Guider les futurs communicateurs : une entrevue avec le professeur Katya de Freedericksz
At École de commerce internationale ESEINotre communauté est enrichie par les enseignants qui accompagnent les étudiants dans leur parcours académique et personnel. La professeure Katya de Freedericksz est l'une d'entre eux. Son parcours international, son approche pédagogique concrète et son engagement à soutenir les fondateurs et les femmes entrepreneures reflètent les valeurs fondamentales de l'ESEI. Nous avons rencontré Katya pour parler de son parcours professionnel, de sa philosophie d'enseignement et des compétences qu'elle juge essentielles pour que les étudiants puissent s'épanouir dans un monde en constante évolution.
Une carrière fondée sur la croissance, l'innovation et l'expérience internationale
Le parcours professionnel de Katya est riche et varié : marketing en entreprise, accélération de startups et accompagnement de fondateurs. « Mon expertise se situe au niveau du marketing de croissance et des stratégies de commercialisation. J’ai travaillé pour différentes startups et scale-ups à Amsterdam. J’ai accompagné des entreprises à différentes étapes de leur développement, de l’introduction en bourse à l’acquisition par un leader du marché pour d’autres », explique-t-elle.
Après des années passées dans des startups et de grandes entreprises, Katya a décidé de se lancer à son compte. « Je me sentais toujours prisonnière d'un rôle précis. Je rêvais de créer mon propre emploi idéal. À l'époque, ce qui me plaisait le plus, c'était d'animer des ateliers, de faire du mentorat et d'insuffler de l'innovation au sein de mon équipe », explique-t-elle. Elle a réalisé que ses points forts résidaient dans sa capacité à guider les équipes, à stimuler la créativité et à concevoir des stratégies de croissance, des compétences qu'elle pourrait mettre à profit plus largement en créant sa propre entreprise.
Depuis, Katya a bâti une carrière internationale. Elle a accompagné d'anciens athlètes olympiques dans le lancement de leurs propres entreprises et soutenu des programmes d'accélération internationaux tels que… Google pour les startups et TechstarsElle a collaboré avec des startups de divers secteurs, des technologies vertes aux entreprises de pointe. Elle a animé des programmes de formation et pris la parole lors de conférences en Europe, en Asie, en Afrique et au Moyen-Orient et en Afrique du Nord (MENA). Elle a également fondé SheRise, une communauté de femmes entrepreneures. Revenant sur son rôle, Katya explique : « Je me vois davantage comme une facilitatrice et une bâtisseuse d’écosystème. J’accompagne les fondatrices dans leur parcours, je mets les gens en relation, je crée des plateformes et je les aide à atteindre leurs objectifs. »
Katya souligne également la liberté que lui offre sa carrière. « J'ai un parcours professionnel diversifié plutôt qu'un parcours entrepreneurial traditionnel. Mes valeurs fondamentales reposent sur la liberté créative, le choix des projets et des personnes avec lesquelles je travaille, et la capacité de m'adapter lorsque c'est nécessaire. Cela me permet de continuer à explorer et à développer mes points forts. »
Enseigner la communication internationale avec une perspective concrète
À l'ESEI, Katya enseigne le cours de communication internationale et de relations publiques, qu'elle dirige depuis quatre ans. Ses étudiants sont pour la plupart des… étudiants en relations internationalesIls sont attirés par les enjeux mondiaux et curieux du monde qui les entoure. « Ils sont profondément curieux, généralistes et sensibles aux problématiques internationales. Ma licence en relations internationales m’aide à comprendre leur état d’esprit », explique-t-elle.
Son approche pédagogique allie connaissances théoriques et applications pratiques. « Même si le sujet est la communication et les relations publiques, nombre de campagnes que nous étudions sont liées à des enjeux mondiaux. Je laisse toujours aux étudiants le choix d'un sujet qui leur tient à cœur. Cela peut être l'émancipation des femmes, le climat, les problèmes de société, ou encore la nature et les animaux. Quand les étudiants trouvent cette étincelle, le résultat final est toujours meilleur. »
Les cours de Katya sont interactifs et reflètent la réalité du terrain. Elle intègre des ateliers, des projets de groupe et des études de cas, encourageant les étudiants à appliquer des stratégies de communication à des sujets qui les passionnent. « Les étudiants travaillent sur des campagnes qui leur permettent d'explorer des thématiques internationales, mais aussi de réfléchir à leurs valeurs personnelles. Cela rend l'apprentissage plus collaboratif, stimulant et enrichissant », explique-t-elle.
Elle partage également son expérience professionnelle avec les étudiants. « Je leur présente des exemples tirés de mon travail avec des startups, des accélérateurs et des événements internationaux pour leur montrer comment les campagnes de communication sont mises en œuvre concrètement. Il s'agit de repérer les tendances, de trouver des opportunités de croissance et de traduire la stratégie en actions. »
S'adapter à un monde en évolution
Katya veille à ce que son enseignement évolue en fonction des retours des étudiants et des tendances du secteur. Elle est particulièrement attentive à l'essor de l'IA dans les communications. « Pour contrer l'IA, il faut revenir aux fondamentaux. La psychologie humaine, la collaboration, les compétences relationnelles, l'histoire : voilà ce qui demeure constant. Les outils peuvent changer, mais la compréhension des principes de base facilite l'adaptation », explique-t-elle.
Si les outils et les méthodes tactiques des relations publiques évoluent, Katya souligne l'importance fondamentale de la stratégie, de la créativité et d'une approche centrée sur l'humain. Elle encourage les étudiants à explorer les tendances actuelles, comme l'application de l'IA aux grands événements internationaux ou à la production créative, tout en ancrant leurs travaux dans les principes fondamentaux de la communication et des relations publiques.
Conseils aux étudiants
Katya veille à ce que son enseignement évolue en fonction des retours des étudiants et des tendances du secteur. Elle est particulièrement attentive à l'essor de l'IA dans les communications. « Pour contrer l'IA, il faut revenir aux fondamentaux. La psychologie humaine, la collaboration, les compétences relationnelles, l'histoire : voilà ce qui demeure constant. Les outils peuvent changer, mais la compréhension des principes de base facilite l'adaptation », explique-t-elle.
Si les outils et les méthodes tactiques des relations publiques évoluent, Katya souligne l'importance fondamentale de la stratégie, de la créativité et d'une approche centrée sur l'humain. Elle encourage les étudiants à explorer les tendances actuelles, comme l'application de l'IA aux grands événements internationaux ou à la production créative, tout en ancrant leurs travaux dans les principes fondamentaux de la communication et des relations publiques.
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