Por dentro do Barcelona Open: Uma aula magistral em gestão de eventos esportivos.
Tênis de nível mundial, ativações de marcas ao vivo e uma visão real do que é preciso para organizar um dos torneios mais prestigiados do mundo. Um ótimo dia para a ESEI. Mestrado em Gestão Desportiva estudantes.
Uma visita ao Banco aberto de Barcelona Sabadell, liderado pelo Professor Júlia Roca Valverde, proporcionou aos alunos uma visão em primeira mão da complexidade operacional por trás dos bastidores de um torneio ATP 500 e de como as marcas globais usam grandes eventos esportivos como poderosas plataformas comerciais.
Um dos torneios de tênis mais prestigiosos
O Banco aberto de Barcelona Sabadell, também conhecido como Troféu Conde de Godó, é disputado anualmente no Real Tennis Club Barcelona em quadras de saibro. Possui status ATP 500, o que o coloca entre os eventos mais importantes do mundo em quadras de saibro fora dos Grand Slams, e é um evento fixo no calendário esportivo da cidade desde 1953.
Para os estudantes de gestão desportiva, representa algo que vai muito além do ténis. É um negócio de eventos totalmente operacional, que gere milhares de espectadores diariamente, coordena as transmissões, a área de hospitalidade, a logística, a segurança e uma complexa rede de parcerias comerciais, tudo a funcionar em paralelo ao longo de mais de uma semana de competição.
Gestão de Eventos em Grande Escala
Um dos aspectos mais valiosos de uma visita de aprendizagem como esta é a oportunidade de ver a teoria da gestão de eventos aplicada em um ambiente real e em funcionamento.
A estrutura organizacional necessária para administrar um torneio dessa magnitude é considerável. Operações do local, venda de ingressos, credenciamento de imprensa, logística dos jogadores, serviços de hospitalidade no local, coordenação de transmissões e gestão do público, tudo acontece simultaneamente. Os alunos puderam observar como essas funções interagem e o que é preciso para manter tudo funcionando quando a pressão é grande e as câmeras estão sempre ligadas.
Para alunos que estudaram gestão de eventos em sala de aula através do ESEI. aprendizagem baseada em projetos A abordagem, ao ser vista em ação neste nível, preenche a lacuna entre o conhecimento acadêmico e a prática profissional de uma forma que nenhuma aula teórica consegue replicar completamente.
O poder comercial do esporte: Mango, Lexus e Moritz
O Barcelona Open também ofereceu aos alunos uma visão detalhada de como marcas globais e locais utilizam grandes eventos esportivos como plataformas para se conectar com o público, aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar resultados comerciais.
Manga, um dos principais grupos de moda da Europa e marca nascida em Barcelona, atua como patrocinadora técnica do torneio, sendo responsável pelo vestuário de todo o pessoal em quadra, incluindo apanhadores de bola, juízes de linha e árbitros. Lexus atua como parceiro automotivo, e Moritz, a icônica marca de cerveja artesanal de Barcelona, traz uma forte identidade local para a experiência de hospitalidade e para os fãs no torneio.
Assistir a essas ativações pessoalmente tornou tangível algo que muitas vezes é discutido de forma abstrata em sala de aula: que o esporte é um ecossistema comercial, e o jogo em si é apenas uma parte dele. A maneira como as marcas se posicionam em torno de um evento, as experiências que criam para os fãs e os acordos que negociam com os organizadores do torneio são todas expressões da estratégia de marketing esportivo em ação.
Como isso se traduz em uma carreira de gestão esportiva?
Entender como funciona um grande torneio, como os patrocinadores ativam suas parcerias e como opera a máquina comercial do esporte é exatamente o tipo de conhecimento que diferencia um candidato forte em um setor competitivo.
Os profissionais de gestão esportiva atuam em diversas áreas, como operações de eventos, patrocínio, marketing, transmissão, gestão de instalações e desenvolvimento comercial. Experiências como a visita ao Barcelona Open oferecem aos alunos um ponto de referência que os acompanhará ao longo de suas carreiras, algo concreto para usar como base quando estiverem em contato com clientes, organizadores de eventos ou parceiros de marca.
Assim é, na prática, estudar gestão esportiva em Barcelona. Não se trata apenas de teoria em sala de aula, mas sim de acesso a eventos ao vivo, profissionais experientes e às realidades comerciais do setor, em uma cidade onde esporte e negócios se cruzam no mais alto nível.
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