TEDxESEISchoolBarcelona 2026: Idee che passano dal palco ad avere un impatto concreto nel mondo reale.
Il 17 aprile 2026, il campus ESEI di Barcellona è diventato teatro di un evento davvero speciale. TEDxESEISchoolBarcelona L'evento ha riunito sette relatori, un'esperienza artistica in realtà virtuale e una sala gremita di menti curiose per esplorare una delle questioni più urgenti del nostro tempo: come umanizzare il futuro in collaborazione con l'intelligenza artificiale?
Il tema non era una provocazione. Era un invito. Un invito ad andare oltre la paura o l'entusiasmo acritico nei confronti dell'intelligenza artificiale e a chiedersi invece: cosa significa mantenere i valori umani, la connessione umana e la creatività umana al centro di un mondo sempre più plasmato dalla tecnologia?
L'evento è stato ospitato da Juan Victor Menendez, un ex allievo dell'ESEI che ha portato calore ed energia a una serata di idee che ha spinto quella domanda dal palcoscenico al mondo reale.
Gli altoparlanti
Kate Busby: Non chiedete risposte all'intelligenza artificiale
Kate Busby è Frational Chief Marketing Officer e professore a contratto di marketing dell'IA presso ESEIPer oltre un decennio, ha collaborato con startup e aziende in fase di espansione, aiutando i fondatori a sviluppare strategie di marketing basate sull'intelligenza artificiale e modelli di crescita scalabili.
Il suo intervento si è aperto con una sfida: per cinque minuti, immaginate di non avere l'intelligenza artificiale. Niente Claude, niente ChatGPT. Solo voi, il vostro cervello e la vostra curiosità. L'obiettivo non era rifiutare gli strumenti, ma evidenziare il divario tra l'accettazione passiva e il pensiero autentico.
L'argomentazione centrale di Kate era che l'intelligenza artificiale non ci rende più intelligenti. Ci mostra come pensiamo. Quando poniamo domande rapide e superficiali, otteniamo risposte rapide e superficiali. Ma quando discutiamo con l'IA, la mettiamo in discussione, la contrastiamo, qualcosa cambia. I momenti che ci plasmano, le esperienze che forgiano i nostri istinti e il nostro gusto, non sono cose che un algoritmo può replicare. L'IA ci offre la media di tutto ciò che già esiste. Ciò che possiamo offrirle noi è tutto ciò che ancora non esiste.
Il suo invito era diretto: usate l'IA, ma non chiedetele risposte. Non lasciate che sostituisca il vostro pensiero. Perché se la vostra risposta finale è sempre la prima che vi dà l'IA, cosa vi appartiene veramente?
Arie Elbelman: Guidare con l'anima nell'era dell'intelligenza artificiale
Arie Elbelman R. è il fondatore e CEO di LEON Marketing e professore all'ESEI con oltre 15 anni di esperienza nel marketing, nella comunicazione e nel branding. Nato in Cile e residente a Barcellona dal 2019, Arie ha trascorso la sua carriera lavorando all'intersezione tra comunicazione, branding, creazione di comunità e persone.
Il suo intervento si è aperto con una domanda che ha lasciato tutti senza parole: dov'è la tua anima? Non in un'astrazione filosofica, ma come un'autentica indagine su ciò che rende reale la connessione umana. Da lì, Arie ha tracciato uno schema che ha osservato nel corso degli anni di lavoro con marchi, leader e comunità: il bisogno di appartenenza, di sentirsi visti, di comprendersi veramente a vicenda.
La sua tesi centrale era che stiamo vivendo un momento di profondo paradosso. Non siamo mai stati così connessi, eppure non ci siamo mai sentiti così disconnessi. Circa il 70% dei consumatori dichiara di sentirsi distaccato dai marchi, nonostante la costante esposizione ad essi. Stiamo diventando più bravi a comunicare con le macchine, ma sempre meno capaci di comprenderci veramente a vicenda.
La risposta, secondo Arie, non è resistere all'IA, ma darle qualcosa che valga la pena di amplificare. Le aziende e i leader devono prima comprendere, connettersi e sentire, e solo dopo integrare l'IA nel processo. In questo modo, l'IA non diventa un sostituto della profondità umana, ma uno specchio di essa. Ha definito questo concetto co-intelligenza: non esseri umani contro IA, ma esseri umani con IA. L'intervento si è concluso con un invito che ha fatto da cornice all'intera serata: prima di chiedere risposte all'IA, riflettete. Prima di ottimizzare, connettetevi. Prima di generare, comprendete.
Yohay Elam: La connessione umana come infrastruttura: promuovere il senso di appartenenza nell'era dell'IA
Yohay Elam è un imprenditore che lavora all'intersezione tra innovazione di prodotto, contenuti e crescita. Ha fondato e venduto Forex Crunch, una piattaforma fintech e di analisi valutaria riconosciuta a livello globale, e da allora ha guidato prodotti dal concetto al lancio, ha promosso modelli di abbonamento premium e ha coinvolto un vasto pubblico attraverso podcast, discorsi pubblici e storytelling basato sui dati. È anche il fondatore di Touch Base, una startup con sede a Barcellona la cui missione è quella di ricongiungere le persone con i familiari più stretti e gli amici persi da tempo, riducendo l'ansia di contattarli improvvisamente e migliorando il benessere sociale.
Questa duplice esperienza, da un lato nel settore fintech e nelle comunità digitali, dall'altro in una startup interamente incentrata sulla qualità delle relazioni umane, ha conferito al suo intervento una particolare credibilità. La tesi di Yohay era che la connessione umana non è un aspetto secondario o opzionale di una vita ben vissuta, bensì un'infrastruttura. Comunità e organizzazioni ne dipendono strutturalmente, proprio come dipendono da qualsiasi tecnologia. In un'epoca in cui l'intelligenza artificiale sta ridefinendo il modo in cui comunichiamo e lavoriamo, la questione di come mantenere un autentico senso di appartenenza non è sentimentale, ma una delle domande più strategiche che ci troviamo ad affrontare.
Maja Završnik: L'intelligenza che ci stiamo lasciando alle spalle
Maja Završnik è CMO e co-fondatore di LeiAI, una piattaforma educativa con la missione di colmare il divario di genere nell'istruzione in intelligenza artificiale attraverso corsi, workshop e una comunità globale di donne che si supportano a vicenda.
Il suo intervento è stato uno dei più avvincenti della serata. Intitolato "L'intelligenza che ci stiamo lasciando alle spalle", si apriva con una domanda che raramente viene posta nelle discussioni generali sull'IA: a chi non è permesso costruire? Delle circa 7,000 lingue parlate oggi nel mondo, solo un centinaio sono significativamente rappresentate nei dati di addestramento dell'IA. Le donne ricoprono solo il 22% dei ruoli nell'IA a livello globale. Le prospettive, i sistemi di conoscenza e i modi di comprendere il mondo che appartengono alle comunità escluse dallo sviluppo dell'IA non sono solo sottorappresentati, ma vengono costruiti a partire dal futuro.
L'appello di Maja è stato chiaro: è ora di iniziare a parlarne.
Claire Farwell: Chiarezza nell'era dell'intelligenza artificiale
Claire Farwell è la fondatrice di AI Claire e Co-City Lead Barcelona per Donne nell'IA in Spagna, una delle voci più influenti nel campo dell'IA su LinkedIn e sostenitrice di rendere l'intelligenza artificiale accessibile, etica e pratica per tutti.
Il suo discorso è iniziato in un luogo inaspettato: una piscina. L'anno scorso, Claire ha deciso di battere i record mondiali di nuoto. Non aveva un piano preciso, nessun allenatore e nessuna esperienza pregressa evidente. Tutti le dicevano che era pazza. Ma lei ha iniziato lo stesso.
Quella che seguì fu una storia non tanto di nuoto, quanto di chiarezza. Allenandosi da sola, al mattino presto, con lunghe sessioni in piscina e al mare, trovò nell'acqua qualcosa che la maggior parte della vita non offre: nessun posto dove nascondersi. Niente telefono, niente rumore, nessuna distrazione. Solo lei. E in quell'onestà, iniziò a vedere cose che aveva evitato, e a trovare il coraggio di agire di conseguenza.
La sua argomentazione era diretta: man mano che l'IA diventa sempre più brava a fornire risposte, la capacità umana di porre le domande giuste, di pensare con chiarezza, di assumersi la responsabilità delle decisioni, non diventa meno importante, ma anzi lo diventa di più. Il vero rischio non è la macchina. Siamo noi. L'IA non elimina la responsabilità. La amplifica. Non stiamo semplicemente esternalizzando i compiti. Stiamo iniziando a esternalizzare anche il pensiero. E quando ciò accade, perdiamo qualcosa di molto più grande della semplice efficienza.
La chiarezza, sosteneva, è un'abilità. E la maggior parte di noi non la allena. Si è qualificata per i Campionati Europei. È solo all'inizio.
Alex Macolino e Guston Reed: Il significato prima di tutto
Alex Macolino and Guston Reed entrambi sono attualmente studenti Master in Innovazione e Imprenditorialità all'ESEI. Il loro intervento congiunto, pronunciato a due voci, è stato uno dei più personali e profondi della serata.
Tutto ebbe inizio con una telefonata. La sorella di Gus, all'ultimo anno di università, era in ansia per il futuro. Lui le fece una semplice domanda: qual è l'unica cosa a cui la tua vita è orientata in questo momento? Senza esitazione, lei rispose: un lavoro. Lui sentì una stretta al petto. Non perché la risposta fosse sbagliata, ma perché era troppo riduttiva. Quando insistette, superando la pressione e l'ansia, lei disse qualcosa di completamente diverso. Disse che voleva trovare l'amore.
Lei lo sapeva già. Il sistema le aveva semplicemente insegnato a dare prima una risposta diversa.
Alex ha approfondito questo concetto con una critica al percorso educativo che la maggior parte di noi ha attraversato: scuola, voti, università, lavoro, rendimento, reddito, e così via. Quasi mai, sosteneva, ci fermiamo a chiederci a cosa serva tutto ciò. Esiste una distinzione latina tra instruere, infondere conoscenza, ed educere, far emergere il potenziale già presente. Gran parte di ciò che chiamiamo istruzione è in realtà istruzione.
Insieme, proposero l'amore e la disciplina non come astrazioni, ma come fondamenti pratici di una vita significativa. L'amore come profonda connessione con le persone e con la vita stessa. La disciplina come l'attenzione costante che fa sì che l'amore si percepisca nel tempo. La disciplina senza amore diventa un meccanismo. L'amore senza disciplina diventa vapore. Insieme, diventano vita.
La conversazione si è poi spostata sull'intelligenza artificiale, che Gus e Alex hanno confessato di aver entrambi usato impropriamente come strumento per produrre più rapidamente il vuoto, scrivendo articoli senza imparare, muovendosi all'interno dei sistemi senza essere cambiati da essi. La loro tesi era che l'IA è l'amplificatore più potente che la nostra specie abbia mai costruito, e che attualmente la stiamo puntando sugli stessi sistemi vuoti che già utilizzavamo. Uno strumento più potente non ripara una base vuota, la approfondisce.
La domanda finale è stata lasciata al pubblico: cosa amate al punto da volerlo coltivare nel tempo?
La pausa artistica in realtà virtuale: Pia Behmuaras e Aida C. in collaborazione con ESPRONCEDA
Tra un intervento e l'altro, TEDxESEISchoolBarcelona ha offerto qualcosa di ben diverso da una tipica pausa di una conferenza. Le artiste Pia Behmuaras e Aida C., in collaborazione con la Istituto di Arte e Cultura ESPRONCEDAha condotto i partecipanti in un'esperienza artistica in realtà virtuale completamente immersiva.
ESPRONCEDA è uno dei centri più stimati di Barcellona per le arti contemporanee e i nuovi media, fondato nel 2013 come piattaforma per la ricerca artistica e culturale con un autentico impatto sociale. La loro collaborazione con Pia e Aida ha portato questa missione direttamente nell'esperienza TEDx, utilizzando la tecnologia non come strumento ma come tela per una profonda espressione umana.
Immergersi in quell'esperienza ha reso tangibile la domanda centrale della serata in un modo che le sole parole non avrebbero potuto fare. Ecco come si presenta concretamente l'umanizzazione della tecnologia.
Una nota di ringraziamento
Una serata come questa non sarebbe possibile senza un grande lavoro dietro le quinte. Un enorme ringraziamento agli allenatori. Martina Guzman and Karina Indytska per la loro guida e il loro supporto durante tutto il processo.
Un ringraziamento speciale anche all'incredibile team studentesco dell'evento TEDxESEISchoolBarcelona che ha reso possibile la serata: Lukas Dybek, Sebastian Triemer, Sofia Baptista Fileno Meireles, Maria Escoboza, Gabriela Michelazzo, Raya Ivanova and Elena GarcíaOrganizzare un evento di questa qualità richiede un impegno reale, e questo team lo ha dimostrato.
E infine, grazie a tutti ESEI un ringraziamento alla squadra per aver reso il campus un luogo in cui idee come queste possano attecchire e crescere.
Perché è importante
La questione di come umanizzare il futuro in collaborazione con l'intelligenza artificiale non è astratta. Si sta già trovando risposta, in ogni strategia aziendale, in ogni decisione relativa al prodotto, in ogni contenuto e in ogni aula scolastica.
Ciò che TEDxESEISchoolBarcelona ha dimostrato è che le risposte sono più ricche e significative quando provengono da un gruppo di voci realmente eterogeneo: esperti di marketing e fondatori di fintech, educatori e imprenditori, esperti di etica dell'IA e artisti, studenti e professionisti. Il futuro non sarà plasmato da una singola disciplina. Sarà plasmato da persone capaci di gestire la complessità, pensare in modo critico e mantenere i valori umani al centro di ciò che costruiscono.
Questo è esattamente il tipo di pensiero che ESEI si impegna a sviluppare in ogni studente che varca le nostre porte.
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