TEDxESEISchoolBarcelona 2026: Como Humanizar o Futuro em Colaboração com a IA

Em 17 de abril de 2026, o campus da ESEI em Barcelona tornou-se o cenário de algo verdadeiramente especial. TEDxESEISchoolBarcelona Reunimos sete palestrantes, uma experiência de arte em realidade virtual e uma sala cheia de mentes curiosas para explorar uma das questões mais prementes do nosso tempo: como humanizar o futuro em colaboração com a IA?

O tema não era uma provocação, mas sim um convite. Um convite para ir além do medo ou do entusiasmo acrítico em relação à inteligência artificial e, em vez disso, perguntar: o que significa manter os valores humanos, a conexão humana e a criatividade humana no centro de um mundo cada vez mais moldado pela tecnologia?

O evento foi hospedado por Juan Victor Menendez, um ex-aluno da ESEI que trouxe calor e energia a uma noite de ideias que levou essa questão do palco para o mundo real.

Os auto falantes

Kate Busby: Não peça respostas à IA

Kate Busby é Diretor de Marketing Interino e Professor Adjunto de Marketing de IA na ESEIAo longo de mais de uma década, ela tem colaborado com startups e scale-ups, ajudando fundadores a desenvolver estratégias de marketing orientadas por IA e estruturas de crescimento escaláveis.

Sua palestra começou com um desafio: por cinco minutos, imagine que você não tem IA. Sem Claude, sem ChatGPT. Apenas você, seu cérebro e sua própria curiosidade. O objetivo não era rejeitar as ferramentas, mas perceber a lacuna entre a aceitação passiva e o pensamento genuíno.

O argumento central de Kate era que a IA não nos torna mais inteligentes. Ela nos mostra como pensamos. Quando fazemos perguntas rápidas e superficiais, obtemos respostas rápidas e superficiais. Mas quando argumentamos com a IA, a questionamos, a confrontamos, algo muda. Os momentos que nos moldam, as experiências que constroem nossos instintos e gostos, não são coisas que um algoritmo possa replicar. A IA nos dá a média de tudo o que já existe. O que podemos oferecer a ela é tudo o que ainda não existe.

O convite dela foi direto: use a IA, mas não peça respostas a ela. Não deixe que ela substitua seu pensamento. Porque se sua resposta final for sempre a primeira resposta que a IA lhe der, o que será verdadeiramente seu?

Arie Elbelman: Liderando com Alma na Era da IA

Arie Elbelman R. é o fundador e CEO da Marketing LEON e professor da ESEI com mais de 15 anos de experiência em marketing, comunicação e branding. Nascido no Chile e radicado em Barcelona desde 2019, Arie dedicou sua carreira a trabalhar na interseção entre comunicação, branding, construção de comunidades e pessoas.

Sua palestra começou com uma pergunta que parou a plateia: onde se encontra a sua alma? Não em uma abstração filosófica, mas como uma genuína investigação sobre o que torna a conexão humana real. A partir daí, Arie traçou um padrão que observou ao longo de anos trabalhando com marcas, líderes e comunidades: a necessidade de pertencer, de se sentir visto, de realmente compreender uns aos outros.

Seu argumento central era que estamos vivendo um momento de profundo paradoxo. Nunca estivemos tão conectados e, ao mesmo tempo, nunca nos sentimos tão desconectados. Cerca de 70% dos consumidores relatam sentir-se desconectados das marcas, apesar da constante exposição a elas. Estamos nos tornando melhores em conversar com máquinas, mas piores em realmente nos entendermos.

A resposta, argumentou Arie, não é resistir à IA, mas sim dar-lhe algo que valha a pena amplificar. Empresas e líderes precisam primeiro entender, conectar-se e sentir, para depois incorporar a IA ao processo. Quando isso acontece, a IA deixa de ser uma substituta da profundidade humana e passa a ser um reflexo dela. Ele chamou isso de co-inteligência: não humanos versus IA, mas humanos com IA. A palestra encerrou com um convite que norteou toda a noite: antes de pedir respostas à IA, reflita. Antes de otimizar, conecte-se. Antes de gerar, compreenda.

Yohay Elam: Conexão Humana como Infraestrutura: Fortalecendo o Senso de Pertencimento na Era da IA

Yohay Elam é um empreendedor que atua na interseção entre inovação de produto, conteúdo e crescimento. Ele fundou e vendeu a Forex Crunch, uma plataforma de fintech e análise de moedas reconhecida globalmente, e desde então tem guiado produtos desde a concepção até o lançamento, impulsionado modelos de assinatura premium e engajado grandes públicos por meio de podcasts, palestras e storytelling baseado em dados. Ele também é o fundador de Base de contato, uma startup sediada em Barcelona cuja missão é reconectar pessoas com familiares próximos e amigos de longa data, reduzindo a ansiedade de fazer contato repentinamente e melhorando o bem-estar social.

Essa dupla experiência, uma em fintech e comunidades digitais, a outra em uma startup construída inteiramente em torno da qualidade das relações humanas, conferiu à sua palestra uma credibilidade especial. O argumento de Yohay era que a conexão humana não é um aspecto secundário ou opcional de uma vida bem vivida. É infraestrutura. Comunidades e organizações dependem dela estruturalmente, assim como dependem de qualquer tecnologia. Em uma era em que a IA está remodelando a forma como nos comunicamos e trabalhamos, a questão de como manter um senso genuíno de pertencimento não é sentimental. É uma das questões mais estratégicas que enfrentamos.

Maja Završnik: A inteligência que estamos deixando para trás

Maja Završnik é CMO e cofundador de ElaAI, uma plataforma educacional com a missão de reduzir a desigualdade de gênero na educação em IA por meio de cursos, workshops e uma comunidade global de mulheres que se apoiam mutuamente.

Sua palestra foi uma das mais impactantes da noite. Intitulada "A Inteligência que Estamos Deixando para Trás", começou com uma pergunta raramente feita em discussões convencionais sobre IA: quem não tem permissão para construir? Das aproximadamente 7,000 línguas faladas no mundo hoje, apenas cerca de 100 estão representadas de forma significativa nos dados de treinamento de IA. As mulheres ocupam apenas 22% dos cargos em IA globalmente. As perspectivas, os sistemas de conhecimento e as formas de compreender o mundo que pertencem às comunidades excluídas do desenvolvimento de IA não são apenas sub-representadas. Elas estão sendo construídas para o futuro.

O apelo de Maja foi claro: está na hora de começarmos a falar sobre isso.

Claire Farwell: Clareza na Era da IA

Claire Farwell é a fundadora da AI Claire e Co-líder da cidade de Barcelona para Mulheres na IA Espanha, uma das principais vozes em IA do LinkedIn e defensora de tornar a inteligência artificial acessível, ética e prática para todos.

A palestra dela começou em um lugar inesperado: uma piscina. No ano passado, Claire decidiu que iria quebrar recordes mundiais de natação. Ela não tinha um plano claro, nenhum treinador e nenhuma experiência prévia para isso. As pessoas disseram que ela era louca. Mesmo assim, ela começou.

O que se seguiu foi uma história não exatamente sobre natação, mas sobre clareza. Treinando sozinha, de madrugada, em longas sessões na piscina e no mar, ela encontrou na água algo que a maior parte da vida não oferece: nenhum lugar para se esconder. Sem telefone, sem barulho, sem distrações. Apenas ela. E nessa honestidade, ela começou a enxergar coisas que vinha evitando e a encontrar a coragem para agir.

Seu argumento era direto: à medida que a IA se torna cada vez melhor em fornecer respostas, a capacidade humana de fazer as perguntas certas, de pensar com clareza e de assumir a responsabilidade pelas decisões torna-se não menos importante, mas ainda mais. O verdadeiro risco não está na máquina. Estamos em nós. A IA não elimina a responsabilidade. Ela a amplifica. Não estamos apenas terceirizando tarefas. Estamos começando a terceirizar o pensamento. E quando isso acontece, perdemos algo muito maior do que a eficiência.

Clareza, argumentou ela, é uma habilidade. E a maioria de nós não a treina. Ela se classificou para o Campeonato Europeu. Ela está apenas começando.

Alex Macolino e Guston Reed: Significado em Primeiro Lugar

Alex Macolino e Guston Reed ambos são estudantes atuais do Mestrado em Inovação e Empreendedorismo na ESEI. A palestra conjunta, proferida em duas vozes, foi uma das mais pessoais e reveladoras da noite.

Tudo começou com um telefonema. Era a irmã de Gus, terminando o último ano da faculdade, ansiosa com o que viria a seguir. Ele fez uma pergunta simples: qual é a única coisa para a qual sua vida está voltada agora? Sem hesitar, ela respondeu: um emprego. Ele sentiu um aperto no peito. Não porque a resposta estivesse errada, mas porque era insuficiente. Quando ele insistiu, superando a pressão e a ansiedade, ela disse algo completamente diferente. Disse que queria encontrar o amor.

Ela já sabia. O sistema apenas a ensinou a dar uma resposta diferente primeiro.

Alex desenvolveu essa ideia com uma crítica ao percurso educacional pelo qual a maioria de nós passou: escola, notas, universidade, emprego, produção, renda, repetição. Em quase nenhum momento, argumentou ele, paramos para questionar o propósito de tudo isso. Existe uma distinção latina entre instruere, que significa impor conhecimento, e educere, que significa extrair o potencial já existente. Grande parte do que chamamos de educação é, na verdade, instrução.

Juntos, eles propuseram o amor e a disciplina não como abstrações, mas como os alicerces práticos de uma vida significativa. O amor como uma conexão profunda com as pessoas e com a própria vida. A disciplina como a atenção constante que faz o amor ser sentido ao longo do tempo. Disciplina sem amor torna-se mecânica. Amor sem disciplina torna-se vapor. Juntos, eles se tornam vida.

A conversa então se voltou para a IA, que Gus e Alex confessaram ter usado indevidamente como ferramenta para produzir vazio mais rapidamente, escrevendo artigos sem aprender, transitando por sistemas sem serem transformados por eles. O argumento deles era que a IA é o amplificador mais poderoso que nossa espécie já construiu, e que atualmente estamos apontando-a para os mesmos sistemas vazios que já utilizávamos. Uma ferramenta mais poderosa não conserta uma base frágil. Ela a aprofunda.

A pergunta final ficou para a plateia: o que você ama o suficiente para persistir?

Intervalo de Arte em Realidade Virtual: Pia Behmuaras e Aida C. em colaboração com a ESPRONCEDA

Entre as palestras, o TEDxESEISchoolBarcelona ofereceu algo bem diferente de um intervalo típico de conferência. As artistas Pia Behmuaras e Aida C., em colaboração com o Instituto de Arte e Cultura ESPRONCEDA, conduziu os participantes a uma experiência de arte em realidade virtual totalmente imersiva.

A ESPRONCEDA é um dos centros mais respeitados de Barcelona para artes contemporâneas e novas mídias, fundada em 2013 como uma plataforma para pesquisa artística e cultural com genuíno impacto social. Sua colaboração com Pia e Aida trouxe essa missão diretamente para a experiência TEDx, usando a tecnologia não como uma ferramenta, mas como uma tela para a expressão humana profunda.

Vivenciar essa experiência tornou a questão central da noite tangível de uma forma que as palavras sozinhas não conseguiriam. É assim que a humanização da tecnologia realmente se manifesta.

Uma nota de agradecimento.

Uma noite como esta não acontece sem muito trabalho nos bastidores. Um enorme agradecimento aos treinadores. Martina Guzmán e Karina Indytska pela orientação e apoio durante todo o processo.

Agradecemos também à incrível equipe de estudantes do evento TEDxESEISchoolBarcelona, que tornou a noite possível: Lukas Dybek, Sebastião Triemer, Sofia Baptista Fileno Meireles, Maria Escoboza, Gabriela Michelazzo, Raya Ivanova e Elena GarcíaOrganizar um evento desta qualidade exige um verdadeiro empenho, e esta equipe correspondeu às expectativas.

E, por fim, agradeço a todos. ESEI equipe por fazer do campus um lugar onde ideias como essas possam criar raízes e crescer.

Porque Isto é Importante

A questão de como humanizar o futuro em colaboração com a IA não é abstrata. Ela está sendo respondida agora mesmo, em cada estratégia de negócios, cada decisão de produto, cada conteúdo e cada sala de aula.

O que o TEDxESEISchoolBarcelona demonstrou é que as respostas são mais ricas e significativas quando vêm de um grupo verdadeiramente diverso de vozes: profissionais de marketing e fundadores de fintechs, educadores e empreendedores, especialistas em ética da IA e artistas, estudantes e profissionais. O futuro não será moldado por uma única disciplina. Ele será moldado por pessoas que conseguem lidar com a complexidade, pensar criticamente e manter os valores humanos no centro de tudo o que constroem.

Esse é exatamente o tipo de pensamento que ESEI está empenhada em desenvolver cada aluno que passa por nossas portas.

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TEDxESEISchoolBarcelona 2026: Ideias que saem do palco e se transformam em impacto no mundo real