Ce module approfondit les aspects stratégiques du marketing numérique avec un accent particulier sur la recherche marketing et la construction d'une stratégie marketing multicanal. Ce cours donne aux étudiants les outils analytiques et les cadres stratégiques nécessaires pour comprendre la dynamique du marché, le comportement des consommateurs et l'intégration de divers canaux numériques dans une stratégie marketing cohérente. Les étudiants exploreront les méthodologies permettant de mener des recherches marketing solides et apprendront à exploiter les informations pour concevoir des stratégies multicanaux efficaces qui s'alignent sur les objectifs commerciaux.
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ESEI utilise une méthodologie d'apprentissage et d'évaluation basée sur des projets dans tous les modules enseignés dans nos programmes de master. Cette approche innovante signifie que les étudiants collaborent en groupes pour développer des projets qui exigent de la créativité, du travail d'équipe et des capacités de résolution de problèmes.
Le principal avantage de cette méthode est qu’au moment où les étudiants obtiennent leur diplôme, ils auront constitué un portfolio de travaux. Ce portfolio sera directement pertinent pour leurs futurs rôles, qu'ils soient employés ou propriétaires d'entreprise, mettant en valeur leur expérience et leurs compétences pratiques.
Les formats de projet varient et sont à la discrétion de l'instructeur. Les projets peuvent prendre la forme d'études de cas, de rapports écrits, de vidéos, d'activités de jeux de rôle, de podcasts ou de tout autre support permettant de communiquer efficacement les idées des étudiants. Les enseignants sont responsables de la création de résumés de projet et du suivi des progrès de l'équipe avec des mises à jour et des enregistrements réguliers.
Les projets seront évalués sur la base des contributions de groupe et individuelles, ainsi que de la présentation et de la séance de questions-réponses ultérieure, soulignant l'importance des efforts collectifs et personnels pour atteindre les objectifs du projet.
Une partie importante de la note, 20 %, est déterminée par l'engagement et la participation des étudiants en classe, reflétant la valeur accordée à l'implication active et à la contribution à l'environnement d'apprentissage.
Albert Pallares Sole est une figure éminente dans le domaine du commerce international et une pierre angulaire de la communauté académique de l'ESEI International Business School de Barcelone. Avec plus de 25 ans d'expérience professionnelle dans l'internationalisation des petites et moyennes entreprises, Albert apporte une richesse de connaissances et d'idées pratiques à son rôle de consultant et d'éducateur. Sa profonde expertise dans le secteur de la mode, notamment dans le positionnement des marques de luxe internationales, fait de lui une autorité de premier plan dans le secteur. De plus, en tant que co-fondateur de La Miük, une boutique de soins de la peau, Albert incarne l'esprit entrepreneurial et l'innovation qu'il transmet à ses étudiants.
Albert est professeur à l'Université de Barcelone, où il se spécialise dans le commerce international et l'internationalisation des entreprises. Son rôle est essentiel pour façonner l’esprit des futurs dirigeants du monde des affaires. En cofondant La Miük, il démontre également l'application concrète des principes qu'il enseigne, comblant ainsi le fossé entre le monde universitaire et l'industrie.
L'expertise principale d'Albert réside dans le processus d'internationalisation des petites et moyennes entreprises, avec un accent particulier sur l'industrie de la mode. Sa vaste expérience dans le positionnement de marques de luxe internationales offre aux étudiants des connaissances privilégiées pour naviguer dans les complexités du marché mondial. Ce mélange unique de connaissances académiques et d’expérience pratique dans le domaine du commerce international et du positionnement de marque est inestimable pour ceux qui cherchent à exceller dans ces domaines.
Albert Pallares Sole est spécialisé dans l'enseignement de matières liées au commerce international, à l'internationalisation des entreprises et au positionnement des marques dans le secteur du luxe. Ses cours sont conçus pour offrir aux étudiants une compréhension globale du paysage commercial mondial, avec un accent particulier sur l'industrie de la mode. Grâce à ses enseignements, Albert donne un aperçu des stratégies et des défis liés à la mondialisation d'une marque, offrant aux étudiants une perspective pratique pour réussir sur les marchés internationaux.
L'impact d'Albert Pallares Sole sur ses étudiants est profond, les dotant des connaissances, des compétences et de l'état d'esprit nécessaires pour réussir dans le monde hautement compétitif du commerce international. Son dévouement à favoriser une compréhension approfondie des principes du commerce international, combiné à son expérience directe dans le secteur de la mode de luxe, prépare les étudiants aux défis et aux opportunités de l'entrepreneuriat mondial. Le rôle d'Albert en tant qu'éducateur et mentor garantit que ses étudiants quittent l'Université de Barcelone prêts à laisser leur marque sur la scène internationale.
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