ESEI-studenten maken een realistisch marketingproject met Qoomet | ESEI
De kloof tussen academische theorie en de praktijk is een uitdaging voor veel studenten en professionals. Aan de ESEI International Business School is het overbruggen van deze kloof niet alleen een filosofie – het is een essentieel onderdeel van het curriculum. Daarom werken studenten van verschillende opleidingen en vakken aan het einde van elk blok samen met echte bedrijven om te testen hoe goed ze theoretische kennis kunnen vertalen naar de praktijk.
Zo hebben studenten van de opleiding Multichannel Marketing Strategy van Professor Yolanda Palacios had de unieke kans om samen te werken met Qoomet, een dynamisch bedrijf uit Madrid, aan een project dat de toewijding van de school aan projectgebaseerd leren illustreert.
Leren in de praktijk met Qoomet: de projectbeschrijving
Als onderdeel van ESEI's innovatieve aanpak van bedrijfskundig onderwijs, Bachelor in Bedrijfskunde en Zakelijke communicatie Studenten kregen de opdracht Qoomet te helpen bij het aanpakken van verschillende urgente marketinguitdagingen. Qoomet is een app-gebaseerd platform dat P2P-koeriersdiensten aanbiedt. Het platform verbindt mensen die pakketten moeten versturen met reizigers die al een route hebben gepland.
De samenwerking is erop gericht om studenten praktijkervaring op te laten doen en Qoomet tegelijkertijd nieuwe perspectieven en bruikbare oplossingen te bieden.
"De belangrijkste reden waarom Qoomet deelnam, was om verschillende perspectieven te krijgen die ons konden helpen ons management te verbeteren en nieuwe ideeën te implementeren", aldus Juan Garcia, CEO van Qoomet. "We vonden het ook zinvol om laatstejaarsstudenten te ondersteunen door hen een eerste kennismaking met de professionele wereld te bieden via een echt, operationeel bedrijf zoals het onze", voegt hij eraan toe.
Marketingtheorie in de praktijk toepassen
Gedurende het project werden studenten aangemoedigd om gebruik te maken van de theoretische kaders en tools die ze in de les hadden bestudeerd. Onder de deskundige begeleiding van professor Palacios voerden ze diepgaand marktonderzoek uit, ontwikkelden ze buyer persona's en ontwikkelden ze multichannel marketingstrategieën, afgestemd op de unieke behoeften van Qoomet.
“Bij ESEI stimuleert de projectmatige aanpak studenten om kennis actief toe te passen, en niet alleen passief te absorberen.” legt professor Palacios uit. Ze benadrukte hoe belangrijk het is om aan echte uitdagingen te werken, echte markten te analyseren en beslissingen te nemen met imperfecte data, net als in het echte bedrijfsleven. "Deze methode bevordert aanpassingsvermogen en probleemoplossend vermogen, twee dingen die een lezing alleen niet kan bieden", benadrukt ze.
![Qoomet is een app-gebaseerd platform dat P2P-koeriersdiensten aanbiedt. [Screenshot van de Qoomet-website]](https://www.eseibusinessschool.com/wp-content/uploads/2025/06/Qoomet-is-an-app-based-platform-offering-P2P-courier-delivery-services.-Screenshot-from-Qoomet-website-900x450.png "Qoomet is een app-gebaseerd platform dat P2P-koeriersdiensten aanbiedt. [Screenshot van de Qoomet-website]")
Innovatieve oplossingen en tastbare impact
De resultaten van de samenwerking waren indrukwekkend. Elk studententeam bracht een uniek perspectief met zich mee en kwam met een scala aan ideeën en strategieën die de zakelijke uitdagingen van Qoomet vanuit meerdere invalshoeken benaderden.
Alle groepen leverden waardevolle input, elk gericht op verschillende gebieden. Over het geheel genomen was het resultaat een zeer nuttige combinatie van ideeën, strategieën en praktische uitvoering, waar het bedrijf profijt van had. Garcia merkt op.
Enkele opvallende aanbevelingen waren:
Verbeterde ontwikkeling van koperspersona's
Qoomet was vooral onder de indruk van de manier waarop de studenten hun buyer persona's verfijnden. "We zien de meeste verbetermogelijkheden bij de ontwikkeling van onze buyer persona, en we streven ernaar deze te verbeteren op basis van de presentaties van de studenten", aldus Garcia.
Influencermarketing en nieuwe kanalen
Studenten stelden voor om influencermarketing bovenaan de salesfunnel in te zetten – een tactiek die Qoomet nog niet eerder had overwogen. Ze adviseerden ook om platforms zoals Reddit te verkennen en campagnes en stadsgerichte strategieën te optimaliseren.
Klantgerichte strategieën
Professor Palacios benadrukte een groep die uitblonk door de behoeften van de klant centraal te stellen in hun strategie. "Ze werkten hard om knelpunten, motivaties en gedragingen te begrijpen en ontwikkelden vervolgens marketinginitiatieven die direct inspeelden op die inzichten. Hun klantgerichte aanpak was essentieel voor het creëren van relevante en boeiende aanbevelingen."
Vaardigheden voor de moderne zakenwereld
Het project was niet alleen een leerervaring voor de studenten, maar ook een demonstratie van de vaardigheden en kwaliteiten die essentieel zijn voor succes in het hedendaagse bedrijfsleven.
Garcia prees de studenten voor hun diepgaande kennis van de salesfunnel en hoe ze strategieën konden toepassen die elke fase beïnvloeden om de conversieratio te verbeteren. "Volgens ons geeft het beheersen hiervan hen een sterke basis voor een veelbelovende marketingcarrière", aldus Garcia.
Professor Palacios was het hiermee eens en merkte op dat er aanzienlijke verbeteringen waren op het gebied van kritisch denken, teamwerk en communicatie onder studenten.
Kritisch denken verbetert zeker: studenten beginnen zich af te vragen 'waarom' en 'hoe' in plaats van alleen 'wat'. Hun teamwerk wordt ook sterker, omdat ze leren rollen te organiseren, deadlines te halen en onder druk samen te werken – essentiële vaardigheden voor de professionele wereld.
Het ESEI-verschil: projectgebaseerd leren en carrièresucces
Wat ESEI onderscheidt als toonaangevende business school in Spanje, is haar toewijding aan praktijkgericht leren en de inzetbaarheid van studenten. De projectgerichte methodologie van de school zorgt ervoor dat studenten niet alleen theorie leren, maar ook leren hoe ze deze kunnen toepassen, wat hen voorbereidt op een succesvolle overgang van de klas naar de werkvloer.
“Gedurende de cursus begeleid ik studenten bij het omzetten van theorie in actie door gebruik te maken van echte voorbeelden, kaders en marketingtools.” legt professor Palacios uit. Dit betekent begeleiding vanaf de eerste stap van het vaststellen van duidelijke bedrijfsdoelstellingen tot het uitvoeren van markt- en doelgroeponderzoek, het definiëren van de positionering, het ontwerpen van marketingfunnels, het ontwikkelen van operationele plannen, het beheren van budgetten en het analyseren van statistieken.
“Ik geloof dat de sleutel is dat studenten praktische, echte cases doorwerken, zodat ze niet alleen de theorie leren, maar ook hoe ze die effectief kunnen toepassen.” beweert ze.
Deze praktische aanpak is een hoeksteen van de masteropleidingen van ESEI en wordt ondersteund door robuuste Career Services die studenten in contact brengen met banen in heel Europa en daarbuiten. Voor wie in het buitenland wil studeren en waardevolle internationale ervaring wil opdoen, biedt ESEI een echt internationale omgeving in het hart van Spanje.
Echte business, echte impact
Voor Qoomet was de samenwerking met ESEI-studenten een verfrissende verandering ten opzichte van de samenwerking met professionele consultants of interne teams. "Het zijn heel verschillende concepten. Consultants bieden doorgaans zeer gedetailleerde analyses en duidelijk omschreven oplossingen, inclusief uitvoeringsplannen, tijdlijnen en verwachte resultaten. Aan de andere kant resulteert het werken met studenten, in dit geval in tweetallen, in een breder scala aan ideeën, hoewel minder gedetailleerd, wat voor ons in dit stadium waardevoller is." Garcia legt uit.
De samenwerking toont de wederzijdse voordelen van leren op basis van projecten aan: bedrijven krijgen innovatieve ideeën en een frisse blik, terwijl studenten praktijkervaring opdoen en de vaardigheden ontwikkelen die werkgevers het meest waarderen.
Het Qoomet-project is een prachtig voorbeeld van hoe de projectgebaseerde leermethode van ESEI International Business School bedrijfskunde transformeert tot een springplank naar carrièresucces. Door te werken aan echte projecten met echte bedrijven, ontwikkelen studenten het zelfvertrouwen, de creativiteit en het kritisch denkvermogen die nodig zijn om te floreren in de huidige mondiale zakelijke omgeving.
Of je nu een masteropleiding in marketing, digitale transformatie of internationale business overweegt, ESEI biedt de perfecte mix van academische excellentie, praktische ervaring en een internationaal perspectief. Ben je klaar om je carrière naar een hoger niveau te tillen? Ontdek dan waarom ESEI een topkeuze is voor ambitieuze studenten die op zoek zijn naar een businessopleiding van wereldklasse in Spanje.
