Arie Elbelman | Facultad ESEI 2024

Arie Elbelman es padre de dos hijos y nació en Chile. Vivió en Israel durante 10 años y reside en Barcelona desde mediados de 2019. Con más de 15 años de experiencia en marketing, comunicaciones y branding, ha desarrollado una sólida carrera ayudando a las organizaciones a descubrir y desarrollar su identidad de marca. Su experiencia incluye la dirección de talleres, la creación de contenido estratégico y la tutoría en comunicación y liderazgo.

La creación de marcas fuertes, afirma, “está profundamente relacionada con el grado de centralidad del proceso de creación en el ser humano”.

Antecedentes profesionales

Arie es un profesional dinámico especializado en comunicación de marca, desarrollo de comunidades y liderazgo. Como fundador y director ejecutivo de LEON Marketing, ayuda a empresas, startups y organizaciones a descubrir su voz de marca única y a crear mensajes orientados a un propósito que conecten profundamente con sus audiencias. Con un enfoque en simplificar procesos complejos, Arie dirige talleres de comunicación y desarrollo de marca en todo el mundo, empoderando a las organizaciones para que interactúen de manera más auténtica con sus comunidades. Además de sus emprendimientos comerciales, es un educador apasionado que imparte cursos sobre disrupción digital en ESEI International Business School en Barcelona. La experiencia de Arie abarca comunicaciones estratégicas, creación de contenido y consultoría de marketing.

Experiencia básicaEl caso de Arie Elbelman

• Identidad de la marca: La identidad de una marca es mucho más que su logotipo o eslogan: es la esencia de su “alma”, que representa los valores, creencias y personalidad que la definen. Al alinear los valores fundamentales de una marca con su estrategia de comunicación, fomentamos conexiones auténticas que resuenan profundamente con las audiencias objetivo. Cada elemento de la presencia de la marca, ya sea el diseño visual, el mensaje o la interacción con el cliente, debe reflejar de manera consistente “quién” es realmente la marca. Esta coherencia garantiza que la autenticidad de la marca brille, creando no solo conciencia sino también lealtad. Una marca con una identidad bien definida habla claramente a su audiencia y se destaca en un mercado abarrotado.

• Estrategias de Marketing y Comunicación: El marketing eficaz es más que simplemente difundir mensajes: se trata de alinear esos mensajes con las necesidades y los deseos de la audiencia. Al aprovechar los conocimientos basados ​​en datos y la narración creativa, las estrategias de marketing pueden atraer la atención, generar lealtad y fomentar la confianza. Estas estrategias no son estáticas; deben evolucionar con la dinámica cambiante del mercado y el comportamiento del consumidor. Un enfoque de marketing exitoso integra tácticas tradicionales y digitales para garantizar un amplio alcance y una participación profunda. En esencia, una buena estrategia de marketing es adaptable y medible, lo que garantiza que cada campaña esté optimizada para lograr el mayor impacto.

• Identificación de las partes interesadas: En cualquier proyecto o emprendimiento empresarial exitoso, identificar y comprometer a las partes interesadas clave es un paso fundamental. Las partes interesadas pueden ser inversores, empleados, clientes y socios. Comprender sus objetivos, expectativas y puntos débiles permite una mejor alineación y colaboración, lo que garantiza el éxito mutuo. Al definir claramente los roles de las partes interesadas y mantener abiertas las líneas de comunicación, podemos fomentar un sentido de pertenencia y responsabilidad, lo que facilita la superación de los desafíos y la celebración de los éxitos.

• Estrategias y ejecución de narración de historias y comunicación eficaz:La narración de historias es el núcleo de toda estrategia de comunicación eficaz. Va más allá de la naturaleza transaccional de las ventas para inspirar y fomentar conexiones emocionales duraderas. Una historia convincente humaniza una marca y permite que las audiencias se vean a sí mismas dentro de su narrativa. Las estrategias de comunicación eficaces están orientadas a un propósito y diseñadas para garantizar que cada mensaje, canal y táctica se alinee con la identidad general de la marca. Ya sea a través del marketing de contenidos, las redes sociales o la publicidad tradicional, cada punto de contacto debe reforzar los valores de la marca y resonar con su público objetivo, impulsando una mayor participación.

• Construcción comunitaria: Una comunidad impulsada por valores es esencial para el éxito y la sostenibilidad a largo plazo, ya sea en el contexto de una marca, un ecosistema de startups o un entorno educativo. Construir y nutrir esta comunidad crea experiencias compartidas, fomenta la colaboración e impulsa cambios significativos. Una comunidad sólida no solo brinda apoyo, sino que también mejora la promoción de la marca, donde los miembros leales difunden el mensaje de la marca de manera orgánica. Crear espacios para la conversación, la participación y la retroalimentación es clave para mantener una comunidad próspera, ya sea a través de plataformas en línea, eventos o interacciones directas.

Especialidades Docentes

Arie aporta una gran experiencia a su docencia, centrándose en temas como la creación de identidad de marca, las estrategias de marketing y comunicación, la oratoria y la identificación de partes interesadas. Sus cursos proporcionan a los estudiantes herramientas prácticas para crear narrativas de marca coherentes y consistentes, diseñar campañas de marketing basadas en datos y dominar técnicas de comunicación eficaces. Al integrar la resolución creativa de problemas y la creación de comunidades, Arie prepara a los estudiantes para liderar con innovación y fomentar conexiones significativas en el acelerado panorama digital actual.

Impacto en los estudiantes

Gracias a la orientación de Arie Elbelman, los estudiantes obtienen mucho más que conocimientos teóricos: desarrollan habilidades de pensamiento crítico y creativo a través de un aprendizaje interactivo, práctico y basado en proyectos. Las clases interactivas de Arie desafían a los estudiantes a dar grandes pasos, involucrarse profundamente con problemas del mundo real y colaborar de manera significativa. Su enfoque fomenta un entorno en el que se unen la creatividad, la amabilidad, la investigación, la innovación y el pensamiento estratégico, lo que permite a los estudiantes desarrollar confianza y dominar herramientas que les servirán en roles de liderazgo. La tutoría de Arie convierte a los estudiantes en comunicadores proactivos y solucionadores de problemas innovadores, listos para prosperar en un panorama en constante evolución.

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