Gerenciar uma marca é uma habilidade multifacetada que vai muito além do que parece. Numa era em que o marketing desempenha um papel fundamental na formação da identidade organizacional e na percepção do cliente, a arte da gestão da marca ocupa um lugar central. Este curso abrangente investiga profundamente o intrincado mundo da gestão de marcas, revelando as complexidades e estratégias necessárias para cultivar, nutrir e sustentar uma marca próspera no cenário competitivo atual.
As empresas orientadas para o marketing dependem de uma gestão de marca eficaz não só para estabelecer uma identidade de marca confiável e reconhecível, mas também para cultivar o valor da marca que se traduz em sucesso organizacional a longo prazo. Ao contrário do equívoco comum, a gestão da marca requer uma mentalidade estratégica, uma compreensão profunda da psicologia do consumidor e um kit de ferramentas sofisticado que vai além das habilidades básicas de marketing.
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ECTS
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Nível
O ESEI emprega uma metodologia de aprendizagem e avaliação baseada em projetos em todos os módulos ministrados em nossos programas de mestrado. Esta abordagem inovadora significa que os alunos colaboram em grupos para desenvolver projetos que exigem criatividade, trabalho em equipe e capacidade de resolução de problemas.
A principal vantagem desse método é que, quando os alunos se formarem, eles terão compilado um portfólio de trabalhos. Este portfólio será diretamente relevante para suas futuras funções, seja como funcionários ou proprietários de empresas, demonstrando sua experiência prática e habilidades.
Os formatos dos projetos variam e ficam a critério do instrutor. Os projetos podem assumir a forma de estudos de caso, relatórios escritos, vídeos, atividades de dramatização, podcasts ou qualquer outro meio que comunique eficazmente as ideias dos alunos. Os professores são responsáveis por criar resumos do projeto e monitorar o progresso da equipe com atualizações e check-ins regulares.
Os projetos serão avaliados com base nas contribuições individuais e de grupo, bem como na apresentação e posterior sessão de perguntas e respostas, destacando a importância dos esforços coletivos e pessoais para alcançar os objetivos do projeto.
Uma parte significativa da nota, 20%, é determinada pelo envolvimento e participação dos alunos nas aulas, refletindo o valor atribuído ao envolvimento ativo e à contribuição para o ambiente de aprendizagem.
Gloria Queralt é uma profissional e educadora de marketing talentosa, com vasta experiência em Negócios Internacionais pela Universidade de Montpellier, França, e mestrado em Marketing de Bens de Consumo de Movimento Rápido (FMCG) pela UPM. A vasta experiência de Gloria no setor de marketing, especialmente na indústria editorial, demonstra sua habilidade no desenvolvimento de conceitos de produtos e na condução deles até seu lançamento bem-sucedido, incluindo todas as facetas da estratégia de comunicação. A sua versatilidade é ainda demonstrada pelas suas contribuições significativas para diversos setores, como a educação com a EF (Education First) e a indústria da saúde e do fitness com o Holmes Place, onde adaptou estratégias de comunicação distintas para satisfazer as necessidades específicas do setor.
Gloria Queralt enriquece atualmente o mundo académico como docente em diversas escolas internacionais de negócios, onde partilha com os seus alunos o seu vasto conhecimento e paixão pelo marketing. Além de suas funções de professora, Gloria continua a influenciar o campo do marketing por meio de seu trabalho de consultoria, orientando as empresas no desenvolvimento de estratégias de marketing eficazes que repercutam em seus públicos-alvo.
A principal experiência de Gloria reside na sua abordagem abrangente ao marketing, desde a fase de concepção do desenvolvimento do produto até à execução de estratégias de comunicação sofisticadas. Sua experiência abrange uma ampla gama de setores, permitindo-lhe oferecer uma perspectiva única de marketing que é ampla e profundamente informada pela experiência prática. Sua capacidade de adaptar estratégias de marketing para atender diferentes setores é uma prova de sua habilidade e criatividade na área.
Na sua função de educadora, Gloria especializou-se em cursos relacionados com Negócios Internacionais e Marketing, com foco particular em estratégias de marketing FMCG. Seu ensino é caracterizado por uma ênfase em aplicações reais de teorias e conceitos de marketing, garantindo que os alunos obtenham uma compreensão prática de como navegar pelas complexidades do cenário de marketing. A paixão de Gloria pelo marketing e seu compromisso em compartilhar seus conhecimentos tornam suas aulas envolventes e informativas, fornecendo aos alunos as ferramentas necessárias para terem sucesso em suas carreiras de marketing.
O impacto de Gloria Queralt sobre seus alunos é marcado por sua capacidade de inspirá-los e motivá-los a explorar a profundidade e a amplitude do marketing com entusiasmo e criatividade. Ao transmitir seu conhecimento e paixão pela área, Gloria não apenas educa, mas também capacita os alunos a pensarem de forma inovadora e estratégica sobre os desafios do marketing. Seus insights práticos e experiências do mundo real enriquecem a experiência de aprendizagem, preparando os alunos para se destacarem no mundo dinâmico do marketing.
