где проходят спортивные соревнования в прямом эфире.
Визит начался с экскурсии, которую провел гид. Жорди Томас Аугустокоторые предоставили студентам доступ к пространствам и точкам зрения, выходящим далеко за рамки того, что дает билет на матч.
Визит был структурирован тремя взаимосвязанными темами. Первая заключалась в следующем: производительностьСтуденты узнали, как проектируется и управляется стадион для создания оптимальных условий для спортсменов, начиная от качества поля, освещения и оборудования и заканчивая планированием действий в чрезвычайных ситуациях и медицинским обслуживанием. Они воочию увидели инфраструктуру, которая делает возможными выступления на высоком уровне, и оперативные решения, лежащие в основе каждой тренировки и матча.
Второй был управление объектамиВ ходе обсуждения рассматривались системы, технологии и персонал, необходимые для функционирования крупного стадиона как интегрированного объекта. Энергоэффективность, безопасность, интеллектуальные технологии, системы технического обслуживания и координация множества служб в рамках одного комплекса — все это стало частью дискуссии. Студенты изучили, как современное управление стадионом стало не только операционной, но и технологической проблемой.
Третий был Опыт вентилятораКак клуб проектирует и обеспечивает своим болельщикам впечатления как в день матча, так и после него. Системы продажи билетов, организация питания и напитков, вывески, планирование доступности, развлекательные зоны, инфраструктура Wi-Fi и контент на экранах — все это часть того, как «Эспаньол» строит и поддерживает отношения со своими болельщиками. Понимание того, как эти элементы работают вместе, создавая лояльность, принося доход и укрепляя идентичность клуба, дало студентам полное представление о том, чем на самом деле управляет спортивный объект.
Сессия по бизнес-стратегии: управление профессиональным футбольным клубом
Визит завершился выступлением приглашенного докладчика. Дэвид Блей Гарсиякоторый поделился ключевыми соображениями о бизнес-стратегии RCD Espanyol и более широкими реалиями управления профессиональным футбольным клубом на самом высоком уровне.
В ходе выступления Дэвида посещение стадиона было связано с более широкой коммерческой и стратегической картиной. Были затронуты вопросы получения дохода, позиционирования бренда, взаимодействия с сообществом, цифровой трансформации и международного роста, а также постоянная проблема конкуренции как на поле, так и за его пределами. Для студентов возможность услышать откровенный рассказ опытного профессионала о том, как эти аспекты взаимодействуют и где кроются реальные стратегические противоречия, стала именно тем видом понимания, который отличает выездное посещение от лекции.
Как отметил профессор Вальдеперес после визита: «Такие выездные экскурсии — это именно то, чему посвящен курс «Экосистемы спорта»: пониманию спорта за пределами самой игры и анализу того, как клубы, стадионы, болельщики, бизнес-модели и стратегические решения объединяются, чтобы формировать будущее спортивной индустрии».
Более широкая картина: спорт как система.
Поездка в «Эспаньол» стала заключительной выездной экскурсией в рамках курса «Экосистемы спорта» и объединила многие темы, которые рассматривались на протяжении всей программы. В течение курса студенты посещали различные спортивные сооружения. INEFC Барселона, CEM Can Felipa, CEM La Mar Bella и СПОДЕАЛВ частности, это включает в себя формирование всестороннего и разнообразного понимания того, как спорт функционирует на каждом уровне экосистемы.
Стадион RCDE находится на вершине этой экосистемы, где сходятся все нити: условия для выступлений, сложность управления, отношения с болельщиками, коммерческая стратегия и идентичность клуба, который является частью спортивной жизни Барселоны уже более века.
Именно этим и занимается изучение спортивного менеджмента. проектное обучение В ESEI все выглядит так, как на практике.
Изучите программы ESEI
👉 Если вы подумываете о том, чтобы начать свое путешествие в Барселону, ознакомьтесь с предложениями ESEI. Короткие курсы, BachelorАвтора и магистра и MBA Узнайте о наших программах и о том, как мы можем поддержать вас в вашем путешествии за границу для обучения.
