Arie Elbelman | Faculté ESEI 2024

Arie Elbelman est père de deux enfants, né au Chili. Il a vécu en Israël pendant 10 ans et réside à Barcelone depuis mi-2019. Fort de plus de 15 ans d'expérience en marketing, communication et stratégie de marque, il a bâti une solide carrière en aidant les organisations à découvrir et à développer leur identité de marque. Son expertise comprend l'animation d'ateliers, la création de contenu stratégique et le mentorat en communication et leadership.

Selon lui, la création de marques fortes « est étroitement liée à la place centrale qu’occupe l’humain dans le processus de fabrication ».

Expérience professionnelle

Arie est un professionnel dynamique spécialisé dans la communication de marque, la création de communautés et le développement du leadership. En tant que fondateur et PDG de LEON Marketing, il aide les entreprises, les startups et les organisations à découvrir la voix unique de leur marque et à élaborer des messages ciblés qui touchent profondément leur public. En mettant l'accent sur la simplification des processus complexes, Arie dirige des ateliers de branding et de communication dans le monde entier, permettant aux organisations de s'engager de manière plus authentique avec leurs communautés. Parallèlement à ses activités commerciales, il est un éducateur passionné, enseignant des cours sur la disruption numérique à l'ESEI International Business School de Barcelone. L'expertise d'Arie couvre les communications stratégiques, la création de contenu et le conseil en marketing.

Expertise de basese d'Arie Elbelman

• Identité de marque: L'identité d'une marque est bien plus que son logo ou son slogan : c'est l'essence de son « âme », qui représente les valeurs, les croyances et la personnalité qui la définissent. En alignant les valeurs fondamentales d'une marque sur sa stratégie de communication, nous favorisons des connexions authentiques qui trouvent un écho profond auprès des publics cibles. Chaque élément de la présence de la marque, qu'il s'agisse de la conception visuelle, du message ou de l'interaction avec le client, doit refléter de manière cohérente « qui » est vraiment la marque. Cette cohérence garantit que l'authenticité de la marque transparaît, créant non seulement une notoriété mais aussi une fidélité. Une marque avec une identité bien définie parle clairement à son public et se démarque sur un marché encombré.

• Stratégies de marketing et de communication : Un marketing efficace ne se limite pas à diffuser des messages : il s’agit d’aligner ces messages sur les besoins et les désirs du public. En s’appuyant sur des informations basées sur des données et une narration créative, les stratégies marketing peuvent attirer l’attention, fidéliser et favoriser la confiance. Ces stratégies ne sont pas statiques ; elles doivent évoluer en fonction de l’évolution de la dynamique du marché et du comportement des consommateurs. Une approche marketing réussie intègre des tactiques traditionnelles et numériques pour garantir une large portée et un engagement profond. À la base, une bonne stratégie marketing est à la fois adaptable et mesurable, garantissant que chaque campagne est optimisée pour un impact maximal.

• Identification des parties prenantes : Dans tout projet ou entreprise commerciale réussi, l’identification et la mobilisation des principales parties prenantes constituent une étape essentielle. Les parties prenantes peuvent inclure n’importe qui, des investisseurs et employés aux clients et partenaires. Comprendre leurs objectifs, leurs attentes et leurs difficultés permet une meilleure harmonisation et une meilleure collaboration, garantissant ainsi un succès mutuel. En définissant clairement les rôles des parties prenantes et en maintenant des lignes de communication ouvertes, nous pouvons favoriser un sentiment d’appropriation et de responsabilité, ce qui facilite la gestion des défis et la célébration des réussites.

• Stratégies de narration et de communication efficaces et mise en œuvre:Le storytelling est au cœur de toute stratégie de communication efficace. Il va au-delà de la nature transactionnelle de la vente pour inspirer et favoriser des liens émotionnels durables. Une histoire convaincante humanise une marque et permet au public de se reconnaître dans son récit. Les stratégies de communication efficaces sont axées sur un objectif et conçues pour garantir que chaque message, canal et tactique s'aligne sur l'identité globale de la marque. Que ce soit par le biais du marketing de contenu, des médias sociaux ou de la publicité traditionnelle, chaque point de contact doit renforcer les valeurs de la marque et trouver un écho auprès de son public cible, suscitant ainsi un engagement plus profond.

• Développement communautaire : Une communauté axée sur les valeurs est essentielle pour le succès et la durabilité à long terme, que ce soit dans le contexte d'une marque, d'un écosystème de startups ou d'un environnement éducatif. Construire et entretenir cette communauté crée des expériences partagées, favorise la collaboration et entraîne des changements significatifs. Une communauté forte fournit non seulement un soutien, mais renforce également la défense de la marque, où les membres fidèles diffusent le message de la marque de manière organique. Créer des espaces de conversation, d'engagement et de retour d'information est essentiel pour maintenir une communauté florissante, que ce soit par le biais de plateformes en ligne, d'événements ou d'interactions directes.

Spécialités d'enseignement

Arie apporte une riche expérience à son enseignement, en se concentrant sur des sujets tels que la construction d'une identité de marque, les stratégies de marketing et de communication, la prise de parole en public et l'identification des parties prenantes. Ses cours fournissent aux étudiants des outils pratiques pour élaborer des récits de marque cohérents et cohérents, concevoir des campagnes marketing basées sur les données et maîtriser des techniques de communication efficaces. En intégrant la résolution créative de problèmes et le développement de communautés, Arie prépare les étudiants à faire preuve d'innovation et à favoriser des liens significatifs dans le paysage numérique actuel en évolution rapide.

Impact sur les étudiants

Grâce aux conseils d'Arie Elbelman, les étudiants acquièrent bien plus que de simples connaissances théoriques : ils développent des compétences de réflexion critique et créative grâce à un apprentissage interactif, basé sur des projets et pratique. Les cours interactifs d'Arie mettent les étudiants au défi de faire de grands pas, de s'engager profondément dans des problèmes du monde réel et de collaborer de manière significative. Son approche nourrit un environnement où la créativité, la gentillesse, la recherche, l'innovation et la réflexion stratégique se conjuguent, permettant aux étudiants de gagner en confiance et de maîtriser les outils qui leur serviront dans des rôles de leadership. Le mentorat d'Arie transforme les étudiants en communicateurs proactifs et en résolveurs de problèmes innovants, prêts à s'épanouir dans un paysage en constante évolution.

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