Путеводители будущих коммуникаторов: интервью с профессором Катей де Фредерикс
At Международная бизнес-школа ESEIНаше сообщество укрепляется благодаря преподавателям, которые направляют студентов на их академическом и личностном пути. Профессор Катя де Фридерикс — одна из таких людей. Ее международная карьера, практический подход к преподаванию и стремление расширять возможности основателей и женщин в бизнесе отражают ценности, определяющие ESEI. Мы поговорили с Катей о ее профессиональном пути, философии преподавания и навыках, которые, по ее мнению, необходимы студентам, чтобы оказывать влияние в быстро меняющемся мире.
Карьера, основанная на росте, инновациях и глобальном опыте.
Профессиональный путь Кати был очень разнообразным и охватывал корпоративный маркетинг, акселерацию стартапов и поддержку основателей. «Мой опыт связан с маркетингом роста и стратегиями выхода на рынок. Я работала в различных стартапах и компаниях, находящихся на стадии масштабирования, в Амстердаме. Я поддерживала компании на разных этапах роста, от подготовки одной к IPO до помощи другой в масштабировании и выходе на рынок путем поглощения лидером рынка», — объясняет она.
После нескольких лет работы в стартапах и корпорациях Катя решила пойти по более независимому пути. «Я всегда чувствовала себя ограниченной определенной ролью. Я хотела построить для себя работу мечты. В то время мне больше всего нравилось проводить мастер-классы, наставлять и быть источником инноваций в своей команде», — говорит она. Она поняла, что ее сильные стороны заключаются в руководстве командами, развитии креативности и разработке стратегий роста — навыки, которые она могла бы применять гораздо шире, если бы начала собственное дело.
С тех пор Катя построила карьеру, охватывающую разные континенты. Она была наставницей для бывших олимпийских спортсменов, запускавших собственные проекты, и поддерживала глобальные акселерационные программы, такие как... Google для стартапов и TechStarsОна работала со стартапами в различных секторах, от «зеленых» технологий до высокотехнологичных предприятий. Она проводила образовательные программы и выступала на сценах в Европе, Азии, Африке и регионе MENA, а также основала сообщество женщин-основательниц бизнеса под названием SheRise. Размышляя о своей роли, Катя говорит: «Я вижу себя скорее как помощника и создателя экосистемы. Я поддерживаю основателей на их пути, я объединяю людей, создаю платформы и помогаю им достигать своих целей».
Катя также подчеркивает свободу, которую ей дает карьера. «У меня портфельная карьера, а не традиционный предпринимательский путь. Мои основные ценности связаны с творческой свободой, выбором проектов и людей, с которыми я работаю, и возможностью менять направление, когда это необходимо. Это позволяет мне продолжать исследовать и развивать свои сильные стороны».
Преподавание международных коммуникаций с учетом реального мира.
В ESEI Катя преподает курс «Международные коммуникации и связи с общественностью», который она ведет уже четыре года. Ее студенты — в основном специальности «международные отношения»Их привлекают глобальные проблемы, и они любопытны к окружающему миру. «Они очень любознательны, обладают широким кругозором и чутко реагируют на глобальные проблемы. Моя степень бакалавра в области международных отношений помогает мне понять их образ мышления», — объясняет она.
Ее подход к преподаванию сочетает теоретические знания с практическим применением. «Хотя речь идет о коммуникациях и связях с общественностью, многие изучаемые нами кампании связаны с глобальными проблемами. Я всегда даю студентам возможность выбрать тему, которая им небезразлична. Это может быть расширение прав и возможностей женщин, изменение климата, социальные проблемы или природа и животные. Когда студенты находят эту тему, конечный результат всегда лучше».
Занятия Кати интерактивны и отражают реальную практику. Она включает в программу семинары, групповые проекты и разбор конкретных случаев, поощряя студентов применять коммуникационные стратегии к вопросам, которые их волнуют. «Студенты работают над кампаниями, которые позволяют им изучать глобальные темы, а также размышлять о своих личных ценностях. Это делает обучение более коллективным, увлекательным и осмысленным», — говорит она.
Она также делится своим профессиональным опытом со студентами. «Я привожу примеры из своей работы со стартапами, акселераторами и глобальными мероприятиями, чтобы показать студентам, как коммуникационные кампании реализуются в реальном мире. Речь идет о выявлении закономерностей, поиске возможностей для роста и установлении связи между стратегией и действиями».
Адаптация к меняющемуся миру
Катя следит за тем, чтобы ее преподавание развивалось с учетом отзывов студентов и отраслевых тенденций. Она особенно внимательно относится к развитию ИИ в сфере коммуникаций. «Противоядие от ИИ — это возвращение к основам. Человеческая психология, сотрудничество, навыки межличностного общения, история — это то, что остается неизменным. Инструменты могут меняться, но понимание основных принципов облегчает адаптацию», — объясняет она.
Хотя инструменты и тактические методы в сфере связей с общественностью могут меняться, Катя подчеркивает непреходящую важность стратегии, креативности и человекоцентричного мышления. Она призывает студентов изучать современные тенденции, такие как применение ИИ в крупномасштабных международных мероприятиях или креативном производстве, одновременно опираясь на фундаментальные принципы коммуникаций и связей с общественностью.
Советы студентам
Катя следит за тем, чтобы ее преподавание развивалось с учетом отзывов студентов и отраслевых тенденций. Она особенно внимательно относится к развитию ИИ в сфере коммуникаций. «Противоядие от ИИ — это возвращение к основам. Человеческая психология, сотрудничество, навыки межличностного общения, история — это то, что остается неизменным. Инструменты могут меняться, но понимание основных принципов облегчает адаптацию», — объясняет она.
Хотя инструменты и тактические методы в сфере связей с общественностью могут меняться, Катя подчеркивает непреходящую важность стратегии, креативности и человекоцентричного мышления. Она призывает студентов изучать современные тенденции, такие как применение ИИ в крупномасштабных международных мероприятиях или креативном производстве, одновременно опираясь на фундаментальные принципы коммуникаций и связей с общественностью.
Изучите программы ESEI
👉 Если вы подумываете начать свое собственное путешествие по Барселоне, изучите ESEI BachelorАвтора и Магистерские программы и узнайте, как мы можем поддержать вас во время вашей учебы за рубежом.
