No cenário dinâmico dos negócios modernos, a comunicação eficaz e as relações públicas estratégicas (RP) desempenham um papel fundamental na definição do sucesso de uma organização. Este módulo abrangente investiga as complexidades da infraestrutura de comunicação e sua gestão estratégica, ao mesmo tempo que destaca o papel crucial das RP na elaboração e divulgação da mensagem de uma organização.
Ao longo deste curso, você explorará as dimensões estratégicas da comunicação, concentrando-se na arte de alinhar mensagens com os objetivos organizacionais. O curso começa examinando os princípios fundamentais da infraestrutura de comunicação e dissecando os canais, tecnologias e estruturas que sustentam o fluxo eficaz de informações. A partir daí, você se aprofundará nas nuances estratégicas das relações públicas e seu impacto na elaboração, entrega e gerenciamento da narrativa de uma organização.
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O ESEI emprega uma metodologia de aprendizagem e avaliação baseada em projetos em todos os módulos ministrados em nossos programas de mestrado. Esta abordagem inovadora significa que os alunos colaboram em grupos para desenvolver projetos que exigem criatividade, trabalho em equipe e capacidade de resolução de problemas.
A principal vantagem desse método é que, quando os alunos se formarem, eles terão compilado um portfólio de trabalhos. Este portfólio será diretamente relevante para suas futuras funções, seja como funcionários ou proprietários de empresas, demonstrando sua experiência prática e habilidades.
Os formatos dos projetos variam e ficam a critério do instrutor. Os projetos podem assumir a forma de estudos de caso, relatórios escritos, vídeos, atividades de dramatização, podcasts ou qualquer outro meio que comunique eficazmente as ideias dos alunos. Os professores são responsáveis por criar resumos do projeto e monitorar o progresso da equipe com atualizações e check-ins regulares.
Os projetos serão avaliados com base nas contribuições individuais e de grupo, bem como na apresentação e posterior sessão de perguntas e respostas, destacando a importância dos esforços coletivos e pessoais para alcançar os objetivos do projeto.
Uma parte significativa da nota, 20%, é determinada pelo envolvimento e participação dos alunos nas aulas, refletindo o valor atribuído ao envolvimento ativo e à contribuição para o ambiente de aprendizagem.
Katya Sivkova é uma especialista e empreendedora inovadora em marketing de crescimento, conhecida por sua abordagem estratégica para expandir empresas SaaS por meio de marketing de crescimento e vendas sociais. Com seu recente empreendimento no lançamento de uma agência digital especializada em vendas sociais no LinkedIn, Katya se posicionou na vanguarda das estratégias de marketing modernas. Ela se dedica a transformar a forma como as empresas se envolvem com seus públicos, concentrando-se na criação de conversas de vendas significativas que abordem os problemas dos clientes e gerem leads.
A experiência de Katya reside em sua capacidade de combinar técnicas de marketing de crescimento com o poder da venda social para impulsionar o sucesso do negócio. Por meio de sua agência digital, ela oferece uma gama de serviços, desde workshops de vendas sociais e desenvolvimento de estratégia de conteúdo para LinkedIn até geração de leads. Seu trabalho está fundamentado na crença de que vendas devem ser soluções para os problemas dos clientes, filosofia que a tem orientado a alcançar resultados significativos para seus clientes.
Especializada em Growth Marketing e Social Selling, a principal experiência de Katya inclui o desenvolvimento de estratégias de conteúdo eficazes para o LinkedIn, a condução de workshops de vendas sociais impactantes e a liderança de empresas na geração de leads por meio de interações sociais direcionadas. Sua abordagem está centrada em promover conversas de vendas genuínas com foco em fornecer soluções aos clientes, diferenciando sua metodologia no cenário do marketing digital.
Como educadora, Katya Sivkova concentra-se em transmitir o seu conhecimento em Growth Marketing e Social Selling, particularmente no contexto do LinkedIn. Seu objetivo é capacitar os alunos com as habilidades necessárias para navegar no ambiente de vendas digital, enfatizando a importância da estratégia de conteúdo, técnicas de engajamento e geração de leads. Sua metodologia de ensino foi projetada para preparar os alunos para os desafios do marketing moderno, garantindo que sejam capazes de implementar estratégias que impulsionem interações significativas com os clientes e o crescimento dos negócios.
O impacto de Katya Sivkova sobre seus alunos é caracterizado por sua dedicação em transformar abordagens de vendas tradicionais em estratégias inovadoras de vendas sociais. Ao defender conversas de vendas que resolvam genuinamente os problemas dos clientes, ela inspira os alunos a pensar de forma criativa e ética sobre marketing e vendas. Sua orientação capacita os alunos com uma compreensão abrangente de como aproveitar as plataformas sociais para o crescimento dos negócios, preparando-os para se destacarem no campo em rápida evolução do marketing digital.
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